lunes, 6 de diciembre de 2010

Notas Parciales - Comisión Sábados

Les paso las notas de los parciales; el sábado los llevo para el que quiera verlo:

Aizman: 9
Alabart: 9.50
Aquilina: 8.50
Bianchi: Ausente
Carrel: 5
Casasnovas: 7
Costa: 9.50
Furer: 7.50
Gollo: 4
Giaccone: 9
Gimenez: 5
Gomez: 7
Intebi: 6
Laplacette: 8
Matarazzo: 9.50
Mazzaferri: 5
Moreno: 5
Pistacchi: 6
Reides: 7.50
Rodriguez: 10
Rudich: Ausente
Rumi: 7
Servetti: 7
Tacconi: 6
Vazquez: 9
Volpi: 8.50
Wade: 8

Revisen sus casillas de mails.

Saludos

JV

martes, 23 de noviembre de 2010

CAMBIOS MEDIATICOS

Este es un aporte de Joaquín para que compartamos todos.

"Este video me pareció más que interesante ya que refleja el cambio mediático y el cambio en el marketing a través de una animacion mas que divertida... mucho de lo que hemos mencionado en clase, facil para entender y reflexionar sobre fenomenos como la segmentacion, la convergencia en medios etc. esta en inglés pero se entiende perfectamente... además abre un interrogante sobre cómo atraer al consumidor. Es un video de la agencia alemana Scholz & Friends.



dejo el link: http://www.youtube.com/watch?v=Mc0ggyHcQBk&feature=channel




Dejo también el link de una página en la cual hay una nota y el video de como promocionaron la pelicula de terror "the last exorcism", muy bueno, original y distinto de todo lo que se ha hecho para anunciar estrenos de peliculas!:


http://cine3.com/2010/08/25/the-last-exorcism-una-campana-publicitaria-que-si-asusta/   "


Muchas gracias Joaquín!
JK

Maru Botana. Media Kit

Como ejemplo de Media Kit de medios nos pareció interesante relacionar a la revista de Maru Botana con como planificar en los medios. Maru Botana, tiene su propia revista, programa de T.V y un blog en Internet donde se focaliza en 5 ejes temáticos tales como: recetas de cocina, de cómo llevar una vida sana, del hogar (decoración y bazar, tips y secretos para una casa impecable, etc), del mundo personal (belleza, moda, viajes, etc.) y la relación entre madres e hijos.

El blog lo que permite es ver los novedades en sus recetas en el momento en que el lector lo desee.

Maru Botana se encuentra en el mercado de la editorial Q desde el 2010 y logra generar con su blog y revista cierta empatía con las mujeres argentinas. Pues está dirigido a un público femenino.

Perfil del lector

Maru es una mujer familiera y así son las lectoras de su revista.
Ser familiera es concebirse como parte de un todo más grande, la familia, que engloba a todos los que tienen relación cercana con esa mujer: su núcleo familiar, sus amigos, sus hijos y los hijos de los demás, su grupo de trabajo, su grupo social. Porque ser familiera no es solamente ser esposa y madre.

Para la mujer familiera, la familia no es una carga, sino el lugar en el que se crió, creció y soñó para ella misma. Por eso se desvela por brindarles lo mejor, porque desea seguir conservando eso que tanto buscó.

El público de Maru se constituye de la siguiente manera:

Cobertura Total País.

29% tiene hasta 30 años; 51% tiene entre 30 y 50 años; 19% es mayor de 50 años
70% se ubica en un nivel socioeconómico ABC1/C2; 30% se ubica en otros niveles

¿Por qué las marcas líderes eligen a Maru?

Maru Botana es un personaje público cuyo perfil es único y auténtico.
Su belleza personal, su carisma, su conocimiento como cocinera, su talento como empresaria, su disciplina como deportista, su pasión como madre son algunos de los valores que las empresas y marcas líderes encuentran en Maru. Y son los mismos valores que las mujeres argentinas admiran de ella.

Maru es el mejor puente de comunicación entre un producto y su público.
Anunciar en la revista de Maru

FICHA TÉCNICA

FRECUENCIA: Mensual

TIRADA: 60.000 ejemplares.

PRECIO DE TAPA: $11.50

MEDIDAS: 21.7 cm x 27.6 cm

PAPEL: Tapa de 200 g Uv, interior de 90 g en ilustración brillante.

LOMO: Cuadrado.

CANTIDAD DE PÁGINAS: 144 + tapas.

DISTRIBUCIÓN: Kioskos de diarios a nivel nacional.

TARIFARIO BENEFICIOS CLIENTES

página: $ 18.000  (página: $ 9.000 beneficio para clientes)

retiraciones: $ 20.000 (retiraciones: $ 12.000 beneficio para clientes)

contratapa: $ 28.000  (contratapa: $ 18.000 beneficio para clientes)

doble página: $ 25.000  (doble página: $ 14.000 beneficio para clientes)

* las tarifas no incluyen iva.

* consultar por publicidad no tradicional.

* consultar por pegados, inserts o embolsados.

Especificaciones técnicas para el envío de avisos

El formato de la página es 21.7 x 27.6 cm.

El documento debe ser entregado en un archivo en formato JPEG o TIFF con resolución a 300 dpi.

Los colores en CMYK.

La tipografía en negro al 100%, no en CMYK.

Los archivos deben tener 5 mm de demasía.

Debe tener 8 mm al corte libre de texto.


















Equipo Comercial revista de Maru

ADRIANA TOLEDOJefa de Ventas Publicitarias
adriana.toledo@grupoq.com.arCel 15 40 45 4814

MANUELA BINOTTI Coordinación Comercial
mailto:manuela.binotti@grupoq.com.ar%20Cel 11 41 63 4713

Tecnología RFID en Publicidad Exterior


La firma norteamericana IBM se encuentra desarrollando un sistema electrónico, enfocado al ámbito publicitario, que utiliza los datos de chips RFID alojados en sitios tales como tarjetas de crédito y teléfonos celulares para poder distinguir a sus portadores, obtener detalles sobre sus hábitos de consumo y gustos particulares y así poder interpelarlos con una publicidad completamente personalizada desde pantallas digitales en espacios públicos.

Los chips RFID (siglas de Radio Frequency IDentification; en español, identificación por radiofrecuencia) es un sistema de almacenamiento y recuperación de datos que usa tags (es decir, etiquetas) de tecnología RFID. Estos chips son similares a los códigos de barras que identifican a los diferentes productos del mercado pero a la vez son superadores ya que permiten guardar información y transmitir la identidad del objeto que lo porta mediante ondas de radio. Estos tags están hechos de silicio y pueden transferir los datos por lectores infrarrojos.

Este tipo de tecnología fue y es utilizado por empresas que pretenden un mejor control de sus activos como así también poder identificar pérdidas y robos (integrado con otras tecnologías como video o sistemas de localización). En la actualidad, IBM se alió al mundo publicitario uniendo los RFID con una idea basada en el libro de ciencia ficción “Minority report”, escrito en 1956 por el ya fallecido autor Phillip Dick (guión que casi 50 años más tarde tomaría el director Steven Spielberg para realizar el film de mismo nombre). En este thriller policial-futurista, era llamativo cómo la tecnología en general, y en el caso de nuestro interés las publicidades, le hablaban al personaje en forma directa, utilizando su nombre y apellido y refiriéndose únicamente a él cuando pasaba por delante del soporte electrónico. Evidentemente la ficción se hizo realidad.

Pero no todo es positivo: en cierta manera, también es una invasión a la privacidad e intimidad. Es decir, por el sólo hecho de comprar cualquier producto, este sistema revela no sólo información sobre la persona que transita libremente sino también el paradero del comprador; esto llevó a duras críticas de todas partes del mundo a este nuevo tipo de publicidad exterior. Vale aclararse que no hay ninguna corporación pública global que gobierne las frecuencias usadas para RFID; cada país puede fijar sus propias reglas (en Argentina, quien se encarga de esta temática es la Comisión Nacional de Comunicaciones).

De todas maneras, el poder de este tipo de soportes es innegable (más aún en sitios tales como shoppings, supermercados o espacios cercanos a otros paseos de compras) La publicidad llegaría directamente y de forma llamativa hacia consumidores, no ya con mensajes generales sino ahora personalizados y relevantes para ellos; un mensaje “hecho a medida”. Esto es importante teniendo en cuenta el nivel de saturación y contaminación visual que uno encuentra en la vía pública.

Planificadores que trabajan incesantemente en seleccionar medios, medir variables y manejar datos de diversas investigaciones, no deberían dejar pasar un avance tecnológico de esta magnitud en el mundo de la publicidad.
 
Investigación de Ezequiel Vega y equipo.

Brand Science demuestra la importancia actual de la Publicidad Exterior


Es sabido que hay ítems que son indispensables a la hora de tener en cuenta pautar en Vía Pública y lograr que esa publicidad sea eficaz y eficiente. Factores tales como mostrar variedad en la comunicación, la creatividad y disposición del mensaje en la pieza, escapar de la saturación visual, el tiempo de exhibición y el mix de soportes son variables que no pueden obviarse si lo que se busca es llamar la atención, diferenciarse del resto y lograr una buena campaña de Publicidad Exterior.
Una investigación realizada por Brand Science en Alemania con alrededor de 200 modelos de distintas campañas publicitarias muestra que, en relación con otros medios, la Publicidad Exterior obtiene el mayor retorno de la inversión.

Se considera que la publicidad en Vía Pública tiene una fuerte influencia en las ventas, ya que es muy eficiente en el media mix. Así, es ella la que obtiene el mayor ROI, lo cual hace que tenga un papel primordial en la toma de decisiones de futuros clientes.

La investigación demuestra que la publicidad exterior es mucho más influyente en la venta de productos publicitarios, aunque tiene un media mix mucho menor. En comparación a los restantes medios, es la que por cada Euro invertido recupera €2,10. Sólo con el 6% del share obtiene alrededor del 30% del volumen de ventas. Sin embargo, la prensa y la televisión son los medios con mayor presencia en el mix de medios.

Otra demostración del fuerte peso que tiene la publicidad en vía pública es que el retorno de la inversión conseguido en campañas mixtas de televisión y publicidad exterior es el doble del que se logra con publicidades exclusivas de la televisión.

Quienes llevaron a cabo este estudio son el Brand Science, un equipo de expertos en modelización, consultoría y efectividad del Marketing que estudian y solucionan la necesidad de maximizar la rentabilidad de la inversión mediante la comercialización eficiente y eficaz en la publicidad. Entre sus clientes más importantes figuran la casa de comida rápida McDonald´s y la revista The Economist.
 
 
Investigación de: Ezequiel Vega, Lucila Rodríguez Camarra, Lorena Borgonovo, Mariel de Vita, Pablo González

IAB. LOS USUARIOS SE CONVIERTEN EN ACTORES DE LAS CAMPAÑAS ONLINE

A la hora de hacer una campaña publicitaria, el medio digital permite que los consumidores sean los protagonistas de la misma. Para eso, es fundamental que los anunciantes hagan de la interactividad el eje de sus campañas y no solo una pata más.

Casos Exitosos

Quilmes Rock:

El objetivo de la iniciativa era que el site del festival de rock brinde un portal de videos con contenidos propios y también con espacio a otros generados por los usuarios. El eje de dichas producciones debían ser los recitales que formaron parte del festival. La meta de Quilmes era lograr la participación del público y también que los visitantes pudieran rankear y votar a los videos. Para esto la campaña fue muy apoyada desde el offline.

La propuesta alcanzó más de un millón y medio de visualizaciones de videos y una gran participación de los usuarios. En este sentido, se ofreció como estímulo para las bandas emergentes la posibilidad de tocar en el festival en caso de ser la banda más votada.

En este caso Quilmes destinó a esta campaña un presupuesto algo más alto que el habitual porque tenía una relevancia particular. Eso posibilitó que el site contara con entrevistas, escenas de backstage, recitales y testimonios de los espectadores. Además, se montaron tres islas de edición en el estadio para editar los videos.

Conjuntamente con la gran cantidad de visitas, el gran logro de la propuesta fue que la gente pudo interactuar con la marca.
Pecsi:

Continuando con el concepto que eligiendo Pepsi ahorrás, la campaña hizo eje en las diferentes formas de pronunciar la palabra Pepsi para dejar en claro que no importaba cómo se le dijera, siempre se generaba ahorro.

Hubo spots en tele, piezas de vía pública y acciones digitales cuyo objetivo fue que la gente se acercara al concepto y juegue con él a través de contenidos entretenidos y de espacios de participación. Entre sus propuestas se destacó la Pecsipedia- una enciclopedia de palabras mal pronunciadas pero aceptadas por el imaginario popular- que dio lugar a la creatividad de los usuarios y permitió que fueran protagonistas de la campaña.

Los resultados fueron: más de 60 mil visitas en 20 días; 1500 contribuciones a la Pecsipedia; 6 minutos y medio de permanencia en el site por visita; 300 mil resultados en Google, Google Blogsearch y Twitter Search y 45 mil fans y miembros de grupos afines en Facebook.

En ambos casos fue clave la participación de los usuarios. En ese sentido, cabe retomar las palabras del Director de Creatividad interactiva de la agencia BBDO, Fernando Barbella: “El consumidor viene expresándose en Internet en foros, blogs y redes sociales. Las marcas no pueden dejar de ver eso, no pueden seguir comunicándose a través de monólogos ni de una forma soberbia. En el medio interactivo, las marcas y el consumidor están a la misma altura y tienen que jugar juntos. Los usuarios están dispuestos a escribir, a participar, a viralizar, y las marcas tienen que encontrar la manera de que ellos las incluyan en sus conversaciones sin sentir que se les está vendiendo publicidad.

Investigación de Jimena Gomar y equipo.

ESTUDIO TGI

 Además de las mediciones de rating, Ibope lleva adelante el estudio TGI (Target Group Index). Este trabajo que permite obtener información de diferentes targets ya que en él se plasman datos básicos sociodemográficos, hábitos de consumo tanto de productos, marca y medios, opiniones y actitudes en general, y datos sobre las actividades cotidianas de los consumidores. A través del software adhoc es posible cruzar las diferentes variables planteadas, generar segmentaciones y así conocer información detallada sobre el target construido.

El TGI posibilita armar grupos de consumidores tanto desde datos duros, como su NSE o rangos etarios, como actitudinales, donde lo que pesa es un comportamiento o una preferencia.

El estudio se realiza a partir de dos cuestionarios. El primero es cara a cara y está enfocado específicamente en el consumo de medios. Incluye preguntas sociodemográficas y de hábitos de exposición a medios (televisión, radio, diarios, revistas, cine, Internet y vía pública). El segundo es un cuestionario auto administrado acerca del consumo de bienes y servicios, detallando marcas; opiniones y actitudes, un diario de actividades donde el encuestado debe describir sus actividades diarias, y un apartado que corresponde al momento de vida que está atravesando (si ya terminó el colegio, si se está por casar, si espera un hijo en el próximo año).

Esta información es interesante para quienes trabajan en relación con los comportamientos de los individuos ya que a partir del estudio pueden conocer ampliamente a su target y además, saber dónde encontrarlos.

La muestra que trabaja Ibope TGI es de 10000 casos y se genera a través de un muestreo probabilítistico, polietápico y estratificado. El estudio da información de un universo conformado por personas de 12 a 75 años de todas las ciudades de más de 50000 habitantes ( Capital y Gba, Bahía Blanca, La Plata, Mar del Plata, Rosario, Córdoba, Alto Valle, Mendoza, Corrientes /Resistencia, Santa Fe/Paraná, Tucumán).

Los datos se entregan a los clientes, en general agencias de publicidad, departamentos de marketing, agencias de medios, en 4 momentos del año. Se envían 2 bases de datos, una de 5000 y otra de 10000 casos, y cada vez se renuevan 2500 casos, reemplazando los más antiguos.

Investigación de Denise Aleksander y equipo

TWITTER BUSCA OTRAS FORMAS DE FINANCIARSE

Si bien Twitter ha intentando implementar algunos sistemas de publicidad para financiarse, aún, esto no ha convencido del todo a las compañías dispuestas a publicitar en la red social. Aunque, empresas como Coca-Cola aseveran la efectividad de los mismos luego de la implantación de sus últimas campañas.
Ya se habían corrido rumores acerca de la disminución de los capitales de Twitter, pero su Cofundador Evan Williams se encargo de desmentir las versiones que circulaban. No obstante, pese a que declinó comentar si la compañía está en discusiones con fondos de inversión para obtener financiación, no pudo resistirse a la confesión de haber vendido la mitad de los tweets que se generaron en un año por 360 mil dólares a la empresa Gnip, dedicada al análisis de redes sociales.

Si bien Gnip aseguró no hacer públicos ni revender la información a compañías que tengan fines comerciales con ellos, sí los utilizaría para la realización de estudios. Es que detrás de los 140 caracteres, no solo encuentran comentarios o simples expresiones, también datos acerca de qué piensan los twitteros, quiénes son, sus valores, gustos o temas que les interesan. Información que permite construir perfiles y comprenderlos con más profundidad.

Asimismo, en este sentido, Evan Williams anunció otra posible vía de financiamiento. Se trata de una herramienta que podría operar como un “Twitter Analytics”. Una propia herramienta de análisis que permitirá a los usuarios acceder a una serie de datos sobre su cuenta, como los tweets que nos han proporcionado más seguidores (y viceversa), los más satisfactorios, aquellos por lo que la gente deja de seguir la cuenta o los más retuiteados. Las estadísticas se miden en intervalos de seis horas y “Twitter Analytics” se encarga de proporcionar gráficos descriptivos.

Por lo pronto sólo lo pueden utilizar algunos usuarios, pero la empresa señala que el servicio sería totalmente gratuito para todos los twitteros. Sin embargo, se sospecha que vendería los datos obtenidos a través de este sistema a diferentes empresas con fines comerciales o bien les ofrecería esta herramienta como un añadido para obtener más financiación.

Lo cierto es que “Twitter Anlytics” significará un duro golpe a muchos gurús de redes sociales que han especulado sobre la verdadera repercusión de las empresas en este medio y se han aprovechado de ese desconocimiento.

A partir de ahora, las empresas podrán disponer de estadísticas fiables y gestionar la información. Para Twitter, una nueva forma de financiarse: vender datos.

Fuentes: eleconomista.com.mx / generaccion.com

Grupo: Agustín Debesa, Germán Mentil, Nahuel Tordó, Agustina Guiraud Mariano Bourguet.

miércoles, 17 de noviembre de 2010

GOOGLE STREET VIEW

Google Street View es una característica de Google Maps y de Google Earth que proporciona panorámicas a nivel de calle (360 grados horizontal, 290 grados vertical), permitiendo a los usuarios ver partes de las ciudades seleccionadas y sus áreas metropolitanas circundantes. Se introdujo, en primer lugar, en los Estados Unidos el día 25 de mayo de 2007 y su última actualización data del 30 de septiembre de 2010.

Cuando se lanzó el servicio, sólo cinco ciudades estadounidenses estaban incluidas. Desde entonces se ha expandido a 22 países europeos, 2 latinoamericanos, 4 asiáticos, uno africano y la Antártida, donde en algunos la cobertura llega hasta zonas rurales y las principales carreteras.


Google Street View muestra fotos tomadas desde las 9 cámaras montadas sobre una flota de automóviles y se muestran sobre las imágenes de fondo previamente tomadas desde satélite que componen los mapas de Google.

Se puede navegar a través de estas vistas utilizando los cursores del teclado o usando el ratón. Además, en mayo de 2009 se introdujo una novedad de navegación en la aplicación, basada en los datos proporcionados por la tecnología láser, que permite una navegación más rápida a lo largo del recorrido.

Todas las fotografías son siempre modificadas antes de su publicación final, difuminando caras y matrículas, debido a las políticas de privacidad internas de los diferentes países en los que el servicio está presente.

El portal de viajes Orbitz, uno de los más populares de Estados Unidos, anunció que integraría Google Street View (GSV) entre las opciones de información a la hora de consultar un hotel. El servicio de Google te permite recorrer las calles de una ciudad como si te encontraras en un auto, y tener una vista de 360 grados. GSV está desarrollado sobre Google Maps, y está habilitado por ahora para una cierta cantidad de ciudades en Estados Unidos y Europa, pero aún no ha llegado a América Latina.

Este anuncio profundiza una tendencia: el turista cada vez tiene más información sobre un destino, y cada vez es menos simple presentarle información diseñada para causarle buena impresión, y que en muchos casos manipula los datos. Por ejemplo, en el caso de los hoteles, por lo general a lo sumo tenemos acceso a fotos de las habitaciones y de las instalaciones generales. Pero si tenemos acceso a GSV, podremos recorrer las calles que rodean el hotel, y ver el aspecto del barrio, y tomar la decisión cuando conozcamos que tal son los alrededores. Este tipo de información hará aún más complicada la vida para hoteles situados en zonas no tan buenas de una ciudad, pero a la vez permitirá a los viajeros tener más datos a la hora de decidir.

Aquellos actores del mercado turístico que tienen negocios que dependen de ciertas asimetrías de información cada vez tendrán más problemas.

Si un hotel está en una zona poco atractiva de una ciudad cubierta por Google Street View, probablemente tenga más problemas en los próximos años, en tanto los turistas podrán recorrer de manera muy sencilla, y gracias a las herramientas de Google, todo el vecindario.

 
Investigación de Pamela Baldino y equipo.

martes, 16 de noviembre de 2010

PUBLICIDAD EN TWITTER

Después de disfrutar de un sitio sin anuncios publicitarios por mucho tiempo, Twitter que se ha transformado en el microblogging de información en tiempo real más utilizado en el mundo, comenzará a monetizar el contenido.

El 13 de abril de 2010 Twitter lanzó el servicio de avisos patrocinados en forma de Tweets (Promoted Tweets), aunque se ha procurado que estos sean lo menos molestos posible para los usuarios. Lo novedoso de esta forma de publicidad es que no tiene un espacio dedicado exclusivamente a los avisos ni un formato gráfico (baner tradicional). La marca interesada puede promocionarse ingresando dentro del timeline de los usuarios como un tweet de un “seguido” más. Además con esta modalidad, las marcas son sugeridas a los usuarios que pueden llegar a interesarles. Twitter busca en su base de datos a las personas que tengan elementos en común con la marca para mostrar dicha cuenta como una recomendación de usuario a seguir. El costo de estas campañas es de 100.000 U$s por lo que desde un principio se apuntó a captar como anunciantes a grandes empresas. Coca-Cola afirmó que recibió 86 millones de impresiones luego de haber contratado un Promoted Trend en Twitter, lo que da un costo de 1,16 U$S por cada mil impresiones.
 
 

Durante los meses posteriores a las primeras incursiones, en su búsqueda por optimizar su plataforma publicitaria Twitter lanzó los Trending Topics promocionados. Estos aparecen junto con los Trendig Topics “reales” con una aclaración destacada en color amarillo que indica que son promocionados.
 
 
 
En un nuevo avance en el negocio publicitario, en los últimos días de octubre Twitter ha comenzado a mostrar los anuncios de sus tweets promovidos a través de la herramienta de búsqueda en tiempo real de Google. Esto ha sido posible gracias a un acuerdo entre ambas compañías que compartirán los ingresos de los clics de los anuncios y tweets promovidos visibles a través del propio buscador. Ésta ha sido la primera vez que Google ha permitido a una red de publicidad externa insertar anuncios en las propias páginas del buscador.


Según la opinión de muchos expertos, estos modos de publicidad de Twitter están siempre sujetos a ajustes y testeos y parecieran nunca estar del todo estables y definidos. Uno de los próximos desafíos de la red social es ofrecer publicidad para PyMES o incluso twitteros particulares, ya que por el alto costo de las campañas por el momento solo están recibiendo ingresos de aproximadamente 40 empresas de la envergadura de Starbucks, Nintendo y Coca Cola.

Grupo: Agustín Debesa, Germán Mentil, Nahuel Tordó, Agustina Guiraud Mariano Bourguet.,

PROVEEDORES DE LA INDUSTRIA

Hoy: productoras de música.
Entrevistamos a Darío Benbassat, socio de Lara Doxie, productora de música publicitaria.

- ¿Qué servicios ofrece tu productora?

Los servicios que ofrecemos son: Música publicitaria (original), musicalización para cine y medios audiovisuales, post-producción de audio, grabación/edición de efectos de sonido y diseño sonoro.
Nos encargamos de la composición de la música, los arreglos, la grabación, la contratación de cantantes o músicos extra (si hace falta), la edición la mezcla y la masterización.

-¿Cómo es el proceso creativo desde la “germinación” de la idea?

- La empresa contrata a una agencia de publicidad para que le realice un comercial. La agencia es la gestora de la idea, y luego se encarga de contratar a la productora o los que hagan falta para llevarlo a cabo. En general a nosotros nos contrata una productora que se llama Beepworks, ellos se encargan de filmar y editar el video. También puede pasar que la agencia trabaje con alguien particular que hace música o filma y que la cadena no se dé exactamente así. Entonces, la cadena sería así: Empresa que quiere anunciar / Agencia de publicidad / Productora audiovisual / Productora de música y sonido.
-¿Cómo realizan las especificaciones los clientes?

Los trabajos que hicimos en general los laburamos con el video ya editado, y vienen con alguna idea o indicación específica de lo que la agencia está buscando.
Por ej: En uno de los primeros trabajos que hicimos nos pedían hacer una versión en bolero de un tema de Palito Ortega que se llama "Sabor a nada" y al final terminó siendo un tema instrumental porque los derechos para la letra eran demasiado caros.

-¿Cómo se pautan los presupuestos?

Las tarifas están estandarizadas y reguladas por Sadaic, que es la institución donde se registran las obras), que dicta los aranceles mínimos. La empresa tiene que pagarnos por medio de Sadaic, monto del que ellos se quedan con un 14%


Para más info y ver algunos de los trabajos de Lara Doxie, pueden visitar
http://www.laradoxie.com.ar


A modo de ejemplo, adjuntamos una de las tablas de aranceles provista por SADAIC:



Información de Bárbara Keilty y equipo.



¿CONVIENE PAUTAR EN FACEBOOK?

Ya hemos presentado los beneficios de Facebook. Sin embargo, en esta oportunidad les traemos concretamente cuáles son las ventajas y desventajas que deberían tener en cuenta los anunciantes, a la hora de publicar en la red social más famosa de la época:
Ventajas de Facebook

Alta Focalización (Targetting) de los Anuncios.

Facebook permite llegar al público adecuado, mediante Geo-Targetting, basándose en la amplia información de perfiles y preferencias de los usuarios de la red. Se puede ser tan específico en los criterios, que Facebook permite filtrar unas decenas o jugar con varias combinaciones para llegar a unos cuantos miles.

Precio Conveniente.

Lograr el mejor precio de los anuncios depende de la demanda de los keywords. Afortunadamente para el mercado en español, resulta muy económico lograr que los anuncios se presenten a los usuarios de Facebook.

Integración de la Publicidad en el Contenido.

Facebook, logra que la publicidad no resulte "intrusiva" para sus usuarios. Esto beneficia de muchas maneras al anunciante. Las publicidades se colocan eficazmente a la derecha de la pantalla sin problematizar la vista del usuario pero al mismo tiempo llaman su atención.

Modificar Dinámicamente las Campañas.

Creando nuevos anuncios, o modificando los existentes. Es sencillo y también es recomendable. Conociendo los gustos y preferencias de los usuarios que han seleccionado el servicio – luego de hacer clic en el anuncio – es posible determinar con claridad a qué segmento de mercado se está llegando, en donde es mejor publicitar y qué líneas de productos necesitan refuerzo.

Facilidad de Uso.

Cómo ya hemos visto en la presentación en clase, la creación de anuncios es dinámica, intuitiva y sencilla. No se necesita de conocimientos técnicos avanzados, sólo un poco de astucia al elegir los términos (keywords) adecuados para que el anuncio llegue a los usuarios adecuados. Hablaremos de esto en el próximo posteo.

Desventajas

Existe en la actualidad un debate en torno a la conveniencia o no de incluir como medio publicitario a la red social Facebook. Quienes apoyan a la publicidad tradicional destacan algunos puntos esenciales:

Masa de usuarios reducida con respecto a los usuarios de buscadores.

Buscador como Google y Yahoo, siguen siendo los principales motores de búsqueda que cuentan con la ventaja de los cientos de millones de usuarios que los utilizan para encontrar información.

Información de Perfiles puede no ser confiable.

Hay muchos usuarios que por razones de seguridad no colocan su verdadera información de perfil, o de cierto modo la alteran. Sin embargo, la mayoría confía sus datos, dado que existen opciones para bloquear algunos datos y que sólo sean vistos por sus contactos.

Restricciones y extensiones en los términos.

Hay que cumplir con cierta extensión y restricción, no se puede escribir cualquier cosa.

Anuncios fuera de contexto

Generalmente, los anuncios aparecen de repente en momentos en que nuestra mente no está abierta a recibir estímulos publicitarios ya que la red social justamente se ha hecho para interactuar y compartir socialmente.
 
 
Investigación de Rueda Corrales y equipo.

Películas online vs. publicidad: la responsabilidad de los anunciantes

Hace 10 años, la posibilidad de ver y descargar series y películas a través de Internet era prácticamente un sueño y las cadenas de videoclubes como Blockbuster estaban en su máximo apogeo. Hoy, la situación es bien diferente: la profusión de sitios que permiten visualizar online series y películas antes de su estreno, junto a la maduración de Internet como medio publicitario, han permitido que el usuario medio de la Red pueda acceder a contenidos antes impensados, de una forma novedosa y gratuita. Sin embargo, esta situación ubica a anunciantes y planners ante una encrucijada: ¿puede verse afectada una marca, incluso legalmente, al pautar en este tipo de sitios?

Para empezar, vale una aclaración: no todos los sitios que ofrecen visualizar películas y series online violan el copyright. Dentro del grupo de los "legales", se incluyen no sólo las webs de cada canal o compañía de medios (eltrecetv.com para El Trece y mundofox.com para Fox, FX y National Geographic, por caso), sino aquellos portales que compran los derechos de exhibición para la web de contenidos producidos por terceros: en nuestro país, los ejemplos más importantes son Terra TV (http://terratv.terra.com.ar) y Mixplay (www.mixplay.tv).

Del otro lado del mostrador, se ubican tanto sitios dedicados exclusivamente a presentar series y películas (Cuevana -www.cuevana.com-, Películas Online -www.cinefree.com.ar-, entre otros), portales de video "en general" como YouTube y foros que presentan links, como Taringa! o Psicofxp.

El Dr. Darío Veltani, coordinador de la carrera de especialización en Derecho de la Alta Tecnología de la UCA, respondió las siguientes preguntas con respecto a esta problemática.

- ¿Cuál es el estado de la legislación en la materia en nuestro país?

- La ley argentina que regula la propiedad intelectual es la 11723, de la década del '30; es una normativa vieja pero eficiente, con varias modificaciones recibidas a lo largo del tiempo que le permiten incluso contemplar al software dentro de la misma. Sin embargo, la ley no prevé muchos adelantos tecnológicos, particularmente en cuestiones muy puntuales, como la memoria caché de una PC.

- ¿Existe jurisprudencia sobre este tipo de delitos?

Sí. En primer lugar, vale decir que la subida a la Web de un contenido de este tipo es necesariamente un delito. En sí no es ilegítimo alojar una película en Internet, sí que sea sin autorización. Los antecedentes en Argentina han sido sólo sobre música, aunque en estas causas testigo siempre se realizaron arreglos extrajudiciales entre los querellados y las cámaras como SADAIC o CAPIF.

- ¿A quién se persigue judicialmente? ¿A los usuarios?

- En general se persigue a los que promueven la actividad ilícita: los que suben contenidos y los que bajan y comparten, generando una retroalimentación del sistema. Se podría perseguir al que baja y no comparte también, pero en general no se hace.

- ¿Cuál es la responsabilidad de los sitios que comparten links a otras webs?

- La defensa más habitual de estos sitios, que se amparan lógicamente en la libertad de expresión, es decir "nosotros solamente apuntamos a otros sitios, ni censamos ni conocemos su contenido, pero cuando recibimos una denuncia bajamos el link". A esto se le llama control ex-post: ante un reclamo, se baja el link. Lo que plantean es, básicamente, "yo ofrezco una plataforma para que el resto comparta conocimiento", pero con postmoderación.

- ¿Qué sucede con los anunciantes?

- Hay dos situaciones, el anunciante directo (que pauta con el sitio) y el que llega a través de un sistema automatizado de anuncios, que no sabe necesariamente dónde lo hace, como Google AdWords. En el primer caso hay que analizar ante una demanda judicial si era evidente que el sitio promovía conductas ilegítimas. Porque si también había conductas legítimas, es decir, contenidos sobre los que se tienen los derechos de exhibición correspondientes, pareciera ser que la responsabilidad de ese anunciante va a estar reducida. Ahora, si el sitio se llamase "pirateemospeliculas.com.ar", en ese caso el anunciante lo debió haber advertido. Sobre AdWords, hay que evaluar la responsabilidad del proveedor de la red, en este caso Google, porque ahí el anunciante no sabe el destino final de su pauta. Por otro lado, si el sitio es ofensivo en alguna forma -por alojar contenido ilegal, o por contener pornografía, etcétera- puede afectarse seriamente a la marca, por lo que el proveedor de la red de anuncios debería permitir al menos segmentar dónde se dispondrá el banner pautado.

Investigación de: Nacho Suk, María Soledad Díaz, Yanina Sessa, Julía D`amore

MOTOR DE BUSQUEDA DE BLOGS

La blogosfera está compuesta por todos los blogs existentes y sus diferentes interconexiones. El término implica que los blogs existen juntos como una comunidad íntimamente relacionada (es decir, una colección de comunidades conectadas) o como una red social donde los autores pueden publicar todos los días sus diferentes opiniones en dicha plataforma.
Para poder tener un registro de la cantidad existente de blogs y la posibilidad de encontrarlos de una manera más rápida y eficiente, existen varios sitios a nivel mundial que sirven como motores de búsqueda. Los mismos rastrean las últimas entradas a los sitios, los comentarios que se suben al instante a la plataforma y se arman listados de los mejores blogs de la semana, donde se los selecciona por nivel de visitas. Algunos de dichos motores son: Technorati , BlogPulse , Tailrank y BlogScope.

En esta oportunidad vamos a hacer hincapié en Technorati. Fue inventado en Junio de 2008 en San Francisco, California, Estados Unidos. Comenzó con más de 120 mil millones de blogs, y año a año duplica esa cantidad. Esta plataforma es una herramienta diseñada para indexar, ordenar y ofrecer todo el contenido de los blog. Tiene como utilidad principal buscar información sobre temas determinados para facilitarle la tarea al usuario.

Sin embargo, Technorati no solo se centra en el usuario que requiere información, sino que desarrolla su trabajo para ofrecer a los editores de blogs una herramienta útil para darse a conocer, es decir, que le da la posibilidad de que todo lo redactado en el blog se haga conocer en otros que traten sobre la misma temática u otras. De esta manera, en forma semanal o diaria hace un listado de los blogs más visitados manteniendo al usuario actualizado.

Si consideramos a la planificación de medios como la encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo seleccionando los medios y soportes más adecuados para cada ocasión, podríamos afirmar que en el caso de Technorati, es una plataforma que le permite al usuario publicitar su blog y entradas y hacerlo conocer ante la comunidad compuesta por bloggers. Formar parte del motor de búsqueda es gratuito y es una buena herramienta para mostrar ante el resto de los usuarios opiniones y producciones propias de manera rápida y fácil.
 
 
Investigación de Fernando Duarte

Mesa de exámenes diciembre 2010

La Secretaría Académica informa que los estudiantes habilitados a inscribirse y rendir examen en la mesa de diciembre de 2010 son sólo aquellos que se presenten en condición de regular hasta el primer cuatrimestre 2010 o en condición de libre.
Aquellos alumnos que obtengan su regularidad terminado el segundo cuatrimestre de 2010 –incluidas las asignaciones anuales 2010- estarán habilitados automáticamente a rendir en la mesa de examen correspondiente a febrero 2011. Pasada esa fecha deberán inscribirse tal como se realiza habitualmente.

lunes, 15 de noviembre de 2010

¿COMO FUNCIONA EL PEOPLE METER?

IBOPE mide los niveles de rating en la televisión a través del People Meter. Se trata de un dispositivo que se adosa al televisor y está acompañado de un control remoto. Cada persona que habita el hogar que fue seleccionado para poseer este aparato cuenta con un botón en el control que sirve para identificarse como televidente en un determinado momento, lo cual sirve para determinar la edad y el género de la audiencia. A su vez, si la TV está encendida pero quien mira no se ha identificado, una luz en el People Meter titila para recordarlo.

"Los elegidos para contar con un People Meter surgen de una muestra maestra: se releva una porción de la población de 10.000 casos, y de allí se obtiene una muestra balanceada que mantiene las características socioeconómicas del total: cuántos miembros hay en la familia, si tienen o no video casetera, si están abonados al cable, y en ese caso, a qué sistema", explica el sitio de Ibope. No es posible postularse para integrar este grupo, la selección se realiza de forma aleatoria. Incluso, si uno es seleccionado y quiere darse de baja, debe presentar una justificación y el cambio por otro hogar debe ser aprobado por la Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA) Argentina.

A través de este sistema, la firma puede determinar quién está mirando, qué programa y por cuánto tiempo. Antiguamente, estos 'audímetros' no contaban con esta especificación, y sólo medían el número de hogares que encendían sus televisores y miraban un determinado programa.

La CCMA, como contralor de las medidoras de audiencias, realiza periódicamente mediciones 'coincidentales' (telefónicas) para constatar que las cifras brindadas sean correctas.

El dato:
El audímetro fue inventado en 1936 por Robert F. Elder y Louis Woodruf, profesores del MIT (Massachusetts Institute of Technology), de Estados Unidos, y luego desarrollado por la compañía británica Audits of Great Britain, actualmente TNS.

Aporte del Denise y equipo.

UN FORMATO PARA CADA PUBLICIDAD

Decidir sobre una publicidad en vía pública es una estrategia llevada a cabo a partir de un plan organizado con ciertos criterios y sobre todo con creatividad. Se trata de utilizar y poner en juego todo el ingenio para lograr comunicar un mensaje, a partir de la búsqueda de la cantidad y ubicación de las estructuras que mejor cumplan con ese propósito.

Eugenio Astesiano, director de Alberto Scopesi y Cía, dijo en una charla para la UP que “El creativo publicitario es el que en general se lleva los créditos, pero un creativo en serio es quien elige el medio, ve de que manera usarlo, dónde y cómo. Cuando existe una sinergia entre el área de cuentas, medios y creativa es cuando salen las mejores campañas”.

Es sabido que aquellas avenidas más transitadas y famosas de las grandes ciudades, son las más codiciadas por las empresas para ubicar sus publicidades y también las más caras. Los espacios más solicitados del segmento son 9 de Julio, Lugones, Cantilo y Panamericana hasta Márquez y el tramo de General Paz desde Acceso Norte hasta Lugones. Pero en la actualidad, gracias al avance tecnológico que facilita el manejo de información estadística de tráfico y población, son mayores las posibilidades con las que cuentan los anunciantes para lograr optimizar y distribuir los mensajes de manera más eficaz en relación al impacto generado sobre el target diseñado.

La planificación, el diseño del mensaje y el presupuesto con el que se cuenta son los tres pilares más importantes. Los planes para exteriores suelen ser incluso más complejos que para otros medios. La publicidad exterior no tiene fuerza y contundencia por sí misma sino que siempre ha servido como apoyo y refuerzo de las publicidades de otros medios como la televisión, la radio y la gráfica. Es por eso que un planificador debe estar seguro de que los exteriores refuercen el programa de medios con eficiencia de costos. Daniel Castaldo, gerente de Marketing de la empresa de publicidad Atacama S.A. dijo sobre esto : “El punto de venta es el lugar de decisión donde el consumidor elige qué marca va a consumir. La idea de cómo llamar cada vez más la atención se está empezando a sofisticar y a hacer algo más interactivo con el público”, y agregó: “Es un medio que al salir a la calle se ve, eso tiene sus ventajas y desventajas. Es fundamental saber buscar el mejor soporte para cada publicidad” . Explicó que los pasos previos para llevar a cabo una campaña en vía publica como realizar encuestas, fragmentar geográficamente y definir el target, son fundamentales para el éxito de un mensaje y dijo: “Se debe saber dónde ubicarlo, qué herramientas utilizar y llegar al target en cuestión de una manera óptima”.

Cada vez crece más la variedad de soportes y formatos. Castaldo aseguró que la tecnología led ha tenido que recorrer un largo camino hasta llegar a conseguir un lugar en la calle. El gerente de Atacama S.A., aseguró que la vía pública está próxima a una “revolución tecnológica”. Como en ningún otro medio de comunicación, la vía pública permite pensar la creatividad dentro de un formato: soporte y creatividad, creatividad y soporte, un matrimonio, una sociedad indisoluble. Sebastián Castañeda, Director General Creativo de Kepel y Mata sostiene que “ de unos años a esta parte se han puesto de moda algunos recursos especiales que suelen ser bastante efectivos e impactantes. Lo único que hay que hacer, si el presupuesto lo permite, es investigar y trasladar la creatividad más al soporte o al formato, que al mensaje en sí”


Aporte del equipo de Mariel de Vita

CABLE VS TV ABIERTA

Ignacio Guebara quiere compartir con nosotros esta nota publicada en La Nación ¿que piensan sobre la nota?
Saludos

10 crudas verdades sobre el blogging corporativo

Los invito a visitar el blog de Pini, Fernándo, Agustina y Sofía.
Verán que su tema es "la blogósfera".

En esta entrega: "10 crudas verdades sobre el blogging corporativo".
Cuento con sus opiniones.

Saludos.

JK

domingo, 14 de noviembre de 2010

Publicidad on-line y PDM

A la hora de definir el mix de medios, los planificadores le otorgan a la publicidad on-line un lugar cada vez mayor.

En abril de este año, en el marco del evento “Brand 100”, que reúne a los decisores de compra de los principales anunciantes del país, Mariano Dorfman (Socio de icolic y Presidente de la Comisión de Marketing del IAB) y Marcelo Montefiore (CEO de Global Mind y Vicepresidente del IAB), expusieron una docena de razones por las que hoy las marcas deberían incrementar su inversión en publicidad interactiva.

El objetivo era el de tentar a los anunciantes a apostar por Internet para sus acciones publicitarias y a invertir más en medios on-line y producciones de comunicación interactiva.

Entre las principales ventajas que ofrece el medio digital, destacaron las siguientes:

 la masividad de Internet;

 las posibilidades de segmentación;

 la flexibilidad en la cantidad de variantes y opciones creativas;

 la construcción de relaciones a largo plazo;

 la capacidad de medición;

 la creación de experiencias de alto impacto y recordación en los consumidores;

 la diferenciación con otros medios desde la innovación.

También enfatizaron en la marcada diferencia que existe entre el consumo de medios digitales, que hoy alcanza al 44 % de la población argentina, y la inversión publicitaria on-line, que en 2009 fue de 3,2 %.

Teniendo en cuenta la brecha entre consumo de Internet y la inversión publicitaria en Internet, los directivos del IAB aseguraron que 2010 debe ser el año en el que definitivamente las marcas apuesten fuerte al medio on-line con inversiones superiores al 8% sobre el total del mix de medios.

Afortunadamente los números acompañan estas predicciones: el IAB Argentina informó que la inversión publicitaria on-line, durante el primer trimestre de 2010, fue de $52 millones netos, es decir creció un 36% respecto del mismo período de 2009.

Para concluir, resulta interesante destacar las siguientes palabras de los expositores arriba mencionados:

“Me entusiasma ver que los anunciantes que apuestan por la publicidad interactiva no dudan sobre su importancia. Creo que hoy el desafío, es más allá de hacer crecer sus inversiones, entender que la interactividad debe ser el eje de sus campañas y no solo una pata más”, señaló Mariano Dorfman.`

Mientras que Marcelo Montefiore, sostuvo: “Creo que hay 2 tipos de anunciantes: los que adaptan sus campañas tradicionales para hacer algo on-line, y los que jerarquizan este sistema de comunicación y razonan una estrategia digital. Me causó una muy buena impresión ver en Brand100, que este segundo grupo está creciendo fuertemente”.

miércoles, 10 de noviembre de 2010

ADLATINA X 2

Estimados colegas, comparto con ustedes dos notas muy interesante de Adlatina.com (les sugiero se suscriban al News Letter).

Por un lado, la entrevista que realizó Esteban Lafuente (compañero de clase de la comisión de los martes) con David Sable, Vicechairman y COO de Wunderman, cuyo título es "De la evolución a la revolución digital" y por otro lado, una pequeña nota sobre los alcances del Eye Tracking.

Espero que las disfruten.


Saludos.

JK

martes, 9 de noviembre de 2010

NUEVEA INDEXACION DE GOOGLE: CAFFEINE

“La nueva indexación de Google cambiará las directrices del Seo y el Marketing online”


Tras las diferentes pruebas realizadas durante el último año, desde el mes de Junio Google comenzaba a operar sobre la nueva tecnología de Indexación de páginas web.

Este nuevo sistema de indexación denominado "Caffeine" tiene como principal objetivo mejorar la experiencia de los usuarios al ofrecer resultados un 50% más efectivos y actualizados en las búsquedas realizadas a través de su buscador, mejorando además su velocidad de respuesta.

Como es evidente, el crecimiento de la web no sólo en tamaño sino en complejidad, así como en relación a los nuevos contenidos y tecnologías multimedia ha generado un aumento de las expectativas de los usuarios en sus búsquedas. Y es aquí donde Google gracias a esta nueva tecnología pretende convertirse en una herramienta mucho más eficiente gracias a "Caffeine".

En primera instancia, estas mejoras no serán perceptibles ni supondrán cambios drásticos aparentes. Sin embargo, los usuarios podrán encontrar información más relevante y recientemente actualizada como por ejemplo la integración de los resultados de Twitter como fuente relevante de información.

A diferencia del sistema anterior en el cual la información analizada podría demorarse hasta dos semanas para ser correctamente indexada y mostrada en sus resultados, ahora la información comienza a ser procesada con mayor velocidad, permitiendo a su vez ser mostrada en los resultados de las búsquedas sin demoras de tiempo.

Sin embargo, este nuevo sistema de indexación puede suponer importantes cambios y factores a tener en cuenta de cara a las estrategias de marketing online y posicionamiento web (SEO),  sobre todo en los aspectos directamente relacionados con la generación de contenidos "dinámicos".

Esto implicaría que los websites de internet que mantienen una información estática, o contenidos pobres y poco relevantes puedan ser penalizados e incluso sometidos a una perdida de su relevancia afectando directamente a su PageRank, el valor numérico que Google calcula y que representa la importancia de cada una de las páginas web en Internet.

De hecho durante los últimos días son muchos los foros donde se ha comentado la caída de este índice por parte de muchas web, así como una variación importante de su posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda, que en el caso de las web más populares y optimizadas se ha visto reforzado en casi todas las palabras y términos de búsqueda relacionados.

En este sentido todo parece indica que para las pequeñas web o aquellas poco relevantes y de información estática les resultará mucho más difícil mantener y aumentar su visibilidad, por lo que la labor del SEO ahora deberá de ser mucho más activa y constante y no dependerá exclusivamente de configurar minuciosamente sus Metatags o recurrir a la búsqueda de enlaces o Backlinks para aumentar la relevancia de los sitios web.

Otro de los aspectos comentados durante las últimas semanas hacen referencia a la velocidad de carga de los diferentes sitios web. En este sentido, Matt Cutts, responsable del buscador web de Google, ha destacado la importancia de este factor que será tenido en cuenta por "Caffeine" a la hora de realizar los ranking de resultados, afectando así directamente sobre el posicionamiento de las páginas web de internet.

En definitiva, esto quiere decir que Google va a premiar por encima del resto a aquellos sitios web que trabajen para ofrecer un flujo mayor de información de calidad, relevante, actualizada y constante. Sin duda "Caffeine" cambiará las directrices actuales del Seo y las estrategias de Marketing online basadas en el posicionamiento de la web.

Informacion del equipo de Pamela Baldino

SERVICIOS GRAFICOS PARA VIA PUBLICA

Se toma como ejemplo a Via Graphic, una empresa gráfica de Lanús que ofrece servicios de impresiones para cartelería en vía publica.

Para hacerle llegar los originales a la gráfica se utiliza un sistema de transferencia de datos vía Internet denominado File Transference Protocol (FTP). A través de este, los clientes acceden a un microsite de la página web de la empresa (www.viagraphic.com) y depositan allí los originales que por su peso no pueden ser enviados por la clásica vía del correo electrónico.

Los originales a ser impresos deben tener las siguientes características:

DOBLE

Medida: 28 x 20,3 cm
Formato y Definición:
• JPG (350dpi)
• CDR (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)
• AI (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)


SEXTUPLES (6 paños)

Medida: 48 x 23,6 cm
Formato y Definición:
• JPG (350dpi)
• CDR (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)
• AI (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)

GIGANTOGRAFÍAS (15 paños)

Medida: 50 x 22,6 cm
Formato y Definición:
• JPG (350dpi)
• CDR (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)
• AI (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)


El sistema de impresión utilizado se llama OFFSET. Consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha metálica, que la toma en las zonas donde hay un compuesto hidrófobo (también conocido como oleófilo) y el resto de la plancha (zona hidrófila) se moja con agua para que repela la tinta; la imagen o el texto se trasfiere por presión a una mantilla de caucho, para pasarla, finalmente, al papel por presión.

Los precios estimativos de los trabajos son los siguientes (+ IVA):



Precios Afiches
x 500     $1550.-
x 1000   $1950.-
x 2000   $2950.-
x 5000   $5930.-
x 10000 $10800.-


Precios Sextuples
x 50   $5500.-
x 100 $5900.-

Precio Gigas

x 50   $13400.-
x 100 $14400.-

Una vez concluida la impresión la empresa pone a disposición del cliente el servicio Post Print. Se entrega todo el trabajo en el menor tiempo posible en el lugar indicado por el cliente, sea tanto en Capital y GBA como en el interior del país.



Aporte del equipo de Berardesca, Gatti y Keilty.

PRENSA DIGITAL

La prensa digital ofrece a sus clientes (quienes quieren publicar un aviso en el sitio) una amplia base de datos actualizada constantemente, lo cual representa una de las cualidades del mundo digital.


Fundamentalmente, el éxito de una campaña no solo reside en la creatividad utilizada sino en la elección adecuada del target para mostrarla. Es por ello que los diarios y revistas digitales cuentan con herramientas que permiten a los anunciantes utilizar los más flexibles criterios de segmentación, para que las campañas lleguen al público exacto.

Estas herramientas proporcionan información útil y precisa, como por ejemplo quienes visitan la página y cuales son sus preferencias de consumo.

Observamos cómo Gente, Cosmopolitan y Billiken ofrecen información precisa sobre la cantidad de visitas, impresiones y composición de su público.



Vemos, por ejemplo, cómo La Nación digital proporciona completos informes diarios y mensuales con información sobre impresiones y click por sitio, por día y por horario.


Sabemos así, qué ha sido lo más leído, lo más comentado, lo más votado, ese mismo día, hace una semana, o hace un mes.

Lo mismo sucede con el buscador que hay en el sitio, el cual registra lo buscado y luego puede proporcionar una lista sobre las palabras más buscadas.

A continuación, un ejemplo del tarifario de La Nación Digital



Aporte del equipo de Carla Fachinat.

lunes, 8 de noviembre de 2010



El Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina realizó en Buenos Aires, a fines de agosto, una nueva edición del IAB Now, el evento de publicidad interactiva más importante del año.


El IAB Now tiene como objetivo profundizar sobre la actualidad y las tendencias mundiales en publicidad interactiva, y sobre las oportunidades que los nuevos modelos de comunicación en Internet ofrecen a las marcas. En este 2010 tuvo un 50 por ciento más de asistentes que el año anterior.

Según destacó Alejandro Fishman, presidente del IAB, a Prensario, ese incremento se vio reflejado en representantes de todas las áreas de la industria, es decir, Brand Managers, Gerentes y Directores de Marketing, Publicidad y Medios, centrales de medios, agencias de publicidad y medios de comunicación. Mencionó también que, el nivel de speakers internacionales citados los posicionó de entrada en un nivel diferente al de otros años.

El crecimiento del evento también se vio reflejado, destacó el titular de la organización, en la cantidad de marcas auspiciantes presentes este año.

Los ejecutivos, junto al público, debatieron sobre los desafíos y oportunidades en la comunicación digital, y coincidieron en que a partir de la desaparición de la división offline y online, hoy la comunicación publicitaria tiene que pensarse desde una estrategia integral, tomando al tema como un todo, que tenga jerarquizado lo digital. Es decir, ya no planificar las campañas para medios tradicionales (TV, gráfica, radio, vía pública), y luego adaptar los resultados a lo online.

Si bien se presentaron divergencias sobre cómo lograrlo a partir de la situación actual de la industria en Argentina, ’todavía atrasada como en el resto de Latinoamérica’, todos reafirmaron que el punto inicial es el trabajo conjunto entre anunciantes, agencias, centrales y medios de comunicación.

Por su parte, el gerente general de Universal McCann Argentina, Mario Freire, asevera que hace un tiempo que se habla de medios digitales, pero básicamente se hacían banners en sitios. "La novedad es que lo digital hoy, como plataforma, no es un sistema de medios más, sino que hay cuatro que se incorporan, como: display, social media, e-mail y search. Son todos sistemas de comunicación concebidos como puntos de contacto a través de los cuales podemos alcanzar al consumidor. Por eso, la clave es pensar lo digital como una cuestión holística, integrando los medios tradicionales y digitales.", agregó el ejecutivo de McCann Argentina.

Aporte del grupo de Guerreiro, Panico, Gomar y Salvo.

PD:  Les recomiendo visitar el site del IAB http://www.iabargentina.com.ar/ en el cual encontrarán mucha información actualizada y si le escriben a info@iabargentina.com.ar  casi seguro que podrán conseguir alguna de las presentaciones del IAB NOW. ( http://www.iabargentina.com.ar/now10/index.php )
Suerte!
JK 

domingo, 7 de noviembre de 2010

NUEVAS LUCES PARA VIA PUBLICA

La publicidad en vía pública es uno de los canales por el cual se lleva a cabo la transmisión de un mensaje publicitario. Pero con el correr del tiempo, y para que esta comunicación posea características más llamativas, se está implementando un forma cada vez más creciente, la utilización del LED (en inglés Light Emitting Diode) diodo emisor de luz.


Esta tecnología lumínica es utilizada en los distintos dispositivos de vía pública, pues tiene una importante diversidad de efectos, los cuales son reprogramables, y de esa manera ofrecen una visibilidad de excelencia y una superioridad frente a la cartelería fija tradicional en vía pública. Dando así al público un mensaje más llamativo, atractivo para ser percibido. Esta nueva generación en la publicidad frente a la comunicación estática clásica tradicional, brinda un gran salto en lo que respecta al mantenimiento, como así también a su atractivo debido a la luminosidad y al dinamismo que se crea, lo cual es una gran ventaja que ofrece ya que se puede implementar en una gran variedad de soportes, a saber: cabinas, colectivos, chupetes, gigantografías, etc. También presenta distintas posibilidades debido a su gran atractivo y formas de expresión.

Esta tecnología aplicada a la publicidad en vía pública se puede desarrollar sobre diferentes imágenes, tipografías y dar todo tipo de efectos que crean un fuerte dinamismo y le dan a la vez un inmenso dinamismo, el cual es fundamental para ser percibido como mensaje publicitario. Es así que este dispositivo no tiene precedente frente a la cartelería tradicional fija. Esta tecnología es de muy bajo costo, muy poco mantenimiento y que además tiende a sobresalir por sobre el resto, lo cual representa una gran ventaja en lo concerniente a la publicidad. Debido a al bajo consumo eléctrico que posee dicha tecnología, la utilización de la misma está reconocido por organizaciones como Greenpeace, las cuales defienden y cuidan el medio ambiente.

Por ejemplo, los carteles de texto pasantes con Leds, se diferencian de los carteles fijos, ya que posee un sistema que permite pasar varios avisos dentro de ese mismo espacio. También se pueden predeterminar para que la información se desplace más lento o más rápido, para que se modifique a un tiempo predeterminado, y además para que cambien los colores y los motivos, como ser logos, diferentes tipos de letras, colores y otros gráficos.

Así también los carteles, poseen niveles de luminosidad que tienen la posibilidad de optar, según el momento de día, sobre la intensidad y brillo: en la noche menor intensidad, en el día mayor intensidad, de acuerdo a la ocasión.

De esta manera, la cartelería con tecnología Leds da comodidad, estilo y distinción a la hora de publicitar cualquier tipo de mensaje, particularmente en la vía pública.


Trabajo de González y equipo "Vía Pública".

viernes, 5 de noviembre de 2010

Jornada de Capacitación - PUBLICIDAD EXTERIOR

Hola, les paso una invitación de Fernanda Zorogastúa, del departamento de Investigación y Estadística de la empresa Alberto Scopesi y Cía. S.A.

Espero que puedan asistir. Saludos


LAMAC Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga

Hola, les paso la data de un evento que el colega Esteban Lafuente tuvo la amabilidad de pasar.


LAMAC Presenta “La Magia de la TV de Paga: Un Mundo de Oportunidades”


LAMAC, la organización que representa a la industria de la TV Paga, está anunciando que comenzará su ciclo de anual de seminarios con el evento “La Magia de la TV Paga: Un Mundo de Oportunidades”. Esta asociación fue creada por los canales de TV Paga más reconocidos en el mundo para desarrollar y promover el uso de la TV Paga como medio publicitario en Latinoamérica. LAMAC cuenta con más de 40 miembros donde se destacan, entre otros, Discovery Channel Networks, FOX Networks, ESPN Networks, SONY Networks, OLE Networks, MGM Channel, Universal Networks, Y TBS Networks.

Por medio del seminario LAMAC expondrá los beneficios de invertir en publicidad en los canales de TV de Paga desde una perspectiva entretenida. En este seminario se invitará a la audiencia a explorar nuevos enfoques en el mundo de la planificación de medios a partir de casos reales.
El público asistente a este evento verá soluciones de marketing innovadoras, orgánicas y de multiplataforma que han sido creadas por algunos de los canales miembros de LAMAC para reconocidos anunciantes tales como Johnson & Johnson, Unilever y Sony Erickson, entre otros.
LAMAC iniciará su ciclo de eventos regionales en la ciudad de Miami el 13 de Octubre de 2010. Este evento se realizará también en las principales ciudades de Latinoamérica: en México, el 20 de Octubre; en Santiago de Chile, los días 4 y 5 de Noviembre; en Bogotá, el 9 de Noviembre; finalizando en Buenos Aires el día 16 de noviembre.

Para más información sobre los eventos visite www.lamac.org o contacte a la oficina local del país de su interés.

LAMAC - Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV de Paga- es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 43 cadenas televisivas. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV de Paga en América Latina, sobreponiéndose sistemáticamente a los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria

El link para registro(http://eventoslamac.org/argentina/envio1/)


Lic. C Javier Klyver

lunes, 1 de noviembre de 2010

Ibope medirá redes sociales y radios en Internet

Las radios tendrán que colocar un tag en el sitio desde el que se escucha la radio en vivo. El sistema va a permitir hacer perfiles de audiencia de manera automática.


A partir del 2011 la medidora Ibope Argentina comenzará a medir la audiencia de las redes sociales y radios online.



Así lo confirmó Isabel Penelas, coordinadora de Marketing y Nuevos Negocios de Ibope, y Sergio Szeinfain, coordinador de Radio y TGI (estudios sobre hábitos de consumo) de Ibope al diario La Nación.
El nuevo sistema de medición se va a extender a radios AM y FM que transmiten en línea y a las que sólo existen en Internet. Para ponerlo en marcha las radios tendrán que colocar una etiqueta en el sitio desde el que se escucha la emisión en vivo.

Según cuentan los ejecutivos habrá un ranking de la cantidad de gente que escucha las distintas radios a través de la Web; después, se le sumará el perfil de audiencia de cada uno y un tercer paso es ver cómo se integran ambos rankings. “Lo último va a ser que las radios que también tengan plataforma en Internet puedan sumar audiencia”, dicen.

Szeinfain agrega que lo bueno de este tipo de prestaciones es que va a permitir hacer perfiles de audiencia de manera automática.

“Sirve para analizar información y para hacer pautas. Se hacen informes con todos los indicadores de audiencia y luego se simulan pautas semanales. Funciona como una gran tabla dinámica”, agrega Penelas.

Fuente: fortunaweb.com.ar

From:  Denise Aleksander y equipo.

viernes, 29 de octubre de 2010

Planificación Digital

Una muy buena manera de mostrar las posibilidades que nos dan las nuevas tecnologías a la hora de pensarlas como medios de comunicación.
El video tiene un par de años ya, pero no ha perdido actualidad.


http://www.youtube.com/watch?v=zQigzRCMAWs

JV

martes, 19 de octubre de 2010

Efectos de los medios sociales en el mercado actual

La gente de  "Theslogan Magazine" http://www.theslogan.com/es
corrió la voz y avisó sobre la presentación de resultados del estudio "Wave" (quinta edición) por parte de Universal McCann

En resumidas cuentas, el estudio expone los cambios en la comunicación que ha generado la tecnología y la forma en que los medios sociales influyen en los hábitos de consumo.

Se los recomiendo para la biblioteca virtual.

Saludos

JK

lunes, 18 de octubre de 2010

CONEXA FEST 2010

Hola, les paso un evento que creo será muy interesante. Tal como dice el site

"...Conexa Fest 2010 es un festival de tres días sin cortes que reúne en un mismo espacio lo ultimo en diseño multimedial, aplicaciones gráficas real-time y instalaciones interactiva audiovisuales, integrándolo a su vez con la cultura demoscene. Se realizarán ciclo de conferencias y workshops dictados por profesionales de cada área. Ademas contará con presentaciones en vivo de varios músicos de electrónica y artistas de motion graphics. Los participantes podrán venir con sus computadoras y competir en categorías como: programación (intros, demos, processing), gráficos (pixel art, vectorial, digital painting, modelado 3D, ascii/ansi), música (chiptune, hi-fi), video (video minuto, 2D, 3D), sistemas autónomos (arduino). La entrada es gratuita con previa inscripción."

Mirando el sitio, encontré la siguiente charla relacionada con aplicaciones para BTL.

"Arduino" por David Vilaseca

Arduino es una nueva plataforma electronica autonoma que puede ser programada por personas en sus casas o empresas. Es muy usado hoy en dia para instalaciones interactivas, asi que va destinado a tecnicos de empresas de marketing BTL.

Saludos!

JK

viernes, 15 de octubre de 2010

Reinicio de las actividades

La asamblea convocada por el CECSo el jueves 14 por la noche puso fin a la toma de la Facultad. Celebramos el fin de lo que, para muchos, fue una suerte de pesadilla que se prolongó durante cuarenta y cuatro días.
Habrá tiempo de hacer análisis y balances minuciosos sobre uno de los episodios más traumáticos en los veintidós años de vida de Ciencias Sociales. Ahora, sólo son posibles algunas consideraciones iniciales junto con la certeza de que inicia un tiempo necesario para la reconstrucción, a la que llamamos a todos los sectores de la comunidad educativa, independientemente de sus posiciones políticas.
Dijimos episodio traumático. El trauma no se dimensiona por la gravedad de los hechos involucrados sino, antes que eso, por la dificultad que plantea para comprender o explicar lo sucedido, para integrarlo a un relato general y a marcos de sentido. Pues bien, junto con la alegría que produce a un vasto número de estudiantes y de trabajadores docentes y no docentes la posibilidad de retomar las actividades regulares, queda también el dolor y el desconcierto de advertir que, mes y medio después, las presuntas conquistas que sostienen la fantasía de la gran victoria de la lucha son, con la excepción de aspectos francamente menores, cuestiones todas que se encontraban en marcha o contempladas para su ejecución al momento de iniciarse la toma.
Desde el compromiso de un comedor estudiantil transitorio en la sede de Constitución cuando concluya en dos meses más la segunda etapa de la obra hasta un sistema de becas de ayuda económica para los estudiantes de menores recursos, desde la condena a la criminalización de la protesta social o política hasta las obras de refacción edilicia en Marcelo T y en Parque Centenario, así como también los plazos de arranque de la tercera etapa del edificio único. Nada de todo esto se encuentra hoy en términos sustantivamente distintos a los que se planteaban en la noche del 31 de agosto, cuando una sesión del Consejo Directivo fue violentamente interrumpida por un grupo de jóvenes que reclamaban subsidios para el Centro de Estudiantes y, un rato después, iniciaban la toma de la Facultad.
En cuanto a lo que terminó convirtiéndose en el principal reclamo de estas semanas: si Planificación Federal se comprometía a iniciar la obra de la tercera etapa del edificio de Constitución en marzo del 2011, no otra cosa hace ahora Educación. Cambió la fuente presupuestaria, es cierto, y, tal vez, se incremente ligeramente el monto a ejecutar durante el ejercicio. El propio ministro de Educación insiste en que lo finalmente acordado formaba parte de gestiones que estaban en marcha. ¿Por qué, entonces, los actos de vandalismo en el Ministerio? Si esto fue lo que “construyó la victoria”, para qué los 44 días de toma de la Facultad? ¿Esto es entonces lo que justifica un mes y medio de daños acumulados, en lo académico, en lo institucional, en lo administrativo, en lo material y, sobre todo, en la calidad de los lazos entre distintos miembros de la comunidad? ¿Cómo hacer para entenderlo? ¿De la victoria de qué efectivamente se trata? ¿Cuántos millones nos cuestan a todos el total de daños causados?
No hay respuesta fácil para estos interrogantes ni intentamos apresurar ninguna que pueda aumentar el daño. Simplemente los dejamos formulados para una reflexión y un debate que seguramente hallará su momento.
En cualquier caso, nuestras prioridades ahora están puestas sobre otros horizontes. Hay que reprogramar en lo inmediato el calendario del cuatrimestre, de modo de disminuir los perjuicios académicos que ya se han ocasionado a miles y miles de estudiantes, encontrando los dispositivos que les permitan continuar sus estudios con cierta normalidad, así como a los profesores y docentes auxiliares recuperar el lugar que les corresponde en la vida de la Facultad, por derecho, obligación y dignidad. Hay que restituir los órganos de gobierno al sinfín de tareas, actividades y compromisos institucionales que quedaron interrumpidos, incumplidos o violentados. Hay que reestablecer, con la mayor amplitud posible, los puentes de diálogo entre los distintos actores de nuestra Casa, y devolver a la esperanza común las metas de gestión que animaron nuestro gobierno durante los primeros cinco meses de trabajo y por las cuales y para las cuales no olvidamos que fuimos electos.

Sergio Caletti

Decano

Información Oficial

La Facultad de Ciencias Sociales informa que dado el levantamiento de la toma, las clases comenzarán luego de realizarse una revisión del estado de todas las sedes y una posterior limpieza de las instalaciones.

Por lo tanto, las clases, así como todas las actividades administrativas, podrán retomarse el próximo lunes 18 de octubre.


Glenn Postolski

viernes, 8 de octubre de 2010

Del Prof. Jorge Lipetz a los alumnos de las cátedras de Comercialización, Planificación de Medios y TAO

Desde mi última nota no ha cambiado nada sustancialmente en la situación por la que atraviesa la Facultad.

A esta altura tanto puede suceder que la toma y la insólita situación de una Facultad de la UBA "gestionada" por un grupo minoritario de estudiantes se prolongue indefinidamente, como que cese en algún momento, pero con la cursada del cuatrimestre ya totalmente alterada.

Ante esta situación hemos decidido con todos los auxiliares de mis cátedras impedir -con los medios a nuestro alcance- que nuestros alumnos pierdan el cuatrimestre (o el año en el caso del TAO), buscando la forma de solucionar el problema de la cursada.

Esto implica desarrollar métodos alternativos para completar contenidos y evaluaciones de aquí al final del cuatrimestre. El detalle para cada materia y para cada comisión les será informado por los auxiliares de las mismas.

Creo oportuno reiterar que lo que haremos es lo que tenemos a nuestro alcance (para lograr que cada alumno tenga su nota final). Posteriormente habrá que evaluar de qué forma se podrá completar el proceso de volcado de notas, actas, etc., en aquellos trámites que correspondan a la gestión administrativa de la Facultad, una vez que esté normalizada.

Un saludo cordial,

Jorge Lipetz

jueves, 7 de octubre de 2010

Evaluación especial de la cursada.

Estimados alumnos.

Ante la continuidad del conflicto y a pesar de las condiciones que impone la toma, les contamos que haremos todo lo que esté a nuestro alcance  para que no pierdan el cuatrimestre.

Hemos resuelto preparar un mecanismo de evaluación especial y estamos trabajando en definir los detalles del mismo.

Les pedimos que comiencen con la lectura de todo el modulo "Planificación de Medios 2010" que en su momento dejamos en la fotocopiadora.

Entre el lunes 18 y el martes 19 de Octubre publicaremos en el blog los detalles del método de evaluación.

Lamentamos profundamente la situación y los alentamos a que pongan el mayor de los esfuerzos en el estudio de la materia. La evaluación será exigente, no obstante, accesible para los que estudien a conciencia.

Saludos y buen fin de semana largo.

Mariela, Jorge y Javier.

Decisión de la asamblea estudiantil 06 de octubre

Ayer, en la asamblea estudiantil, decidieron seguir con la toma.

lunes, 4 de octubre de 2010

Comunicado Oficial de la Carrera frente a la resolución de la últimaAsamblea

Lunes, martes y miércoles

La asamblea estudiantil del viernes pasado por la noche resolvió suspender provisoriamente la toma de la sede de Marcelo T. de Alvear entre el lunes y miércoles, de 11 a 19 horas, para permitir que tengan lugar las conversaciones con las autoridades de la Facultad.

No es la respuesta que anhelábamos, pero es una respuesta que no rechazaremos.

A las 15:30, la comisión integrada por tres consejeros directivos, tres funcionarios, dos profesores consultos, la vicedecana y el decano, ocuparán sus lugares en la mesa del Consejo Directivo.

Aspiramos a que el encuentro permita, como mínimo, fijar la agenda de temas a debatir y, sobre todo, la metodología y procedimientos para la serie de reuniones a sostener, de manera tal que se garantice la posibilidad de arribar efectivamente a acuerdos duraderos.

Estos procedimientos no son otros que los dimos a conocer junto con la propuesta entregada a Pérez Esquivel y que sigue estando a la vista pública en esta misma página.

Tampoco en relación con la agenda habrá sorpresa alguna: se trata de integrar una única lista de asuntos con los reclamos planteados por el CECSo más los que añada la comisión representativa de las autoridades de la Facultad, cuyos ítems fueron anticipados personalmente a dirigentes del CECSo en un contacto previo a la asamblea del viernes.

Queremos comunicar al conjunto de profesores y auxiliares docentes, así como a ese enorme número de estudiantes que no participa directamente de asambleas o debates, que estas autoridades de la Facultad están dispuestas a hacer el máximo esfuerzo por destrabar el conflicto, salvaguardando la regularidad de cursada, la culminación del cuatrimestre y, sobre todo, reponiendo un funcionamiento institucional que jamás debió haber sido maltratado de este modo extremo por un sector del movimiento estudiantil, por más comprensibles o legítimas que fueren sus reivindicaciones.

También queremos hacerles llegar la seguridad de que este máximo esfuerzo que efectivamente haremos no supondrá en ningún caso poner en riesgo la dignidad institucional de la Facultad, un bien común que queremos pensar que es por todos valorado y no solamente por un sector de quienes trabajamos y estudiamos en ella.

Es en relación con este esfuerzo que concurriremos a todas las reuniones que quepa realizar en estos tres días, bajo condiciones considerablemente distintas a las que reclamamos desde un principio. Ojalá este gesto sea entendido como tal.

Si así fuese, correspondería en reciprocidad, y en la confianza de que es visible que en nuestro ánimo está el llegar a acuerdos efectivos, que el Centro de Estudiantes resolviera levantar de una vez la toma en las tres sedes, despejando ya del horizonte de miles de docentes y estudiantes la preocupación y los temores (que no pueden soslayarse) por el futuro de un cuatrimestre que está cercano al límite de su viabilidad.

En cualquier caso, hacemos votos porque la serenidad, el respeto recíproco y la racionalidad, imperen en el curso de estos tres días. Por nuestra parte, a ello nos comprometemos.

El Decano y las autoridades de la Facultad

Fuente: sociales.uba.ar