Presentación I. Equipo D´Agostino, González García
Las agencias de medios son lugares
especializados en la gestión de medios publicitarios. Se encargan de conectar, a
través de los soportes más eficaces, las marcas de los anunciantes con su
público objetivo.
Para esto desarrollan servicios integrales de
investigación, búsqueda de estrategias, planificación, compra de espacios de
medios y medición de resultados.
1- Analizan
e investigan:
Los diversos medios, los nuevos y los viejos en
contextos sociales nuevos. Las diferencias de cada uno con respecto a su
penetración, rentabilidad, mensurabilidad, segmentación geográfica y
discriminación.
El mercado publicitario, las nuevas tendencias,
la creatividad y la innovación en medios.
El sector del cliente, su competencia, su
actividad y los puntos fuertes a potenciar.
El público objetivo y los hábitos de consumo.
2- Buscan
estrategias:
¿Cómo llegar mejor al público objetivo?
¿Qué acciones son más efectivas?
¿Cómo comunico el mensaje?
¿Qué medio empleo?
3- Planifican:
-De manera estratégica:
Responden a ciertos objetivos
concretos de la comunicación: ¿A quien nos
vamos a dirigir? ¿Qué queremos
comunicar y de qué modo? ¿Dónde
y cuándo nos interesa comunicarlo?
-De manera táctica:
Especificando y detallando mejor la
planificación estratégica. También, definiendo los
soportes y los formatos creativos.
4- Compran
espacios de medios a costos competitivos.
5- Miden
los resultados obtenidos para ver si la planificación fue eficaz en la
realización del objetivo del cliente.
Fuentes:
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