ANTROPOLOGIA, ESTRATEGIAS DE DESEOS E INSIGHTS EN LA PDM

NOTA PUBLICADA EN EL NEWSLETTER DE LA CAA Planning y sus desafíos: algunas formas de entenderse con el Caos
	Por Horacio Castelli, Director de Planificación Estratégica y Nuevos Desarrollos de Anunciar
	En forma sistemática, en los grupos de exploración y de analistas expertos interdisciplinarios, que investigan los indicios de cambios de las culturas de consumos de medios y su relación con los contenidos y soportes de accesibilidad, muy influidos actualmente por los conjuntos-targets, en el Area Estratégica de Anunciar venimos proponiendo una serie de "alertas" para las nuevas segmentaciones de los consumidores y de la planificación profesional, por valores de "PBR’s" o "Fans". Este Programa de Análisis socio-cultural, se puso en marcha como respuesta a la innegable explosión mediática y su amplia y creciente fascinación social, y para comenzar a comprender esta complejidad y poder responder, adecuadamente, en los procesos de comunicación contemporáneos. Sin profundizar en todo el material recolectado y sus interpretaciones consecuentes, en esta columna quiero reflejar algunos puntos que habrán de formar parte de su escritorio de trabajo, de las preguntas de los anunciantes y los medios y que, quizás, usted mismo se hará casi todos los días. - Antes que nada, relájese. Hoy no se navega tradicionalmente, se vive surfeando... Las olas y tendencias cambian rápidamente y mucho más rápido, cada vez. - Hágase cargo que a la complejidad dinámica se responde mejor con innovaciones que repitiendo fórmulas exitosas... Hágase cargo, que si no se sorprende ni deleita, "aburre" de verdad y sus competidores lo "envejecen" muy rápido! - Asuma, comprometida y motivadamente, que su entorno es fundamentalmente "quántico" y de 2.0 para 3.0... Permítase experienciar y valorar los beneficios de las integraciones mediáticas. - Noticia fuerte: la edad no es más una excusa! Todo es amigable, "touch" y georeferencial. - Comprenda, por favor, con toda profundidad, que hoy más que nunca mandan "las estrategias de deseo" de cada cliente, que necesitan historias, leyendas y héroes de poderes mágicos o míticos. Se lo dicen las novelas, las películas, los espectáculos musicales, los juegos digitales, la ropa y las "colas" para adquirir un iPhone5 o Harry Potter... El mundo es "red y/o comunidad", interactivo y emocional. Analice los contenidos consumidos en los medios. Ahora, vuelva a su "brief"... Si pudimos compartir estas preguntas, estamos mejor; si no, quizás estemos cumpliendo con uno más de los tantos... Le aseguro que, si se da el gusto de vez en cuando de mirar las cosas como "estregias de deseos", encontrará novedosos "insights". Hasta comprenderá el famoso "arquitecto de los sueños", de la película "El Origen". Aunque no lo crea, hay más ciencia y tecnología accesible en las manos del comercio y de los consumidores. Que se están "enloqueciendo" las estadísticas tradicionales y dejan paso a nuevas técnicas, muchas derivadas de la antropología. Encuéntrese, como nos pasa a nosotros muchas veces, que una estrategia es una verdadera "obra de diseño" de un equipo, y que aporta innovaciones necesarias

P&G BUSCA ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS

La CAA difundió está búsqueda a través de su newsletter electrónico


Como parte de su política de "crecimiento desde adentro", Procter & Gamble ofrece a estudiantes universitarios la oportunidad de comenzar una carrera profesional antes de graduarse de la universidad, para cubrir posiciones efectivas part-time (30 horas semanales). La búsqueda se propone ocupar puestos en las oficinas de la empresa ubicadas en la localidad de Vicente López; en las dos plantas que posee en el Parque Industrial Pilar, provincia de Buenos Aires; y en la planta ubicada en Villa Mercedes, provincia de San Luis. La iniciativa propone flexibilidad horaria para poder priorizar los estudios y, al mismo tiempo, trabajar sobre proyectos con objetivos desafiantes desde el primer día, en equipo, estableciendo relaciones interpersonales con distintas áreas de la compañía. Durante este año, P&G empleará a candidatos que vayan a graduarse en 2012 y 2013. Todos aquellos interesados pueden visitar www.pg.com/jobs para ingresar su postulación. También podrán contactarse a través del Facebook "P&G Argentina - Reclutamiento", para conocer las búsquedas vigentes y las actividades que la empresa realiza en universidades.

GOOGLE: "ATENTO A ESTE ESPACIO"

Bueno, Google nos vende sus espacios (al menos de una manera amena y con la voz en off de un español que siempre cae simpático). 


Futuros planificadores de medios, a meterse en el tema!


Saludos.

CINE SOCIAL

Hola, les paso data interesante publicada en Canal Ar. Saludos

Intel y Toshiba realizan un proyecto de cine social

La película, titulada Inside, tiene como objetivo crear un nuevo género de entretenimiento interactivo. El director Daniel John Caruso dijo que este tipo de películas están todavía en una fase experimental y colaboraciones como esta ayudarán a lanzar nuevos conceptos, ideas y oportunidades.