Nuevas
medidoras de audiencia se suman a Ibope Argentina y Aresco para medir el rating
de la TV , luego de
la polémica por las diferencias entre los resultados que brindan cada una de
ellas.
Ibope no se encuentra sola a la hora de medir el rating
de la Tv. Por8 a 12
de la noche, más algunos horarios especiales que piden sus clientes (Canal 7 y
productoras), en el Área Metropolitana de Buenos Aires. Su metodología se basa
en un sistema de encuestas telefónicas diarias a partir de una muestra de 3200
casos elegidos al azar de la guía telefónica.
“La metodología coincidental permite tener muestras muy
amplias que tienen muy bajos errores estadísticos, a diferencia de Ibope, que
tiene siempre el mismo error estadístico porque a lo largo de todo el mes
siempre toma la misma muestra, los mismos 800 hogares. No consideramos que nuestra
metodología sea la única válida, pero es complementaria para que ambas trabajen
de manera conjunta”, explica Federico Aurelio, director de la consultora Aresco.
La declaración tuvo lugar en el marco de la problemática entre ambas medidoras,
ya que ha llegado a haber un 400% de brecha estadística que entre ambas
mediciones, siendo Canal 7 y América TV los principales perjudicados por Ibope.
Como una solución a este problema, en marzo de 2011 el Gobierno de Cristina
Fernández de Kirchner, representado por el Rectorado de la Universidad Nacional de San Martín (UnSaM), contrató los servicios de la Oficina de Servicios para
Proyectos de las Naciones Unidas (UNOPS) para que licitara internacionalmente una
medidora oficial de audiencia televisiva. La única empresa que se presentó a la
licitación fue la uruguaya Transix, Mediciones y Mercado.
La licitación incluye la compra de 2.000 people-meters,
la realización de una prueba piloto en 30 días y la implementación de todos los
dispositivos en 180 días, para que el Laboratorio de Análisis Social de la Ciudadanía Audiovisual ,
organismo oficial que medirá el rating de la TV abierta y las señales de la TV por cable, digital terrestre y
satelital, esté operando en septiembre. El ámbito geográfico abarca el área metropolitana,
Ciudad Autónoma de Buenos Aires y los diferentes partidos del Gran Buenos
Aires. De acuerdo con la iniciativa gubernamental, la nueva
medidora de audiencia se unirá a universidades públicas del país para medir el
rating, con el fin de constituir un observatorio de medios universitario.
Es decir que Transix, Mediciones y Mercados, no será la
encargada de realizar las mediciones sino que proveerá los equipos, el hardware
y el software necesarios para realizar las mediciones. Además, deberá asesorar a la UnSaM en el diseño y
estrategia para la conformación de un panel de hogares que sea representativo
del universo que se quiere medir; capacitar y asesorar en la operación de
medición de audiencia; capacitar y brindar soporte técnico en la instalación de
dispositivos de medición de audiencia; capacitar a los futuros usuarios del
sistema y brindar soporte técnico permanentemente.
Por su parte, en
marzo DirecTV lanzó un servicio de medición de
audiencia del mercado televisivo latinoamericano. El sistema “DTV ratings” está
distribuido desde los decodificadores de sus suscriptores en todo el país y no
sólo en las principales ciudades, lo que podría brindar una representación
mayor de los datos obtenidos. El servicio, que incorpora una medición de la TV digital, cuenta con una
muestra de diez mil hogares en Argentina. La medición incluye 410 canales de la
plataforma satelital.
Alejandra Lepera, vicepresidente de Business Bureau, la
consultora especializada en información y medios con la que DirecTV se asoció
para brindar el servicio, habla de un complemento con respecto a los datos
brindados por Ibope y Aresco y no de un reemplazo, ya que éstas no miden la TV paga digital que, hoy en
día, alcanza el 37 por ciento de los abonados en Latinoamérica.
Investigación de: Mondedoro, Florencia, Ruiz Luque, Mercedes
