miércoles, 31 de agosto de 2011

Proveedores de la industria

Hola, buenas tardes. Marina, Ezequiel y Roberta nos pasan los links que compartieron con todos nosotros en clase:


Links y contactos de interés

Alquiler de cámaras y equipamiento como grúas,  equipo de  iluminación, grips , generadores.
Los lugares en los que se puede encontrar son:

FILMABONITO (generalmente alquila equipos de cámara, accesorios, hd)
ALAZUR (alquilan cosas de grip, iluminación, tiene estudio para filmar)
  
Y también existen proveedores particulares más chicos como:
  PABLO ARIAS  (1541563790) que  alquila de todo lo que se pueda necesitar en una producción (mesas, sillas, gazebos, conos ,luces flashes , seguidores, percheros perchas,  calefacción, aire portátil, locks,  playback , telones croma verde azul, telones negros vairas medidas, ventiladores, espejos, etc); SEBASTIAN BACKDROP y ATT THE CAMION 

 Locaciones
Suelen ofrecer diferentes locaciones para trabajar. Como salones, casas antiguas.
Tenemos estos ejemplos:

Galpón de la boca - http://www.galpondelaboca.com.ar/
Locaciones Publicitarias -  http://www.lmlocacionespublicitarias.com/

 Proveedores de alquiler y compra de varios con los que trabaja el equipo de producción:





Hasta la próxima!

The Stampede by Joseph Crump


Estimados alumnos, Paz Pose, comparte con nosotros la siguiente información:


Difícil debe haber sido elegir el título para este informe. Porque como su autor indica, no es un estudio sobre marketing ni sobre internet, es sobre prestar atención. Pero en mi opinión habla de todo: de tecnología, de medios, de comportamientos, de insights, de consumos y de preconceptos errados.  Nos da a conocer de una manera amena, clara y bien fundamentada algunas observaciones sobre el segmento más grande de la población de América Latina: la clase C. 
Es el resultado de 5 meses de investigación llevado a cabo por Razorfish y Terra en Brasil, México y Argentina.

Les dejo la presentación que encontré en Slideshare, tiene 100 charts en inglés que valen la pena.


Link a la presentación:

http://www.slideshare.net/razorfishmarketing/stampede-5566798


Link a Razorfish:

http://www.razorfish.com/


Saludos

lunes, 29 de agosto de 2011

Recordatorio para los alumnos de la comisión de los martes de 12 a 16hs


INFORMACION PARA COMISION DE LOS MARTES DE 12 A 16hs

Estimados alumnos, cumplo en confirmar que el día martes 30 de Agosto no habrá clases en el horario de 12 a 16hs.
Saludos

viernes, 26 de agosto de 2011

NUEVOS LINKS PARA TENER EN CUENTA

Hola. Acabo de sumar dos nuevos links que considero les resultaran de gran utilidad. 


ECONOMEDIA  CULTURA DE MARCAS

Ambos pertenecen al suplemento iEco de Clarín. Cuento con la opinión de todos ustedes. Si les parece oportuno relacionar el contenido de estos blogs con el contenido de PDM, bienvenido sea! 
Saludos
JK

LA FURIA EN TWITTER, PUEDE SER PERJUDICIAL PARA LAS MARCAS.


Las gerencias de marketing aplican estrategias para evitar inconvenientes con los usuarios de las redes sociales.

Es común que mediante el uso de un Hashtag (HT: es el tema o tópico del que se habla en ese momento, y se antepone el signo #) en Twitter, se puedan hacer campañas en contra o a favor de tal o cual persona o marca. Cuando este Hashtag se va haciendo masivo, se convierte en Trending Topic (Es un ranking zonal que marca los temas mas comentados).

“En la Argentina la gente dice lo primero que se le ocurre, con un nivel de inimputabilidad muy llamativo”, observa Diego Luque, gerente de Brand Connection de Nike Cono Sur, una de las marcas que recientemente se sintió tocado por el uso del Hashtag #LPMQLP (la pu… madre que lo parió) por parte de los enfurecidos hinchas de River Plate, que reaccionaron negativamente ante la campaña “El día que la Bombonera habló”.



“Quizás algunos se conformen con verlos a ellos en la B. Yo no”, dice la voz de la Bombonera en la nueva campaña de Nike Fútbol. Con esa simple frase, se desató la ira de los hinchas de River en Twitter y Nike rankeó alto entre los Trending Topics de Argentina a finales de julio.

Aunque algunos Hashtags no se conviertan en Trending Topics, su evolución puede ser muy interesante para hacer un análisis de los discursos que circulan por las redes sociales. Por ejemplo, en relación a un lanzamiento de un producto, mediante el uso de esta herramienta, es posible analizar las distintas opiniones que los usuarios tienen sobre él como una suerte de investigación de mercado.

Si bien Twitter no es tan frecuentemente utilizado por las empresas para promocionar sus productos o marcas – como sí lo hacen las fan page de Facebook – puede defenestrar y dar vuelta la comunicación de las marcas en pocos segundos y con un alcance masivo.


Producción del equipo:
Paula Pamela Vilches
Maria Victoria Hartridge
Bruno Saley

LIMITES DE GOOGLE ADWORDS


De Google todos hablan bondades, incluidos nosotros en nuestra exposición en clase. Por eso aprovechamos este espacio para plantear ¿cuáles son las desventajas de su sistema de publicidad? 


Acá van 5 puntos a tener en cuenta que extraímos, compilamos, resumimos y reredactamos a partir de otras páginas de Internet:  

1. Con Google Adwords sólo vamos a llegar a personas que cumplan con ciertos requisitos: acceso a internet, conocimientos de navegación, manejo de una computadora, etc. Como frente a cualquier otro medio cabe preguntarse  si es el medio adecuado para nuestro producto o servicio.

2. Cada click cuesta,  incluso si los usuarios no nos compran nada. Puede que los visitantes no tengan ni mínimas intenciones de convertirse en nuestros clientes o consumidores;  nos puede clickear la competencia, investigadores de mercado,  chicos jugando o señoras cortas de vista que le pifian al link de interés.

3. Relacionado con lo anterior; mayor tráfico no siempre significa un aumento en las ventas. Muchos usuarios pueden  visitar nuestra web sólo a modo informativo o para compararnos con la competencia.  Por eso el contenido, la arquitectura de la información y un diseño atractivo, cuentan tanto como el empeño que le pongamos a los avisos. Debemos trabajar seriamente para minimizar lo más posible las tasas de rebote.
4. Las impresiones pueden aparecer en lugares en los que la empresa no tiene presencia ni distribución.  Se recomienda utilizar la versión estándar y no la versión para principiantes, para poder elegir idioma, región y otras opciones de identificación de los usuarios. Actualmente Argentina no está definido como país y tampoco está disponible la identificación de sus regiones geográficas/ciudades, por lo que las publicaciones saldrán para Hispanoamérica. Hay opciones personalizadas para indicar un radio en kilómetros a una ubicación física. Es útil pero tengamos en cuenta que en Argentina las IP no están dadas por regiones ni ubicaciones físicas sino que hasta se toma IP de Uruguay para asignarlas a usuarios locales.
5. Los anuncios tienen un límite de 70 caracteres, así que hay que elegir cuidadosamente las palabras para maximizar el efecto.
Por último les dejamos un link para hacer el Curso de Google online:



Alumnos:
Malgesini Nicolás
Ortega Paula
Pose María de la Paz
Posteo para el blog semana 22-08-2011

Lenovo estrenó su propio reality a través de las redes sociales


Hola, ¿hablábamos de convergencia, de fragmentación de audiencias, de hipersegmentación?, aquí un ejemplo.

Se trata de Los Doers, una serie grabada en diferentes regiones de Latinoamérica, en la cual los protagonistas resolverán problemas planteados por los usuarios de Facebook. Con esta estrategia, la empresa busca una forma diferente de acercarse al público respondiendo a las tendencias del mercado.







La nota completa publicada en Canal Ar la podés leer haciendo click aquí

Saludos. JK 

miércoles, 24 de agosto de 2011

AIDAMA & AISAS



La última clase, el grupo del compañero Mariano Defelipe mencionó el cambio cultural que genera la utilización de internet y los medios sociales. Una de las manifestaciones de estos cambios culturales (dicho en sentido amplio) es como un viejo modelo de la publicidad se reformula ante la nueva realidad. 


Aquí los esquemas para que sigamos charlando en clases. 


Bienvenidos los comentarios y muchas gracias Mariano. 


Saludos para todos! 




RELACION MARCAS-CONSUMIDORES

Hola a todos, Mariano comparte con nosotros este vídeo que plantea la relación entre marcas y consumidores.
Gracias Mariano!.

martes, 23 de agosto de 2011

GRANDES PLAYERS


En la clase tres, veremos grandes players. AGEA es un caso. Les recomiendo que visiten el site http://comercial.agea.com.ar/  Allí podrán ver los medios que comercializa, tarifarios, los beneficios de pautar en gráfica y el media kit de AGEA Digital.   Toda esta data es más que interesante para que poco a poco incursionen en el mundo de la planificación de medios.


Saludos.



INFORMACION PARA COMISION DE LOS MARTES DE 12 A 16hs

Estimados alumnos, cumplo en confirmar que el día martes 30 de Agosto no habrá clases en el horario de 12 a 16hs.
Saludos

viernes, 19 de agosto de 2011

LOS “TODOPODEROSOS” DE LA PUBLICIDAD


¿Qué hay detrás de esa gráfica vehicular que tanto nos llamó la atención? ¿Y de esa vía pública de gran tamaño? ¿Quién lo hace? ¿Con quién podemos contar?

En el mundo de la publicidad no todo pasa por una agencia que cuenta con los creativos que conciben la idea atendiendo a las necesidades  del cliente; tampoco el trabajo publicitario se agota en la tarea de  la gente de medios, que busca la eficacia y la eficiencia con el objeto de lograr una comunicación exitosa para aumentar las ventas del producto. Igual importancia que éstos tienen los proveedores de la industria publicitaria. Podemos tener la idea (el cómo) y la planificación (el dónde), pero nos falta resolver el quién.

Cuando hablamos de proveedores de la industria publicitaria nos referimos a aquellas instancias que generalmente no son percibidas por el consumidor de publicidades (el ciudadano) como parte importante y visible de la publicidad propiamente dicha pero que, sin embargo, son parte fundamental de esta gran industria. Stands, impresiones, gigantografías, banners, paneles curvos, biombos, uniformes de promotoras, estampados de indumentaria, carpas y gazebos, impresión en sillas, personal eventual, promotoras, locutores, artistas, armado de productos, merchandising, consultoría, inflables, exhibidores, mueblería, equipamientos, displays, termoformados, ploteado, fletes, impresiones, alquiler de mesas, sillas manteles, vajilla para eventos y demás, forman parte del mundo publicitario. Iremos viendo en cada rubro particular, en cada medio, los proveedores más importantes y las novedades que se realizan para llevar a cabo las ideas planteadas por el cliente y por la agencia, muchas veces casi imposibles de lograr y que sin embargo logran llevarse a cabo.

La intención de este posteo fue introducirlos un poco al tema que trataremos para poder ver por dónde pasa la importancia de este sector. Les estaremos presentando datos sobre cada medio, ejemplos y más novedades…




Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE)

El Grupo IBOPE es una multinacional brasileña compuesta por 52 empresas que actúa directamente en 13 países de América Latina, entre ellos, Argentina, desde 1992. Es el tercero en el ranking mundial en mediciones de audiencia, monitoreo e investigación de medios y estudios de opinión pública en América Latina. Actualmente es la única medidora de audiencia en este país.



IBOPE Argentina es la empresa especializada en mediciones de audiencia, encuestas de mercado, medios de comunicación y opinión con amplia cobertura nacional. La información que brindan a sus clientes pretende maximizar los resultados de su publicidad y su comunicación. Para optimizar la utilización de sus bases de datos, provee a sus clientes de softwares que permiten un exhaustivo análisis de los medios y del comportamiento de sus audiencias.

Las mediciones de TV en GBA y Capital Federal se realizan a través de un panel instalado con people-meters de 810 hogares actualizado de acuerdo a las características sociodemográficas de la población. En Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza, IBOPE cuenta con paneles conformados por 167 hogares en cada una de ellas. Primero se realiza una “Muestra Maestra” a partir de la cual se obtienen características de la población necesarias para la conformación del panel de hogares. Cuando un hogar acepta formar parte del panel, se instala un people-meter por cada aparato de TV. Al encenderse la TV, el people-meter registra fecha, horario y canal sintonizado y cada integrante debe identificarse. En la actualidad, para recolectar la información se emplea un sistema de comunicación digital, que la trasmite a través de una red celular a la central de procesamientos. Esta información es procesada y cruzada con otras fuentes de datos.

En el caso de la radio, primero se seleccionan teléfonos de hogares particulares en forma sistemática con arranque aleatorio y desde una base de datos de teléfonos. En una segunda etapa se selecciona al entrevistado en función de las cuotas previamente establecidas. Para la recolección de datos se realiza un cuestionario vía telefónica con preguntas como frecuencia de exposición al medio radial, hábitos de escucha, audiencia del último mes, audiencia del día de ayer y datos de clasificación. El universo investigado está constituido por todos los individuos entre 12 y 74 años de edad, escuchen o no radio, que habiten en la zona geográfica en estudio. En GBA la medición de audiencia se realiza todos los días y el tamaño de la muestra es 3.500 casos por mes.

Por otra parte, el Servicio Medición Alcance de Publicidad Exterior (SMAPE) es un estudio encarado por IBOPE Argentina y Alberto Scopesi y Cia. que mide los índices de circulación de la población en vía pública frente a los distintos soportes publicitarios, permitiendo aperturas por nivel socio-económico, sexo, y edad, y la categorización y evaluación de dichos elementos publicitarios. El estudio abarca a la Ciudad de Buenos Aires y su área de influencia, representando a 8 millones de individuos aproximadamente. El número de entrevistas alcanza a 6000 individuos, que es renovada mensualmente. Las entrevistas son realizadas telefónicamente.

Otra herramienta con la que cuenta IBOPE es el TGI (Target Group Index) que investiga quién es el consumidor argentino, qué piensa, qué hace y qué medios y marcas prefiere. TGI ofrece un perfil detallado del target objetivo, datos socioeconómicos, hábitos de consumo de productos y medios, e informaciones sobre su comportamiento, actitudes y actividades diarias. Permite realizar una segmentación de la sociedad para poder hacer planes de marketing y campañas publicitarias. El universo abarcado por TGI incluye a las personas de 12 a 75 años de todas las ciudades de más de 50.000 habitantes. La muestra se conforma con 10.000 casos por año.

Por último, resta agregar que un punto de rating representa el 1 % del target elegido. En Capital y GBA 1 punto de rating representa a 30.706 hogares o 96.782 individuos.

Integrantes: Lorefice, Melisa
                     Mondedoro, Florencia
                     Ruiz Luque Mercedes

Fuente: www.ibope.com.ar

LOS MEDIOS Y EL MENSAJE

Fernanda Fumagalli nos recomienda esta nota de Adlatina.


(Por Orlando C. Aprile) - La tecnología está transformando el universo de las comunicaciones. No solo por los nuevos medios. También porque se modifican los mensajes y se multiplican las audiencias. Las marcas están enriqueciendo sus propuestas y la publicidad está dejando de ser... Para seguir leyendo la nota, CLICK AQUI 


Google revolucionó la forma de publicitar en Internet


Google AdWords se ha impuesto en el mercado publicitario suponiendo una revolución en el mundo de Internet. Se trata de uno de los medios más utilizados tanto por su éxito como por su eficacia y nivel de especialización.

 Google propone a empresas diversas pautar sus avisos publicitarios a través de un sistema de segmentación por palabras (alcanzando niveles de especialización insospechados), que  además, permite al anunciante ir evaluando la efectividad de la campaña día a día.

Este sistema asegura que ganen tanto el anunciante como Google ya que la ganancia del buscador proviene de los clicks sobre su aviso y por lo tanto está especialmente interesado en que su aviso sea efectivo. Para ello chequeará que el mismo tenga una cantidad de clics suficiente; caso contrario,  le indicará que cambie el aviso, ya sea modificando el contenido del mismo o las palabras claves. Si no lo hace, el aviso será dado de baja y si cambia de palabras claves muy a menudo y no obtiene resultados deberá pagar un pequeño cargo extra.

Lo fabuloso que ofrece Google AdWords es que tan solo a las 12 hs. de publicado el aviso, el anunciante recibirá un mail que indicará si el mismo está resultando efectivo y en función de ello si debe o no realizar modificaciones al mismo; esto lo pueden hacer gracias a un relevamiento estadístico de la evolución de los anuncios que incluso les permite pronosticar el impacto del uso de determinadas palabras clave. Como dijimos,  la ganancia de Google depende de la efectividad del aviso y esto conviene a ambas partes.

Sobre los costos,  Google cobra por cada click que hagan los usuarios sobre su aviso y es el anunciante quien puede especificar el monto máximo de dinero que está dispuesto a gastar por día en cantidad de clics. Como inversión inicial, el anunciante deberá pagar  5 euros para activar una cuenta y por los clics que se hagan sobre su aviso


Google AdWords propone actuar como un "socio" del anunciante y  desea llevarlo a  anunciar en sitios relevantes que serán los que tengan los números de clics adecuados. Si bien la propuesta es simple, lo cierto es que es innovadora y hasta el momento no se había llevado a cabo.

Posteado por el equipo de Daniela Demarco.

¿DONDE COMPRAR LA BIBLIO?

Aquí podrán comprar la biblio:


"Gráfica Sociales". Santiago del Estero 1020 (frente a la facultad).






También recuerden visitar el site de la materia http://www.pdmuba.com.ar donde está el programa, la bibliografía obligatoria, los objetivos de la materia, el cronograma y más información. 


Entre el Blog y el Website esperamos tenerlos informados y actualizados.


Saludos

miércoles, 17 de agosto de 2011

INTERVENCION EN VIA PUBLICA

Hola! La nueva comisión de los sábados ya comenzó a trabajar! Aquí les paso una campaña de Orbital (2008) que comparte con nosotros Fernanda Fumagalli. La intervención en vía pública es una acción más que interesante y creativa. 


Le pregunto a todos los lectores ¿que podríamos hacer para potenciar este tipo de acciones?.

Para ver la nota completa, publicada en 90+10. HAGA CLICK AQUI


martes, 16 de agosto de 2011

Tendencias DDB Latina lanza el Social Media Lab - Latinspots.com

NOTA PUBLICADA EN LATINSPOTS.COM  (a suscribirse muchachada!)


Con el crecimiento de las redes sociales y apuntando a reforzar el concepto de Creatividad Social, DDB Latina lanza el primer Social Media Lab en la región, como una unidad de investigación y análisis que permitirá un entendimiento pionero del fenómeno de las redes sociales, la vida de los consumidores en ellas y de su relación con las marcas, partiendo de la base de que el consumidor pasa cada vez más tiempo en este nuevo "espacio público".


Tendencias DDB Latina lanza el Social Media Lab - Latinspots.com

lunes, 15 de agosto de 2011

What Are Companies Saying About Social Media In The Workplace? [Infographic] - SocialTimes.com

Los invito a leer esta nota publicada en Social Times.
Más allá de que la infografía se autodefina como "una investigación global informal" (es decir, no representativa) resulta muy interesante ya que plantea la temática de la utilización de las redes sociales en el trabajo.
¿qué políticas siguen las empresas ante este fenómeno?. ¿capacitación interna? ¿prohibición o aliento al uso de las redes? ¿que haríamos nosotros como gerentes de comunicación?

Cuento con su opiniones.

Saludos

What Are Companies Saying About Social Media In The Workplace? [Infographic] - SocialTimes.com

NOVEDADES DEL MERCADO (InfoCAA)

Desde la creación del área especializada de medios digitales y móviles, y por la propia evolución de las campañas de sus clientes, Anunciar viene incorporando para estos soportes tecnológicos, recursos profesionales y permanentes capacitaciones en su gestión de planificación, compra, seguimiento y análisis de actividades de las diversas comunidades, regiones, targets y marcas. Así, ha fortalecido sus capacidades de asesoramiento y operaciones, con profesionales expertos en tecnología y marketing móvil, preparados para evaluar y monitorear la efectividad de campañas móviles. 


Desde el equipo de Mobile Marketing de Kwan, liderado por Tomás Talarico, se brindarán servicios de asesoramiento para el desarrollo de nuevas oportunidades de marketing; soluciones llave en mano para necesidades de marketing directo; seguimiento de campañas en tiempo real para poder optimizar cada inversión y servicios de proximidad con soluciones de geolocalización, tanto en el desarrollo de aplicaciones de branding, royalty y promotion como a través de bluetooth. Anunciar realizará también junto a sus clientes reuniones especiales de up-grade sobre el mundo digital y móvil.


Información publicada en InfoCAA



domingo, 14 de agosto de 2011

44 USEFUL MOBILE APPS FOR SOCIAL MEDIA MARKETERS

Are you spending more time each day using your smartphone or iPad? Looking for some cool apps to simplify your work and life?

According to a recent study by Flurry, consumers spent 81 minutes per day using mobile apps, compared to 74 minutes of web surfing. Here’s where it gets even more interesting. Social networking is one of two categories that dominate mobile app usage with 32% and games are responsible for 47%.

Para seguir leyendo esta nota publicada en WEB100 Blog, hacé CLICK AQUI

viernes, 12 de agosto de 2011

RECORDACION DE MARCAS

Aporte de Nadia Gómez.

Nota publicada en Página 12

Los usuarios inclinados valen la pena

Un estudio de la agencia de publicidad JWT descubrió que los clientes “inclinados” de dispositivos móviles recuerdan hasta dos veces más las marcas que los de televisión en estado de “reposo”.

sábado, 6 de agosto de 2011

INDUSTRIA DE LA TV

Hola, cómo van? espero que muy bien. Bueno, vieron que me gusta compartir lo que voy encontrando en el camino y que tiene relación con la materia... pienso que desde el terreno de la comunicación todo tiene un link.  
Bien, vamos recortando el campo. Estoy leyendo un libro de Hugo Di Guglielmo "La programación televisiva en guerra", muy interesante y fácil de leer (creo que lo veremos en alguna clase y de paso les pregunto ¿hace mucho que no van a la Crujía? hay mucho libro nuevo e interesante). En la introducción menciona ferias internacionales relacionadas con la industria televisiva (llegamos al punto de relación con Planificación de Medios no?) y menciona Natpe, Mip y Mipcom.  Bien, aquí un poquito de Natpe para abrir caminos. 
Saludos a todos y todas.

WHAT IS NATPE?

Celebrating over 40 years of service to the ever-evolving global television industry, NATPE continues to redefine itself and the services it provides to meet the needs of its members. Today’s industry encompasses so much more today than ever before and NATPE has remained flexible in an effort to encourage and support the progress of the industry and all of the platforms it now serves. What has remained constant is NATPE’s commitment to keeping members apprised of the changes occurring daily in the global media environment.

$12 Billion Social TV Marketing Spend in USA By 2020?

$12 Billion Social TV Marketing Spend in USA By 2020?

martes, 2 de agosto de 2011

NUESTROS COLABORADORES COMPARTEN INFORMACION

Buenos dias!!!!


Encontré dos notas de interés para el blog!


Sobredosis de publicidad

Por Pedro Lipcovich (Página 12)
En una década, los remedios de venta libre crecieron del 14 a casi el 27 por ciento del mercado, denuncia el gremio de los agentes de propaganda médica. Reclaman que el Estado controle previamente las propagandas, ya que no advierten sobre los efectos nocivos de los productos. Como las obras sociales no cubren los de venta libre, son los pobres los que más gastan en ellos.

Contenidos digitales, consumidores y relatividad del "rating oficial"
 
Por Leonardo Ferri (Página 12)
Desde la explosión de Lost en 2004, los downloads jamás se detuvieron y los canales de TV empezaron a subir sus contenidos a la web, en un intento de anular la piratería o de adaptarse a la nueva realidad. ¿Cómo se mide hoy el éxito de un programa?





Saludos!!!
Nadia Gomez

lunes, 1 de agosto de 2011

EL RETAIL Y LA NUEVA BATALLA EN EL PUNTO DE VENTA

Cuando el  "campo de batalla" del punto de venta se olvida... se paga muy caro.
Buena nota de los amigos de INFOBRAND.

Saludos.

Javier Klyver