martes, 31 de agosto de 2010

Publicidad en el subterráneo: algunos acercamientos

Via Subte pertenece al holding Grupo Via, que comercializa espacios de publicidad para pasajeros en espera o tránsito. Nació en 1995, y llegó a Metrovías con la propuesta de armar un circuito cerrado de televisión en el subte. Esta idea, bautizada SubTV, luego fue replicada en los metros de Santiago de Chile, Barcelona, entre otras capitales.

En nuestro país, el Grupo Vía Subte es posee la concesión del 95% de los espacios publicitarios de Metrovías. Esta licencia se ganó por concurso y se mantiene hasta el 2011 en los soportes de estática, televisión y promoción.

El público del subterráneo es un público cautivo: está en el subte entre 40 y 50 minutos diarios promedio. En la actualidad cerca de 1.3 millones de personas viajan a diario en este medio de transporte, el 25% de NSE alto y 55% de NSE medio.

Soportes y creatividad

El circuito del subte es versátil y rico para emprender las más diversas acciones publicitarias. Estas son algunas de ellas:

Promo Step

Acción creativa basada en el uso de la perspectiva aprovechando los escalones de las salidas de las estaciones de subtes.
















Boca de túnel

Espacio exclusivo de grandes dimensiones que aprovecha a pleno la superficie total del muro que rodea la boca del túnel, con gráfica ploteada sobre tela vinílica, montada sobre una estructura especialmente adaptada e iluminada.

 
Estatic Super XL

Gigantografía de 13,5 x 2,20 metros, realizada en tela vinílica ploteada y montada sobre una estructura modular. Se destaca por el impacto que generan sus dimensiones, por la posibilidad de ubicación en andenes estratégicos y por la calidad que le aporta al mensaje. Resulta ideal para campañas que buscan alta recordación y posicionamiento de marca.



Estatic Wagon

Este dispositivo, ubicado en el interior de los vagones de todas las líneas, es ideal para:

• Campañas de lanzamiento o recordación.

• Descripción de productos o servicios.

• Ofertas especiales o promociones puntuales.



Sus principales ventajas:

• Cantidad de contactos diarios por vagón: 3.500 consumidores potenciales.

• Actúa sobre un público cautivo.

• El tiempo de exposición del mensaje se estima entre 10' y 15'.

• Bajo costo por contacto.


Sistema cinestático

Desarrollado para exhibir films publicitarios a pasajeros del subte mientras atraviesan los túneles en los vagones.

Les dejamos un link de la utilización de este soporte en el subte de la ciudad de Kiev:

http://www.youtube.com/watch?v=XehKzB6VO3M

El caso de Skip, en el subte, fue ideado por la agencia Waiser y el montaje estuvo a cargo de Duilio Della Pittima. Además de paneles en pasillos y andenes, las escaleras fueron el centro de atención. Cuatro parlantes de 50 vatios acompañaban el recorrido ascendente o descendente por un túnel revestido de fibras sintéticas de 12 cm de espesor. "Para el revestimiento del plano inclinado de los cañones de escalera --explica-- se usaron paneles de MDF, sujetos con perfilería de chapa doblada. Luego fueron pintados con laca nitro sintética, antes de adherirle la gráfica impresa sobre papel laminado.

IBOPE: SU ACTIVIDAD EN EL MEDIO RADIAL


La empresa IBOPE no solo se encarga de efectuar mediciones de rating en televisión, ya que también despliega su accionar en el medio radial. El objetivo que persigue es medir, en un periodo de tiempo, la audiencia de radio de una población determinada sobre la base de un conjunto de indicadores específicos, para dar a conocer su situación y evolución así como también aspectos de alcance y frecuencia de una pauta publicitaria semanal.

El universo investigado por IBOPE esta constituido por todos los individuos entre 12 y 74 años de edad, escuchen o no radio, que habiten en la zona geográfica en estudio.

El tipo de muestreo utilizado para este tipo de mediciones es por cuotas y polietápico. En una primera etapa se seleccionan teléfonos de hogares particulares en forma sistemática y de manera aleatoria, desde una base de datos de teléfonos que posee la empresa para cada área geográfica. En el paso siguiente se selecciona al entrevistado en función de las cuotas establecidas y se le realiza un cuestionario estructurado que, según el grado de exposición radial del entrevistado, dura entre 10 y 20 minutos.

Luego, En él se indagan y se analizan la frecuencia de exposición al medio radial, los hábitos de escucha, la audiencia del último mes, la audiencia del día anterior y datos de clasificación.

Este cuestionario es aplicado a través de entrevistas telefónicas asistidas por computadora (utiliza el sistema CATI: Computer Assisted Telephone Interview), que tiene como encargados al equipo estable de encuestadores de IBOPE Argentina S.A, capacitado para tal fin. Dicho equipo esta compuesto por encuestadores que operan 18 puestos de trabajo todos los días. Entre ellos esta la figura del coordinador de CATI (sistema mencionado anteriormente), quien a su vez tiene un asistente que realiza la supervisión on line.

Por otra parte, se cuenta con un equipo de supervisión off line que revisa un cierto porcentaje de las encuestas realizadas el día anterior debido a que la totalidad de las mismas son grabadas digitalmente con el fin de tener un mejor control de las entrevistas.

El tamaño de la muestra varía según la cantidad de población del área que se quiera estudiar. En el caso de Gran Buenos Aires, cuya medición de audiencia de radio se realiza en forma continua todos los días de la semana, IBOPE ha establecido una muestra objetivo de 3.500 casos mensuales para presentar la información como trimestre móvil compuesto por 10.500 casos. Esto implica que cada informe de medición de audiencia trimestral cuenta con una base de casos de entre 1000 y 1500 para cada día de la semana.


Aporte del Grupo: Epobi
 Denise Aleksander, Paula May, Tania Virkel, Esteban Lafuente, Joaquin Leo

EL RATING DE LA VÍA PÚBLICA

El SMAPE (siglas que hacen referencia al Servicio de Medición de Alcance de la Publicidad Exterior) es un software desarrollado en el año 2001 en forma conjunta por IBOPE y la empresa Alberto Scopesi y Cía. Este sistema permite medir los índices de circulación de la población frente a los distintos soportes publicitarios ubicados en la vía pública, permitiendo la categorización por sexo, edad y nivel socioeconómico, como también la evaluación de cada soporte por su orientación, estado general o visibilidad. Tiene en cuenta que el público es móvil (circula ante los anuncios como transeúnte o pasajero de un vehículo), contempla los horarios de mayor tránsito en determinados lugares, la ubicación de los carteles o afiches en relación con lugares estratégicos y el estado general de los mismos. El sistema permite decir, por ejemplo, que 250.000 personas distintas pasan por semana frente a determinado soporte publicitario ubicado en tal lugar, es decir, que están expuestas potencialmente a determinada publicidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Es una herramienta pensada para los planificadores de campañas ya que permite obtener, según las particularidades de cada producto y la dimensión de cada presupuesto, la mejor pauta posible en el medio. Usualmente, los abonados al sistema son las centrales de medios y las agencias de publicidad. Las empresas de publicidad en vía publica también pero en menor medida.

Entre los variados usos sirve por ejemplo para una agencia que quiere pautar en un determinado soporte, saber cual es su ranking de circulación y si le conviene en base a su costo y el ranking, considerando el tipo de público, instalarlo allí o en otro sitio. De igual forma si una marca desea lanzar una campaña de maquillaje, la agencia buscará los soportes donde se alcancen los targets deseados, es decir, donde haya mayor circulación de mujeres de 18 a 35 años, por ejemplo, de determinado grupo socioeconómico.

¿Cómo se mide?

El proceso por el cual el SMAPE realiza las medidas para llegar al índice surge, como ya se ha mencionado, de la colaboración de dos compañías:

Por un lado, Alberto Scopesi y Cía. es la encargada del relevamiento de los soportes publicitarios. Mide prácticamente todos los elementos fijos existentes en la vía pública, tomando la ubicación del elemento respecto al sentido de circulación de la gente, como así también su radio de visibilidad.

Por otro lado, IBOPE realiza las entrevistas telefónicas para determinar los recorridos de las personas. El universo esta compuesto por individuos de niveles alto, medio y bajo a partir de 18 años de edad en el área comprendida por Capital Federal y Gran Buenos Aires. La base es de 6000 casos obtenidos a lo largo de un año móvil, pero que va renovándose gracias a la realización de 500 nuevos casos todos los meses (reemplazando a los 500 más antiguos). Se sortean sobre un mapa digitalizado los 6000 puntos muestra, y con ayuda de una guía de teléfonos digitalizada, se obtienen los teléfonos de la cuadra sorteada y se intenta contactar a algún individuo en el hogar a donde se está llamando. Mediante entrevista telefónica, la persona declara el recorrido realizado el día anterior, el recorrido típico que realiza de lunes a viernes, y el del último sábado o domingo, a la vez que se toma en consideración los medios de desplazamiento (a pie, vehículo, subte, etc.). Con esa información más otras consultas relacionadas con su edad, sexo, ocupación y educación, el telemarketer realiza un mapa de la actividad semanal de cada individuo.

Posteriormente se cruzan los relevamientos de los soportes publicitarios con los resultados demográficos y así se obtienen los índices de circulación de cada cuadra del área medida.

lunes, 30 de agosto de 2010

Charla sobre Branding en la Facu de Sociales

El TAO Opinión Pública y Publicidad los invita a participar de la charla "Branding. Rebeldía e Ingenio". Vanesa Tozzelli, Directora Creativa de TMGroup nos acercará tips para crear marcas con personalidad. Este miércoles, 1 de septiembre, a las 19 hs en el aula 101 en la Faculad de Ciencias Sociales de la UBA, Ramos Mejía 841.
La entrada es libre y gratuita.

lunes, 23 de agosto de 2010

Google Analitycs. La solución de análisis web

Qué es google Analytics?

Google Analytics es una solución de análisis web para empresas que proporciona información muy valiosa sobre el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing.

Con esta herramienta, y gracias a unas funciones potentes, flexibles y fáciles de usar, podrá ver y analizar el tráfico desde una nueva perspectiva. Permite diseñar anuncios más orientados, a mejorar sus iniciativas de marketing y a crear sitios web que generen más conversiones.

Para quién está diseñado?
Google Analytics está diseñado tanto para los especialistas como para los usuarios normales de la empresa con el objetivo de que puedan poner en práctica técnicas de marketing basadas en el rendimiento.

Que permite hacer?
Desde esta herramienta se puede realizar el seguimiento de ventas y conversiones. Evaluar los objetivos de implicación del sitio según los niveles de umbral que defina.

Integrado en AdWords y en AdSense.

Asimismo, permite optimizar el rendimiento de AdWords con datos posteriores a los clics sobre palabras clave, consultas de búsqueda, tipo de concordancia y mucho más. Los informes de AdSense muestran a los editores el contenido de sitio que genera más ingresos.

Además, cuanta con funciones para el seguimiento seguimiento de las campañas por correo electrónico, los anuncios de banner o los anuncios convencionales, entre otros elementos.

Se puede consultar los indicadores de latencia y de fidelización e identifiquar las mejores fuentes de ingresos para el negocio.

Además, permite conocer la intención del usuario, entendiendo quienes realmenteson los clientes y así acelerar el paso hacia la conversión.

Por otro lado, se puede averiguar si los indicadores de uso del sitio están por encima o por debajo de los estándares del sector. Las comparativas equiparan sus indicadores clave con indicadores de rendimiento global y respetan la confidencialidad de los datos.

Otras posibilidades:
Segmentación avanzada
Aíslar y analizar subconjuntos del tráfico del sitio. Seleccione uno de los segmentos personalizados predefinidos, como "Tráfico de pago" o "Visitas con conversiones", o bien cree segmentos personalizados nuevos mediante una herramienta de creación flexible y fácil de utilizar. Aplique segmentos a datos actuales o históricos y coteje el rendimiento de los segmentos en los informes.

Informes personalizados
Cree, guarde y edite informes personalizados con la información que más le interese y estructúrela como más le convenga. Dispone de una interfaz con funciones de arrastrar y soltar para seleccionar los indicadores que desee y definir varios niveles de subinformes. Una vez creado el informe personalizado, podrá disponer de él el tiempo que quiera.

Paneles
Incluya toda la información que necesite en un panel personalizado y envíelo por correo electrónico a todos los usuarios interesados.

Herramientas de análisis avanzadas
Realice análisis de datos avanzados con tablas dinámicas, dimensiones múltiples y funciones de filtrado. Herramientas rápidas que permiten profundizar en los datos y manipularlos directamente en las tablas de informe.

Inteligencia de análisis
Google Analytics supervisa los informes y le alerta automáticamente de los cambios importantes en los patrones de datos. También puede configurar alertas personalizadas para que le avisen cuando se alcancen determinados umbrales.

Variables personalizadas
Las variables personalizadas permiten definir múltiples, e incluso simultáneos, segmentos de seguimiento según los datos de resultados, sesiones o visitas. Las variables personalizadas proporcionan potencia y flexibilidad para personalizar Google Analytics y recopilar datos de sitio exclusivos que resultan muy importantes para su empresa.

Centro de datos de Google y su metodología de recopilación
Google Analytics forma parte de la misma infraestructura mundialmente conocida de Google, la cual da prioridad a la integridad y a la privacidad de los datos.
Como me registro?
http://www.google.com.ar/intl/es_ALL/analytics/sign_up.html

Introduccion a goole Analitycs
http://www.youtube.com/profile?v=_qfG2d9etvk&user=googleanalytics&hl=es

Claves para el correcto uso de la herramienta
Cuando se habla de Analítica Web casi siempre nos imaginamos un mundo de números, gráficas, tendencias, porcentajes, etc. Pero en realidad es mucho más que eso. Lo relevante de la cuestión resulta que lo más importante no son los datos sino el proceso mental que aplicamos a esos datos.

El proceso de la Analítica Web se parece mucho a un embudo de conversión, que es necesario recorrer por completo. Así, tanto para Google Analytics como para cualquier otra aplicación, lo
1. OBJETIVOS
Siempre que tenemos a la mano una herramienta de medición lo primero que hacemos es entrar a revisar los informes que tiene. Nos mata la curiosidad de ver qué métricas nos ofrece. El ansia incontrolable de información hace que olvidemos para qué queríamos tenerla en primer lugar.

Estos objetivos negocio deben ser de alto nivel, es decir, cosas que tengan un impacto real en la empresa

2. Datos
Ya teniendo claros nuestros objetivos es mucho más fácil navegar en el mundo de los informes, métricas y gráficas. En este momento debemos ser capaces de identificar las métricas que realmente son importantes para los objetivos que nos hemos planteado
Siempre que sea posible, es importante modelar los objetivos de negocio dentro de Google Analytics y transformalos en objetivos de conversión. Por ejemplo, configurar el embudo del proceso de compra, del registro de usuarios en la comunidad o incluso utilizar objetivos de interacción que miden permanencia de los visitantes.

3.Análisis
Ya con datos realmente útiles podemos iniciar el proceso de análisis. Las dos recomendaciones principales en este punto son:

Darle contexto a las métricas, es decir, analizar métricas en términos de otras métricas. El ver números por si solos no ayuda mucho en el proceso análisis
Segmentar el tráfico, es decir, identificar grupos de visitantes y analizar sus comportamientos por separado

4.Insights
Este paso es una de las claves en la Analítica Web. Es justo en donde logramos encapsular los pasos anteriores y producir información realmente valiosa para la persona que toma las decisiones en la empresa. Un Insight debe elevar el nivel de la conversación del mundo de los datos al mundo del negocio y debe disparar un proceso de toma de decisiones por si solo.

5. Acción
El último paso, que es igualmente fundamental, es transformar el conjunto de Insights en acciones concretas. El objetivo de la Analítica Web no es medir sino producir cambios y optimizar estrategias. Y es en este momento donde es necesario ser lo suficientemente flexible y arriesgado para experimentar nuevos rumbos y nuevas posibilidades. Al final del día, en el mundo de la Analítica Web, tendremos acceso al mejor tipo de riesgos, los riesgos calculados.
 
Aporte del equipo: Agustín, Mariela, Marina y Pamela

Vocabulario en Twitter

Ya sabiendo a grandes rasgos como funciona Twitter, creemos importante conocer sus palabras fundamentales asi también como su jerga. Puede haber muchas más, pero en este glosario ordenado alfabéticamente seleccionamos las que creemos las más importantes.
Glosario
Direct Message / Private Messages / DM: Con Twitter puedes enviar mensajes privados a tus “followers”.
Favorites: Al final de cada Tweet tenemos una estrellita blanca, si le damos, se meterá en Favoritos la entrada, para quitarlo, lo mismo.
Follower: Seguidor, persona que está suscrito mediante Twitter al Twitter de otro.
Following: Seguimos a…… Si seleccionamos el “following” de alguien estamos siguiéndolo para poder leer sus Tweets.
From web / Twitter Tools / TwitterFeed: aquí figura el sitio desde donde se ha enviado el Tweet al Twitter. Normalmente son por web, tanto cuando estamos logueados en el sistema de una u otra forma. Si pone algo diferente, normalmente es que hemos utilizado para crear un Tweet un servicio externo como una aplicación de celular o un sistema de Feeds.
IM: Acrónimo de Instant Messaging, es decir, mensajería instantánea como el Messenger y similares.
In reply to: si contestamos a alguien poniendo @alguien en nuestro twitter, aparece al final del mensaje: “in reply to @alguien”.
Nudge: Es un aviso automático a tu e-mail recordándote que no has escrito nada (opcional).
Pestaña Archive: Es un historial de todos nuestros tweets.
Reply/ Mentions: Es un mensaje enviado a otro usuario de forma pública. Es la forma de llamar a otro usuario, de manera que le aparece en su pestaña de replies si lo configuró así (es opcional). Para ello, hay que poner el símbolo arroba (@) delante del nombre de usuario, por ejemplo: @juan. Puede ser en respuesta a algo o una mención directamente.
Timeline: Básicamente es la página donde se muestran los Tweets que tu escribes y los de los usuarios a los que sigues. Es el centro neurológico de tu actividad en Twitter desde la web, donde recibirás los tweets de los usuarios a los que sigas y el lugar adecuado desde el que hacer los RTs.
To Tweet ó Twitear: es cuando envías un mensaje o actualización a través de Twitter.
To Follow ó Seguir: Es cuando te suscribes a las actualizaciones de algún usuario dentro de Twitter.
Trending Topics (Temas Populares): Son los temas más populares en cada momento en Twitter. Aparecen en un desplegable situado en la sidebar y dan una idea de la importancia de Twitter en la difusión de eventos y noticias.
Tweet (tuit, tuiteo, twitt): Cada uno de los mensajes de hasta 140 caracteres que escribimos en nuestro Twitter.
Twitters o Twitteros (tuiteros): Fanáticos o usuarios normales de Twitter
Tweeters (o Twitters) : Es como se denomina a los usuarios de Twitter.
Tweetup: Reunión de Tweeters, bien sea una reunión "on-line" o en persona.
Twitter (tuiter): Llamamos Twitter al servicio Twitter, e incluso ahora ha quedado la marca para cualquier servicio similar a Twitter (por ejemplo, podríamos decir que Jaiku es el ‘twitter’ propiedad de Google). También decimos “el twitter de…” refiriéndonos a la página de twitter de esa persona, dentro del servicio Twitter.

Palabras inventadas Twitter

Estas palabras no tienen que ver con el sitio o el sistema. Son creaciones naturales que se fueron desprendiendo del uso del Twitter y hoy son reconocidas como palabras estándar.

CumpleTwitter: Cuando un usuario de Twitter cumple un año en Twitter.
FF: El #FollowFriday o #FF es un "hashtag" que se ha convertido en una costumbre de cada viernes para la mayoría de los usuarios. Esta costumbre se caracteriza porque al utilizar la clave #FollowFriday (o #FF) en un tweet damos a entender a nuestros seguidores que recomendamos seguir los usuarios incluidos en el mismo tweet.
RT / RTW / ReTweet: Es como un fw: en el correo electrónico, reenviar un tweet de otra persona, normalmente se pone RT/RTW y el twitter del usuario más allá de la indicación que realiza el sistema.
Twittulares: Dícese de aquel titular de noticia que se publica generalmente como adelanto o preferencia, y muchas veces exclusivamente en el Twitter de quien ponga el twittular.
Twittxclusiva: Dícese de aquella noticia que se ofrece en exclusiva en el Twitter de la empresa o persona que la ofrezca.
ZZZZZ: No exclusivo de Twitter, pero se usa a menudo y viene a ser una despedida por irse a dormir.

Fuentes:
Gil, josé Maria “La guía definitiva para entender Twitter”, eBook de acceso
gratuito. Versión 1.0 – Septiembre 2009
http://estwitter.com/glosario/
http://todotwitter.blogspot.com/

Aporte del grupo: Agustin Debesa, German Mentil, Nahuel Tordó y Agustina Guiraud

Twitter

¿Qué es twitter?
Twitter nació en marzo del 2006 como una idea de negocio en San Francisco para luego ser lanzado oficialmente en octubre del mismo año.

Se trata de un servicio de red social y microblogging. Es decir, se trata de un servicio dirigido para las comunidades de personas que comparten intereses y actividades, o que están interesados en explorar los intereses y actividades de otros, y que, por otro lado, permite a sus usuarios enviar y publicar mensajes breves, generalmente de textos, de un máximo de 140 caracteres.

La facilidad de comunicación que promueve Twitter (que en ingles significa el "gorjeo de los pájaros") se basa en los 140 caracteres, que obligan a sus usuarios a ser breves, concisos e interesantes. Además, la posibilidad de twittear desde la PC o desde el celular de una manera más sencilla, rápida y práctica que las otras redes sociales, lo convierten en el servicio ideal para comunicarse vía dispositivos móviles, y de allí viene la mayor parte de su éxito mediático.

La información se lee rápido y las aplicaciones permiten agregar imágenes, linkear de manera sencilla, para superar si se quiere, las limitaciones de sólo texto en la plataforma.

El servicio consiste en crear una cuenta por la cual, cada usuario, puede tener una lista de seguidos (following) y de seguidores (followers). Los “seguidores” leerán los  textos de los “seguidos”. Se podrán elegir a los usuarios a seguir sin necesidad de que estos se conozcan mutuamente. Así, por ejemplo, se podrá seguir los textos de la BBC en Twister.com/bbc. De  esta manera, un usuario A podrá seguir a B, C, D y todos aquellos que desee recibiendo los textos que escriben sin necesidad de acceder a la página de cada uno de ellos.

Un ejemplo de ellos, es el cantante Alejandro Sanz que se comunica con sus fans a través del sistema. Actualmente posee 783,975 seguidores y tan solo sigue a 149 usuarios.

No obstante, una cuenta de Twitter puede ser pública o privada, siendo esta última opción la más acorde para quien necesita usar el sistema para comunicarse entre un grupo privado de personas, sin tener interés en recibir lectores desconocidos.

 En cuanto a su forma de financiamiento, Twitter es un servicio gratuito que en un principio uso durante poco tiempo servicio de publicidad como AdSense de Google, pero luego decidió descartarlo hasta conseguir más usuarios. A partir de septiembre de 2009, la empresa anunció cambios a los términos de servicio dejando la posibilidad de incluir publicidad. Se trata de Promoted Tweets, enlaces patrocinados, un sistema parecido al desarrollado por Google. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Twitter, le mostrará entre los resultados algunos mensajes patrocinados relacionados con la palabra buscada.

Twitter el fenómeno
Solo se necesitaron siete meses desde sus inicios para que el fenómeno Twitter se transforme, a mediados de 2007, en uno de los sitios web más visitados de Internet.  Actualmente Twitter está cotizado en 1000 millones de dólares, recibe ofertas millonarias de empresas y grupos inversores para hacerse de la compañía, y registra un crecimiento sostenido de usuarios de hasta 15 veces su tamaño de manera anual. 

Este fenómeno se inició cuando la compañía Odeo Inc. a través de Jack Dorsey propuso una idea en la que se podrían usar SMS para decirle a un grupo pequeño de personas qué estaba haciendo cada uno. En un primer momento fue utilizado entre los empleados de Odeo como un servicio interno para luego ser lanzado al público en octubre de 2006. El primer mensaje enviado por Twitter fue hecho por el propio Dorsey a las 12:50 del 21 de marzo de 2006 en el que el fundador escribió “sólo ajustando mi twttr”.

Este servicio estalló al gran público en 2007 pasando de 20.000 tweets al día a 60.000. En marzo de 2007 ganó el premio South by Souhwest Award en la categoría de blog. Inmediatamente Odeo Inc. decidió fundar la compañía Twinter Inc., empresa que surgió debido al gran éxito de Twitter. 

Una vez establecido como uno de los sistemas de comunicación más utilizados en el mundo tanto para informaciones de interés social como para el desarrollo de negocios, el análisis de tendencias, las búsquedas de potenciales clientes y los vínculos entre empresas y consumidores,  se empezaron a desarrollar diversas aplicaciones que perfeccionaron el servicio. Por ejemplo aplicaciones como twitterhawk.com que hacen automático el proceso de encontrar y enviar mensajes a las personas que comentan una palabra o palabras determinadas, mostrándose así como una potente herramienta de información sobre los gustos o intereses de la gente. 

En 2007, 2008 y 2009, Twitter estuvo presente en casi todo gran evento mundial, desde elecciones hasta catástrofes, pasando por incendios, terremotos, campañas políticas, el Superbowl y los Oscar.

Twitter creció en América latina un 100% desde junio de 2009, mientras que en la Argentina esta alza fue del 700%. La cantidad de usuarios públicos ha crecido a los ojos de cualquier navegante on-line, sobre todo impulsado por la presencia en los medios y los usuarios famosos.

Twitter y las demás redes sociales
La web 2.0 es un rediseño de Internet, que promueve la participación activa de los usuarios. Las redes sociales nacen como una herramienta para compartir información con sus amigos (como MySpace, Facebook, etc). Twitter no es exactamente una red social, sino una red de información armada por los usuarios, con algunos aspectos sociales, pero no necesariamente (según la propia definición de uno de sus creadores, Biz Stone).

No hay necesidad de “confirmar una amistad” como en Facebook, sólo con “seguir” a una persona, ya pueden leerse sus tweets. Además, la información que se manda a Twitter, se encuentra en todos los motores de búsqueda al instante; entonces, es muy valorable en cuanto a la apertura. Al mismo tiempo casi todas las plataformas permiten vincular contenidos entre sí, pudiendo publicar tweets en Facebook, videos de youtube en blogs, y links en Twitter.

La diferencia de Facebook como icono de las redes sociales, y Twitter entre los microblogs a nivel utilidad y contenidos es que si bien Facebook es utilizado por más personas (la mayoría jóvenes), su uso es más trivial y de intercambio informal de información con amigos. Twitter, en cambio, es empleado de manera más seria: se brinda información directa desde voceros o directamente por los protagonistas. Se utiliza para informar en vivo lo que sucede en algún evento, se genera intercambio de información profesional, se debate, etc.

Si bien Twitter no es usado por el grueso de la población, los profesionales de medios empiezan a explotar cada vez más esta herramienta y a ampliar las redes de contactos.

Integración de dispositivos
Twitter también forja tratos con los operadores de telecomunicaciones más grandes en el mundo para permitir que usuarios envíen y reciban mensajes de Twitter en SMS y MMS sin cargo adicional.

La empresa está actualmente trabajando con los principales fabricantes de teléfonos móviles para integrar Twitter en sus dispositivos. Ellos creen que el producto sería más atractivo si la aplicación de Twitter es precargada e incluida en todos teléfonos móviles.  Esto daría a los usuarios la capacidad de twittear desde sus cámaras, mapas, navegadores, reproductores multimedia y otros programas del dispositivo.

Otra de las formas en que pretenden crecer es haciendo alianzas con empresas de servicio de telefonía móvil de todo el mundo para brindar el servicio a través de SMS, que es como nació Twitter [la limitación de extensión en los SMS es el origen de los 140 caracteres]. Ya cuenta con más de 65 alianzas en el mundo que continúan expandiéndose. La idea es que cada país tenga un código corto (en los Estados Unidos es 40404), para que los usuarios puedan enviar sus tweets sin necesidad de tener equipos costosos.

Las Marcas y Twitter
Empresas y organizaciones de todos tamaños pueden mantenerse conectados a sus clientes. Twitter puede ser utilizado para compartir rápidamente información con personas interesadas en una empresa en particular, obtener información y retroalimentación sobre el mercado, construir relaciones con clientes, socios y otras personas que se preocupan por un negocio. Clientes pueden usar Twitter para contar sus experiencias con X empresa (o alguien más), si han tenido una gran decepción, o grata experiencia, ideas de productos, o saber acerca de grandes ofertas.

Uno de los beneficios clave de Twitter es que ofrece la oportunidad de comunicarse informalmente con los clientes en sus términos y la creación de relaciones de amistad en el camino, condiciones difíciles de establecer para las empresas en la mayoría de los medios.

Twitter conecta a los clientes en tiempo real, de una manera que antes no era posible. Por ejemplo, supongamos que trabajás para una empresa de bicicletas. Si realizas una búsqueda de tu marca, podes encontrar gente publicando mensajes sobre lo felices que son con tus bicicletas, dándote una oportunidad de compartir consejos propicios para ciclistas a lo largo de la ruta. Otros pueden publicar quejas o características deseadas que nunca se molestaron en mencionarte, proveyéndote valiosa retroalimentación de los clientes que se puede responder de inmediato o se puede usar para planificación futura. Y otros pueden Twittear acerca de problemas serios con tu bicicleta, permitiendo ofrecer un servicio al cliente que puede revertir una mala situación.

Le reciente aparición de Twitter hace que no se pueda definir algo así como la manera correcta en que las marcas deben utilizarlo. En principio podemos observar dos tendencias de las marcas a la hora de encarar su estrategia.

La primera es la que podemos llamar la más “natural”, que implica que las marcas obtengan su cuenta y a través de ella establezcan un contacto con sus seguidores. Aquellas marcas de primera línea que ya de por sí cuentan con fanáticos offline tienen ventaja en ese sentido, ya que obtienen seguidores fácilmente y muchas menciones a través de los hashtags (#). Sin embargo las marcas nuevas o de menos renombre también encuentran una posibilidad interesante ya que pueden reforzar el vínculo con los consumidores, de una manera más cercana y real. Twitter genera la sensación de que del otro lado hay alguien, una persona, que escribe, que contesta, que opina. Es mucho más cercano que cualquier medio tradicional, inclusive que Internet en general. Obviamente para que esto ocurra es necesario que la presencia de marca en Twitter sea activa, ya que la forma que tiene de aspirar a una buna recordación de marca por parte del usuario es twitteando para aparecer en las cuentas de cada uno de los seguidores. También es el espacio que encuentran para “descontracturarse” y tener una personalidad más cercana y amigable que la que pueden tener en campañas de publicidad tradicional o desde sus sitios web. Ejemplos de esto pueden ser la cuenta de MercadoLibre (http://twitter.com/mercadolibre) en donde se responden muy activamente todas las dudas de sus seguidores o la cuenta de Samsung para sus teléfonos celulares (http://twitter.com/Samsung_Mobiles), en donde se comunican novedades de la marca y sus productos.

La segunda tendencia surge de una  de las características que distinguen a Twitter de otras redes sociales. Tiene que ver con el acercamiento que generó entre los famosos con sus fanáticos. De esta forma diferentes marcas seleccionaron “celebrities” para asociarse en cuentas de Twitter. En estos casos el contenido es aportado por el famoso y en general tiene que ver con el ambiente en el que se destaca (Deporte, música, cine, etc.) De esta forma los seguidores no se sienten “invadidos” por mensajes publicitarios sino que obtienen opiniones y comentarios de sus ídolos, pero en donde la marca está siempre presente, ya sea en el propio nombre de la cuenta del famoso como en las imágenes asociadas a esa cuenta. Ejemplo de esto es en Brasil la cuenta del Jugador Ronaldo  (http://twitter.com/ClaroRonaldo) o en Argentina durante el mundial la cuenta del periodista deportivo Juan Pablo Varsky  (@VarskyMundial) sponsoreada por Nokia.
 
Aporte del grupo: Agustin Debesa, German Mentil, Nahuel Tordó y Agustina Guiraud

martes, 17 de agosto de 2010

Presencia online Top50 en Argentina

"Una persona promedio pasa más tiempo en Internet que frente a la suma de la TV, radio, los diarios, las revistas y el cine"

Algunas de las conclusiones del Barómetro de Presencia Online Top 50 Argentina, estudio realizado por Llorente & Cuenca. Aquí el estudio completo.

Fuente: mediosyempresas.com

lunes, 16 de agosto de 2010

A lo largo del cuatrimestre vamos a contarles de qué trata la red social que domina el mundo y que tiene una gran repercusión tanto en publicidad como en planificación de medios. Facebook es una de las herramientas web más visitadas.


Este portal vio la oportunidad de ofrecer a la gente un lugar donde exponer su vida de forma gratuita y, por otro lado, poder relacionarse con personas que comparten características en común.

¿Qué es Facebook?

Es una red social cuya función es contactar entre sí a personas, ya sean amigos, familiares, compañeros de trabajo o estudio. Mediante este medio es posible también compartir fotos, enlaces (links), videos y artículos; e incluso comentar, debatir u opinar acerca de las publicaciones de otros contactos. Es decir, que es un espacio virtual de interacción. Sin embargo, también es posible realizar campañas, lograr adhesiones a causas (“Causes”), publicitar productos o servicios, dar a conocer microemprendimientos y realizar acciones de marketing. Otras de las posibilidades que ofrece Facebook es publicar anuncios en su web.

¿Cuándo fue creado?

Facebook fue creado en el año 2004 por Mark Zuckerberg, un joven programador estadounidense de 26 años. Pero recién en septiembre de 2006, Facebook fue lanzado por primera vez como plataforma social gratuita, en la web 2.0, para todos los usuarios que accedieran a Internet.

¿Cuántos usuarios posee?

En la actualidad Facebook cuenta con más de 500 millones de usuarios registrados alrededor de todo el mundo. En Argentina hay alrededor de 5 millones. Y las horas promedio de utilización del sitio, por usuario, es de 7 horas al mes, según la compañía Nielsen.
Otras de las posibilidades que ofrece Facebook es publicar anuncios. Varias empresas, han logrado introducir sus negocios en el sitio, y los resultados son buenos. Básicamente, el uso de Facebook desde un punto de vista profesional, permite: promover nuevos negocios, estar en contacto con clientes actuales y futuros, como así también estimula lo que se conoce como “recordación de marca” en la mente de los consumidores.

¿Cómo son los anuncios en Facebook?, ¿Cuál es el costo?, ¿Cómo se elige el público objetivo? y ¿Qué empresas publican en esta red?

Te lo decimos en los próximos posteos!


Aporte del grupo: Daniela Aza, Cecilia Portorrico, Noelia Rueda Corrales, Ariadna Di Pietro, Geraldin Braun.

El grupo de empresas IBOPE se dedica a medir, monitorear e investigar las audiencias de los diferentes medios, además de realizar estudios de opinión pública. Es una multinacional brasileña que opera en toda América Latina. Para el desarrollo de sus proyectos utiliza criterios y segmentaciones equivalentes en todos los países donde se encuentra, con lo cual es posible equiparar y comparar resultados de las diferentes naciones.

Se instaló en Argentina en 1992, año en el que empezó a conformar su panel de hogares, es decir, la muestra con la que iba a trabajar. A través de un estudio que se denomina "Muestra Maestra" surgen datos como nivel socioeconómico de los hogares, cantidad de aparatos de TV, si acceden a TV paga, etc. De esa gran muestra se seleccionan los hogares que efectivamente serán parte del panel en cada ocasión.

Hoy en día Ibope registra los consumos de 810 hogares en GBA y 167 hogares en el resto de las plazas más importantes del país (Gran Rosario, Gran Córdoba, Gran Mendoza) a través del people meter. Este aparato se instala en cada aparato de TV con el que cuenta el hogar, y de esta manera se registra fecha, horario y canal sintonizado, asociandolo al perfil de quien sintonizó el canal, previamente identificado. La información que surge de estos procedimientos después es cruzada con datos como la grilla de canales de la Tv abierta y de cable para lograr brindar datos como el rating de cada canal o perfiles de consumo de los distintos programas .

Ibope solía ser la única empresa que medía este tipo de datos, pero en el último año la empresa Aresco http://www.aresco.com/ se sumó a esta disciplina, lo cual genera grandes polémicas ya que los resultados de los distintos estudios suelen diferir.

Aporte del equipo de: Joaquín Leo, Esteban Lafuente, Denise Aleksander, Tania Virkel, Paula May.

EL ABC DE LA VIA PÚBLICA


La vía pública es un medio de comunicación ATL (Above The Line) que funciona en el espacio público en distintos soportes. Pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
La publicidad en vía pública suele ser utilizada como un complemento de campañas publicitarias lanzadas a través de otros medios de comunicación tales como la televisión, la radio y la prensa. Es así que este tipo de publicidad funciona como recordatorio y un refuerzo de los mensajes aparecidos en otros soportes ATL, y al estar ubicados justamente en la vía pública encuentran al posible consumidor cerca de establecimientos comerciales (lo cual, con un buen impacto, pueda llevarlo directamente a la compra del producto
publicitado).

Es un medio que permanece activo las 24 horas del día, los 7 días de la semana; si detrás del mismo hay una planificación adecuada, el aviso puede producir un impacto muy importante en el público objetivo, e incluso puede llegar a personas que conforman segmentos de difícil alcance por los otros medios (trabajadores full-time, empleados de transporte, jóvenes, etc.).

En sí misma, una publicidad en vía pública difícilmente pueda ser ignorada. Con el empleo del color, la luz eléctrica, las formas y los tamaños, la comunicación exterior obtiene una atención (el denominado impacto creativo) que beneficia tanto a la recordación de una marca como a la introducción de un nuevo producto que busque acaparar miradas. Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser: Impactante, sencillo, fácil de comprender, con texto breve y directo y con colores llamativos (para destacar el entorno).

Algunas de sus ventajas es que permite mayor flexibilidad creativa al trabajar con diversos y variados formatos y soportes. Suelen ser anuncios con una gran calidad de imagen lo cual suele transformarlos en más atractivos. Al realizarse por determinados circuitos corren con la ventaja de tener cierta selectividad geográfica, por lo que pueden apuntar a un determinado target deseado. Y, por último, son piezas que generan un gran impacto, siempre que se sepan aprovechar de un modo adecuado.

Por otra parte, algunas de las principales desventajas son: el corto tiempo de atención que se les puede brindar, los gastos en mantenimiento, la gran dependencia que tienen con la disponibilidad espacial, y la gran saturación visual que existe en las ciudades.

Aporte del equipo de: Lucila Rodriguez Camarra, Ezequiel Vega, Pablo González, Lorena Borgonovo, Mariel de Vita.
¿Qué es el IAB? Sus siglas corresponden a “Interactive Advertising Bureau” (Agencia de Publicidad Interactiva) y es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo.

¿Cuándo se fundó?
A nivel internacional en 1996 como una asociación sin fines de lucro.

¿Asociación entre quiénes?
Entre empresas del sector de la industria publicitaria online de todo el mundo. En particular, de Estados Unidos, Canadá, Brasil, Puerto Rico, Francia, Hong Kong, Japón, Polonia, Singapur, España, Tailandia y Holanda y de Argentina.

¿Cuál es su objetivo general?
Fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet.

¿Cuándo se conforma el IAB de Argentina?
El 17 de abril de 2001, cuando un grupo fundador de 22 empresas protagonistas del sector de la industria publicitaria online del país decide dar inicio a una etapa argentina del IAB. El actual presidente es Alejandro Fishman (de Yahoo Argentina)

¿Quiénes conforman el IAB de Argentina?
El IAB de Argentina reúne a editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoría, agencias interactivas, empresas de tecnología y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Éstos son sus principales socios.

También posee un Consejo Directivo, un Órgano de Fiscalización y 5 Comisiones (Marketing, Mediciones, Relaciones Institucionales, Formatos de Internet, y Medios).

¿Sus principales metas?
  1. Mejorar el conocimiento del valor de la publicidad on-line.
  2.  Consolidar el medio dentro del mix de medios
  3. Ser el aval de los estándares de la industria, en términos de prácticas, formatos y mediciones.
  4. Fomentar en nuestro país el desarrollo del mercado de la publicidad online, estandarizando, educando y transparentando, principalmente
¿Cuáles son los beneficios que ofrece a sus socios?

Permite generar una gran red de contactos de las principales empresas vinculadas a la publicidad interactiva.
Acceso a las investigaciones y datos generados por el IAB
 Actualización permanente sobre los últimos avances y tendencias en el campo de la publicidad interactiva.
Publicación de artículos y difusión de noticias de la propia empresa en el Web Site del IAB así como en el e- Newsletter.
 Participación como expositor en los eventos organizados por el IAB

Sobre la publicidad interactiva…

Ahora bien, sobre qué es la publicidad interactiva y cuáles son, según el IAB, sus principales atributos, investigaremos más adelante. Pero sí cabe mencionar, de todos modos, que la publicidad interactiva es un nuevo medio (diferente a los medios tradicionales como a radio, la tele o la gráfica) y que posee características propias.

Como veremos más adelante, una de las ventajas que posee es que los resultados de las campañas son medibles en tiempo real. Esto quiere decir que mientras la campaña está online, puedo tener acceso a la cantidad de veces que la misma ha sido vista, a la cantidad de usuarios “únicos” que la vieron, y no solo eso, sino que hayan interactuado con la misma. Pero de todo esto hablaremos más adelante.

NOVEDAD!!

Lo que sí no queríamos dejar de mencionar, en esta ocasión, es que el 25 de agosto se llevará a cabo, el “IAB NOW” , considerado el evento de publicidad interactiva más importante del año. El mismo tendrá lugar en el “Palais Rouge”, en Salguero 1443, desde las 9 de la mañana hasta las 18 hs. y contará con la presencia de importantísimos expositores, referentes mundiales de la publicidad interactiva, como Barret Roberts de Unilever US; Juliana Sawaia de Ibope Nielsen Online, y Bruce Falck de Google Américas, entre muchos otros. El evento cuenta con el auspicio de importantes empresas como GOOGLE, YAHOO, FOX y TERRA entre otras.

Luego del cierre del mismo, se dará inicio, a partir de las 18:30, a la Fiesta “IAB NOW Night Session”.

¿Cómo participar?

En todos los casos, deberá efectuarse una inscripción previa por mail o por teléfono.

Quienes estén asociados al IAB cuentan con 2 entradas sin cargo por empresa. En caso de querer entradas adicionales, el importe que deberán abonar por cada una es de $540 o podrán acceder al pack de 5 entradas por un importe total de $2.400.

Para aquellos que deseen participar del evento y no sean socios del IAB, deberán abonar por entrada $700 o podrán adquirir 5 entradas por $3.100.

Aporte del equipo: Laura Panico, Jimena Gomar, Eduardo Guerrero, Mayra Idaberry, Sheila Salvo.

GRANDES ANUNCIANTES

Hoy en día, los grandes anunciantes son conscientes de la importancia de la tendencia y la necesidad de "estar al día", en relación con la aplicación de sus estrategias de comunicación. Desde este punto de vista, Carlos Perez (presidente de BBDO Argentina) explica que "los grandes jugadores a nivel mundial tienen una dirección clara: big ideas, grandes propuestas posibles de expresarse en diferentes medios, que logren conectar con la gente y formar parte de la cultura popular". Por lo tanto, se pueden resumir tres ejes para pensar el lugar de las marcas: planificación, dedicación e inversión. Porque como dice Fernando Fernandez (presidente de Fischer America Argentina): "la comunicación integrada necesita liderazgo y el único que manda es el concepto".

Ahora bien, existen diversos estudios acerca de que marca lidera, a nivel mundial, y si bien no hay un consenso, el énfasis de cada marca responde a las características de la misma.

Entre los nombres que se barajan están Microsoft, Apple, Coca Cola, Google, Nike, IBM.

Un estudio realizado por la revista Forbes analiza la marca más valiosa, este ranking lo lidera Apple, gracias a los 57.400 millones de dólares que se calcula que vale su marca.

Microsoft, le pisa los talones con 56.600 millones de dólares, y por detrás de ambas se sitúa Coca-Cola, cuya marca, una de las más reconocidas en todo el mundo, vale 55.400 millones.

Forbes presentó un listado de cincuenta posiciones los otros dos gigantes en ocupar los cinco primeros puestos son: IBM (43.000 millones) y Google (39.700 millones), cuyo valor ha aumentado un 450 por ciento desde 2005.

Para elaborar el ranking, los expertos de Forbes estudiaron los beneficios antes de impuestos que lograron las distintas firmas en los últimos tres años y tuvieron en cuenta otros factores, como el papel que juegan en cada uno de sus sectores.

Otro estudio se centra en el marketing de cada marca en el diseño tanto como en el logo y en sus productos, las marcas ganadoras fueron elegidas gracias a los 2000 profesionales del marketing y del branding de 107 países, que ejecutaron su voto de manera online.

Las categorías y sus ganadores:

1. Marcas que tendrían un mayor impacto sobre el curso de la historia si volviéramos 100 años atrás: Apple, Microsoft, Google.

2. Marcas sin las que no se puede vivir: Apple, Coca cola.

3. Marcas que te gustaría renombrar: Microsoft, USA, Ford.

4. Marcas muertas que te gustaría resucitar: Pan Am, Atari.

5. Marcas que te gustaría discutir: Microsoft, Apple.

6. Marcas con las que te gustaría sentarte al lado en una cena: Apple, Virgin, Google.

7. Marcas con las que te identificas: Apple, Nike, Coca-Cola.

8. Marcas que revolucionaran la industria en los próximos cinco años: Apple, Google, “Todavía no existe”.

9. Marcas auténticamente ecológicas: Toyota, BP.

10. Marcas más inspiradoras: Apple, Nike, Coca-Cola.

Por otra parte, en términos de inversión publicitaria, es complejo obtener datos certeros sobre cuáles son los mayores anunciantes tanto en nuestro país como a nivel mundial. A su vez, las cifras existentes (referidas a 2009) reflejan situaciones particulares que afectaron la inversión: el momento más álgido de la crisis mundial, el choque entre los anunciantes locales y los canales de TV en el primer trimestre de 2009, entre otros.

De acuerdo con un informe de la revista Advertising Age http://adage.com/globalmarketers09/, la compañía que más invirtió en publicidad durante el pasado año fue Procter&Gamble (9730 millones de dólares), seguida por Unilever (USD 5270 M), L’Oreal (USD 4040 M), General Motors, Toyota y Coca-Cola. En el caso de P&G su inversión en publicidad equivale al 11,65% de sus ingresos anuales.

Algunas de las marcas más valiosas nombradas anteriormente no aparecen en este ranking. Esto se debe, tal vez, a las características propias de los medios online: pautar allí requiere inversiones menores, y genera más efecto boca a boca (“word of mouth”, WoM, en inglés). El caso de Google es particular, ya que casi la totalidad de sus ingresos (97% en 2008, 99% en 2007) proviene no de la venta de productos sino de la comercialización de sus espacios publicitarios en la Red, de acuerdo con la propia empresa

En nuestro país, un informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios http://www.centralesdemedios.com.ar/inversiones_netas.html indica que las empresas locales realizaron una inversión en medios de 8.859 millones de pesos durante 2009. No hay información disponible públicamente sobre cuál fue el mayor anunciante individual en todos los vehículos; sí, en cambio, están disponibles los datos sobre Vía Pública. En este caso, y de acuerdo a Alberto Scopesi y Cía, de un total de 180 millones de dólares volcados “a la calle” durante el primer semestre de 2010, 7 fueron invertidos por Coca-Cola de Argentina.

Información publicada por el grupo: D`Amore Julia; Díaz Soledad; Guebara Ignacio, Sessa Yanina y Sukassian Ignacio.

Blogósfera

Literatura, cine, tecnología, deportes, modas, tendencias, diarios personales, actualidad, política, economía, chimentos, música, historias de vida. Estos son sólo algunos de los tantos temas que se pueden visitar y leer en la cada vez más amplia comunidad de blogs en la web o Blogósfera, como comunmente se denomina a la totalidad de los mismos.
Pero, ¿qué es un blog? Un blog es un sitio de Internet que cualquier persona con voluntad de escribir, contar una historia o simplemente subir un artículo o un video, puede tener. Periódicamente actualizado, recopila cronológicamente distintos post (o entradas) en las que el autor puede dejar sus comentarios, relatos, pensamientos y recibir los comentarios de los distintos visitantes. A esta característica se debe su nombre en español "bitácora" ya que recuerda a los cuadernos de viaje que se utilizaban en los barcos para narrar y describir el desarrollo de los viajes.

De fácil acceso, y siempre mediante un servidor (Blogger, Wordpress, entre los más conocidos), los usuarios pueden comenzar a darle vida a sus blogs rápidamente, luego de seguir una serie de pasos en el momento de registrarse a uno de dichos servidores.

En la actualidad se estima que hay 80 millones de blogs en todo el mundo, y muchos de ellos cuentan con mucha popularidad y con las visitas diarias de miles de lectores, por lo que algunos sitios hasta cuentan con su propia publicidad.

Aporte hecho por el equipo de: Delfina Grez Alvarez, Noelia Salcedo, Fernando Ugarte, Emiliano Supital y Agustina Dios

domingo, 15 de agosto de 2010

viernes, 13 de agosto de 2010

JWT INTELLIGENCE Converting cultural shifts into opportunities

Gente, les paso un link muuuy interesante. Hay news, research, trends etc etc. Les sugiero que se suscriban al newsletter.
Suerte!

jueves, 12 de agosto de 2010

Los kioskos de Nueva York se convierten en soportes de publicidad digital

Gracias a las nuevas tecnologías, el sector publicitario puede seguir experimentando e innovando con nuevas propuestas y fórmulas publicitarias como la que en breve será implantada en los kioskos de Nueva York por la empresa española FCC a través de su filial Cemusa.

La nueva propuesta publicitaria comenzará a estar operativa a partir del próximo mes de septiembre en la popular zona neoyorquina del Times Square, cuando comiencen a instalarse los primeros sistemas de publicidad digital en diferentes kioskos de prensa, que gracias a la tecnología LCD adquirirán un nuevo look y diseño totalmente innovador que los convertirá en un nuevo soporte publicitario multimedia que convivirá con los enormes y tradicionales anuncios de espectáculos de teatro o marcas comerciales de las fachadas y paredes de los edificios de la zona.

Leer la nota completa aquí

Fuente: Puromarketing.com