Máquina de Aportar! (Muchas gracias por sumar)

Adriana Alejandra nos manda unos cuantos links más que interesantes: what do you think about this?



Noticias de Havas Media Argentina:
http://www.totalmedios.com/nota.php?idNoticia=6937

Noticias de Interactive – IPG:
http://www.totalmedios.com/nota.php?idNoticia=6938


Para hilar más fino en el rubro...
http://www.infobrand.com.ar/notas/13092-Initiative--nuevo-Director-Mundial-de-Performance-


Más iteresante aún, temas "importancia actual del planning"

http://weblogs.clarin.com/cultura-de-marcas/

la primera nota que salió hoy, "El ojo del Consumidor" junto al aviso del Hipotecario.

Casi la mitad del día estamos...

Gente, nueva info de Interactive:

http://www.infobrand.com.ar/notas/13083-Initiative.-Casi-la-mitad-del-día-estamos-expuestos-a-los-medios

Adriana Alejandra Almenta

Aportes info medios

Gracias a los alumnos que nos mandan este tipo de enlaces para enriquecer el blog.

Vean algunos ejemplos interesantes:

http://www.totalmedios.com/nota.php?idNoticia=6897

http://www.totalmedios.com/nota.php?idNoticia=6843

http://www.slideshare.net/mediosyempresas/graficas-del-plata

http://www.infobrand.com.ar/notas/13048-Universal-McCann.-Cine-y-publicidad--maridaje-con-altibajos

2 notas 2 from Infobrand

Me pareció interesante pq abre un nuevo canal para los auspiciantes. Es un nuevo formato en publicidad para hipermercados, minimarkets, etc, incorporado en las pantallas que muestran la registración de los productos, donde la publicidad que se muestra está targetizada según el perfil de la persona que está comprando.
http://www.infobrand.com.ar/notas/13063-TwinPos--targeting-y-awareness-en-el-punto-de-venta

Paso otra que es de la semana pasada, pero está más relacionada con las variables que estuvimos viendo. De hecho es acerca del CPM: http://www.infobrand.com.ar/notas/13010-la-tirania-los-clicks-hay-que-matar-al-cpm-

Cecilia Laura Galván.

Nueva ley de publicidad exterior

Envío un link con un artículo que me resultó muy interesante para subir al blog.
La nota trata sobre la nueva ley de publicidad exterior, la cual regula la actividad publicitaria en los espacios públicos.
Esta ley despierta gran interés en todos los sectores que participan de la publicidad: agencias, anunciantes, centrales de medios, y hasta comercios. El artículo plantea, entre otras cuestiones, el tratamiento de la ley con respecto a la contaminación visual existente en la Ciudad de Buenos Aires.
Cielo Sánchez

Nueva Charla con el ganador del EIKON de ORO 08

Hola gente, los invitamos a conocer cómo se creó, produjo y pautó la campaña "Ellos estaban viviendo, cómo vos" 18J Atentado a la AMIA. Esta campaña ganó el EIKON de ORO 08. Javier Basevich, director de la agencia y creador de la campaña, vendrá este Miércoles 28 de Octubre a contarnos todos los detalles.
Los esperamos en el aula 301.
Saludos.
JK

Las notas que faltaban de la com viernes

Romina E. Salas: 7
Chab & Marcó del Pont: 8
Rocha: 6
Molinari: 8
Masset: 8
Devita & Fell: 7.5
Nahuel Martínez Cantó: 7

Corrección de datos: Gabriel Hein: 8
Agustín Villamayor: Presentó el certificado correspondiente.

JK

Eureka!!!

Comisión de los martes: les paso la fórmula prometida para a partir de una tarifa neta (TN) y un descuento porcentual aplicado (DA%) reconstruir desde que tarifa bruta (TB) se partió:

TB= TN / (1-DA%)

Con esta fórmula se pueden hacer todos los ejercicios que vimos ayer.
De todas maneras mañana estaremos subiendo los archivos con los resultados para que puedan corregir.

Saludos

Jorge Volonté

Cronograma y Parcial

A ambas comisiones.
Les pasamos el cronograma de las próximas clases para que se puedan organizar.

Semana 19/10 Ejercicios prácticos, Clase Plan de medios (Televisión, Cine y Radio)
Semana 26/10 Clase Plan de medios (Gráfica, Internet)
Semana 02/11 Clase repaso (no se dictará clases, tienen que llevar ustedes las preguntas que tengan)
Semana 09/11 PARCIAL

En el parcial se tomarán:
Ejercicios prácticos con fórmulas.
Teórico de planificación, estrategia, marketing.
Grupos de medios.
Todo lo visto en clase.

La nota de los parciales se darán la semana del 23/11 y la siguiente semana será el recuperatorio para aquellos que no hayan aprobado, hayan faltado o quieran promocionar y no llegan con el promedio de las dos notas del año.


Mariela, Javier y Jorge

Notas Comisión Martes

Gente;
Les paso las notas de las presentaciones sobre grupos de medios, en la evaluación se tuvo en cuenta la información presentada (si era la correcta y la forma de presentarla) y el grado de conocimiento sobre el grupo que le tocó presentar. En los casos donde hubo diferencias entre lo entregado y lo presentado (es decir, aquellos que mejoraron la presentación que pasaron por el cañón) se tuvo en cuenta para la nota la mejor de las dos.

Grupo de Ravecca 7
Grupo de Choisie 8
Grupo de Cabrera Schieda 7
Grupo de Aran 6
Grupo de Muñiz 8
Grupo de Moran 7
Grupo de Celis 7
Grupo de Albornoz 9
Grupo de Dominici 6
Grupo de Bettini 7
Morise Andrea 7
Grupo de Arapovic 7
Grupo de Ortega7
Grupo de Colonella 10
Grupo de Bruschi 9
Grupo de Díaz 9
Grupo de Andrei 6
Grupo de Bassani 7
Grupo de Andrade 7
Grupo de Arce 8
Grupo de Fontana 9
Devotto Claudio 9


Si falta alguien, avisen.

Jorge Volonté

Las notas que faltaban de la presentación

Grupo de Cielo Sanchez (Ávila): 6.5
Cecilia Galván: 6.5
Grupo de Nora Zicovich (Ávila): 7
Grupo de Daniel Franca (Columbus): 9
Grupo de Tristeza (Columbus): 8
Grupo de Perez Daniela (Publicis): 8
Grupo de Knoop (Publicis): 8
Grupo de Montero (Omnicom): 6
Grupo de Vicente (Omnicom): 7
Grupo de Cecilia Gómez Rosati (EPM): 8
Grupo de Agnese: 8
Grupo de Varela: (Havas): 8
Grupo de Viñas (Havas): 7

Saludos.
JK

Los argentinos y los medios de comunicación

Les presentamos una investigación de TNS Argentina para conocer la opinión de los argentinos sobre los medios de comunicación.
Esta nota apaerció publicada en Medios y Empresas.Com

Saludos.
MS.

Notas de los TP (com Viernes)

Grupo de Rubén Barrientos: 7
Grupo de Josefina Tarelli: 8
Grupo de Milagros Videla: 8
Grupo de Sabrina Perotti: 8
Solamente AGUSTIN HEIN: 8
Grupo Florencia Biarnes: 5 (Cantó: Ausente)
Grupo de Luciano Bleiz: 8
Grupo de Biederman Nicolás: 8
Solamente Georgina Vantoszzi: 6 (el resto del grupo: Ausente)
Grupo de Julieta Villa: 8

Sin exponer
Grupo de Laura Passera.
Grupo de Laura RochaGrupo.
Grupo de Carolina Chab.

Atención:
A) todos los que estuvieron ausentes tendrán un plus de trabajo. Lo vemos en clase.
B) ¿falta nombrar algún grupo? Los interesados avisen. Gracias

MIXPLAY Implementa los formatos estandarizados del IAB

El IAB (Interactive Advertising Bureau) ha definido la estandarización para la implementación de los nuevos formatos aplicados en video. Mixplay ha sumado este nuevo estándar del mercado a los formatos tradicionales que ya ofrecía en sus dos plataformas. Entre éstos, se encuentran el pre-roll o video banner, post-roll, córner o zócalo, y richmedia. Se trata de una nueva forma de ordenar la pauta publicitaria en medio de un constante avance del mercado y las formas de anunciar en video. "Los avances en los formatos publicitarios permiten trabajar en los momentos de vista de videos, ofreciendo piezas publicitarias más audiovisuales, como el córner o zócalo en el video, el tradicional pre-roll o el video banner, similar a la tanda televisiva. Vale destacar a anunciantes como Movistar, DirecTV y Banco Galicia que ya confiaron en nuestra propuesta", explicó Juan Martín Rosales, gerente Comercial de Mixplay, quien además destacó que "estos nuevos formatos ya están demostrando click trough rates superiores al 3.5%, considerados un importante promedio de campaña". Actualmente, el contenido del portal es de acceso libre.

Información obtenida de InfoCAA nro 161

JK

7° Jornadas de Planificación Estratégica de Medios

Para los que puedan y tengan ganas, es una buena oportunidad para conocer un poco más del mercado de la Planificación de Medios. Lo más importante, es gratis!!!! Pero ojo hay que inscribirse previamente.


Central de Medios: Pieza clave de la publicidad
7° Jornadas de Planificación Estratégica de Medios organizadas con la Cámara Argentina de Centrales de Medios
Actividad libre y gratuita Requiere inscripción previa
20 de octubre 10 hs Mario Bravo 1050 Aula Magna Universidad de Palermo

Avísennos si alguien va a ir.

JV

Cursos IBOPE MONITOR

Para los que estén interesados en profundizar acerca de las herramientas del grupo y de las metodologías de auditoría de medios.

Para la comisión del martes.

Este es el orden de las presentaciones para el próximo martes.

1° Havas Presenta: equipo de Ravecca Pregunta: equipo de Choisie

2° IPG Presenta: equipo de Cabrera Schieda Pregunta: equipo de Aran

3° Publicis Presenta: equipo de Muñiz Pregunta: equipo de Morán

4° WPP Presenta: equipo de Celis

5° Omnicom Presenta: equipo de Albornoz

6° Aegis Presenta: equipo de Dominici Pregunta: equipo de Bettini

7° Ávila Nores Presenta: Morise

8° Columbus Presenta: equipo de Arapovic

Cómo verán hay algunos cambios para coordinar mejor y para que podamos evaluar a todos de acuerdo a lo que ya entregaron, los cambios más significativos son:

29/09/09
- El equipo de Choisie, Escobar, Grela y Perez, no presenta oralmente cómo habíamos quedado; repregunta al otro equipo que preparó el grupo Havas

06/10/09 (como adelanto)
- El equipo de Colonella, De Mateo, Rohatsch y Testoni, presentan (no hay a quién repreguntar)
- El equipo de Andrade, Calic, Cohen, Malcolm Ackerley y Rey, presentan (no hay a quién repreguntar)

Hubo un grupo que me pidió adelantar la presentación del 06 al 29, no recuerdo quiénes eran, por favor avísenme para poder organizarlo.

En cuanto a las presentaciones escritas, hay algunas muy bien o otras muy mal. En líneas generales para que tengan en cuenta para las presentaciones orales:
- Los Power point tenían en casi todos los casos demasiado texto, las presentaciones deben ser visualmente atractivas y ser guiadas por lo que el expositor dice.
- Se aprecia en un 60% de los trabajos que simplemente recortaron y pegaron lo que pudieron encontrar en las páginas oficiales de cada grupo o en Wikipedia; no hay una lectura correcta de esa información ni un filtro sobre qué información es importante y cuál no.
- Redacción!!!!!!!! Por favor, están próximos a recibirse de Licenciados en Comunicación, deben tener mucho cuidado en cómo se presenta la información que buscaron (en uno de los trabajos presentados se nota que bajaron la información de una página web en otro idioma, lo tradujeron con alguna herramienta informática y la volcaron al trabajo sin siquiera una lectura, resultado, 5 páginas de incoherencias).

Repasen los conceptos vistos en la última clase, el martes próximo (previo a sus presentaciones orales) iniciaremos con un ejercicio práctico para que fijen fórmulas y terminología.

Nos vemos el martes. Buen fin de semana a todos.

JV"

Nuevo apunte!

Hola gente. Bien, luego de la clases sobre "conceptos básicos de medios" tienen a su disposición en fotocopiadora el apunte sobre esta clase + el capítulo 8 del "Manual de planificación de medios".
¿Cómo es la secuencia?
a) repasen los apuntes de clase
b) lean en profundidad el apunte y comparen con los apuntes de clase. Anoten las dudas, trabajen bien a fondo el texto.
c) hecho lo anterior, van al capítulo 8 del manual, en el cual encontraran en profundidad y ampliado lo visto anteriormente, con la particularidad de muchos ejemplos de España. (en la clase vimos ejemplos de Argentina)

Si tienen dudas, luego de haber leído a conciencia, escriben a mi mail o al de Jorge (Según la comisión). Juntaremos todas las dudas y las repasaremos en clase.
Saludos y buena semana.
JK

Sigamos con la biblioteca virtual!

Buen día. Me corro un poquito de la PDM y les paso un ebook free muy interesante. "Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo marketing. Cómo sacarle partido a la web 2.0"

http://www.clavesdelnuevomarketing.com/

Buen provecho!

JK

Info from Theslogan Magazine

Fechas de exposición oral del TP

Buen día. Les paso un breve punteo sobre el tema de la exposición oral.

a) Primer turno: Martes 29/09 y Viernes 02/10
b) Segundo turno: Martes 6/10 y Viernes 9/10

Los equipos que correspondan al 1er turno y al segundo turno serán designados el día Martes 22/9 y Viernes 25/9.

Recuerden que la exposición deberá desarrollarse en no más de 7 minutos. Estudien bien todos los detalles de la empresa que les tocó de forma tal que puedan responder a las preguntas de los profesores.

Saludos y mucha suerte!
JK

Grupo VTM y Carapantallas móviles

Grupo VPM lanzó el formato de 7 días en el medio móvil con su producto Carapantallas Móviles, basado en las medidas standard del medio publicitario de 148 x 110 cm y estratégicamente diseñado para capturar la atención de los peatones y pasajeros en la parada del colectivo. El formato se comercializa en módulos de 30, 50, 100 y 150 carapantallas a exhibirse de lunes a domingo, con una dinámica de producción optimizada para alcanzar una marca inédita en formatos móviles: 24 horas hábiles para exhibir la pauta. Esto permite comunicar productos puntuales en tiempos precisos, por ejemplo estrenos de espectáculos y promociones semanales, con celeridad y enfoque. Los módulos están distribuidos en líneas que ofrecen una alta cobertura en la Ciudad Autónomas de Buenos Aires, con gran presencia en Zona Norte, Sur, Oeste y microcentro. De esta manera, Grupo VPM sigue trabajando en pos de innovar en el medio, con la intención de que el anuncio esté donde debe estar. En todos lados.
Fuente de la información: Newsletter "INFOCAA"
JK

BRAND STIMULUS SERIES

Para los que se quedaron enganchados con el tema branding les dejo un link en el cual encontrarán algunos tips e insights para "estimular" una marca. Pueden bajarse el pdf free.

Que lo disfruten.

JK

En relación a la clase de Branding, una mininota interesante

Desde el news de Infobrand, "...preferencia, diálogo y relación como ejes del branding"

Que la disfruten!
JK

Email MKT made simple 2009

Doppler, empresa especializada en Email Marketing lanza su evento "Email MKT made simple 2009". Además, novedades sobre el mundo del Social Media.

Saludos.
JK

Marketingmedia

Las centrales de medios son una especie en extinción, o mejor dicho en permanente evolución obligada debido a las cambiantes y constantes exigencias de los anunciantes y del mercado. A pesar de esto, surge una nueva central de medios que, no podía ser de otra manera, tiene una diferencial; se especializa en medios del interior del país.
Jorge Volonté

Entendiendo a la consumidora

En webretail publicaron la "radiografía de la madre argentina" by Luchetti. Resumen de una investigación que buscó indagar las nuevas identidades femeninas relacionadas con la maternidad.

Enjoy it!

JK

Inversión Publicitaria

Les agrego data de último momento que refuerza lo que explicó el profesor Volonté el martes pasado.
Saludos.

JK

Trabajo práctico: Presentación de Credenciales

Gente, les paso las pautas para el tp. Saludos.

Investigar la composición de los grupos de servicios en los siguientes aspectos:
a) Red global
b) Empresas que lo integran
c) Servicios que brinda cada una
d) Presencia en Argentina
e) Aspecto diferencial (por qué, yo como anunciante, debería eligirla)
f) Cuentas a nivel local

Preparar una presentación en Power Point (no más de 3 diapositivas) para presentar en 5/7 minutos. El ppt se entrega el Martes 8-9(com 1)y Viernes 11-9 (com2).
La fecha de presentación en vivo se la daremos más adelante.
JK

Una revista con VIDEOS en sus páginas!

Saldrá en Entertainment Weekly, del grupo Time Warner. El dispositivo de LCD reproducirá 40 minutos de adelantos de series de TV y publicidades. Tendrá una vida útil de hasta 6 horas.
JV

Una charla para no perderse!

Reporte sobre tendencia publicitaria 2009 en internet

Les paso el link al "REPORTE DE TENDENCIA PUBLICITARIAS 2009" publicado por LATINTERACTIVO

En este reporte se tocan temas como: "Perfil de audiencia en internet" / "La visión sobre la publicidad Online" / "Tendencias en publicidad a resultados. Medición de ROI y SEM" / Web 2.0 y social Marketing.

JK

Recomendación de un libro

Hola, tengo un libro para recomendarle a los alumnos que por primera vez se encuentran con temáticas relacionadas al marketing y la publicidad. El libro se llama "199 preguntas sobre marketing y publicidad" de Patricio Bonta. Atenti! es del 2002, seguramente le falten algunas cositas que han sucedido en los últimos años... pero es un buen material de consulta para los que se inician. Visiten el site de la Crujía, http://lacrujialibros.com.ar/ allí está publicado a un muy buen precio ($27.50) y además verán que hay mucho material interesante para la gente de Comunicación Social.
JK

Programa de la materia

Unidad 1: Introducción a la planificación de medios
Definición
Complejidad de la planificación de medios
Planificación de medios y marketing
Importancia actual de la planificación de medios
Conocimientos y actitud del planificador de medios
Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto (parámetros producto/marca, mercado, publicidad y los medios)

Unidad 2: Consumidores
Conductas y actitudes del consumidor
Cambios de hábitos de consumo de medios
La importancia de la investigación permanente

Unidad 3: Conocimiento de la Marca y el mercado
Mercado de medios, los grandes grupos internacionales (Havas Media, IPG, Aegis, WPP, Omnicom, Publicis), las empresas locales.
Asociaciones que nuclean la actividad (CACEM, AAAP)
Escenario y Evolución de las marcas
Actividad de las categorías; sector, subsector, segmento.
Descripción de marcas y tendencias, los grandes players y su incidencia en el mercado publicitario.
Patrimonio de marca y Posicionamiento
Casos de Construcción de Marca y Activación (caso sugerido: Claro)

Unidad 4: Conceptos Básicos de medios
Terminología (Rating, Encendido, Audiencia, Contacto, Reach, Share, Cobertura Neta y Efectiva, Frecuencia, Tasa de Repetición, PBR, CPR, CPM, target)
Clasificación y sistemas de medios. Principales tendencias. Hacia dónde van los medios.
Fuentes de información (EGM, TGI, IVC, IBOPE; TV Data, Videotrack, Telereport, Radioreporte, Smape, Comscore)
Auditorias publicitarias (Scopessi, Monitor)

Unidad 5: Creatividad en medios
Proceso de generación de ideas
Creatividad e innovación en medios. Definición e importancia
Tendencias
Casos de creatividad en medios

Unidad 6: Estrategia y racional de medios
¿Qué es y para qué sirve?
Traducción de los objetivos de marketing y de comunicación en objetivos de medios: impacto, continuidad, cobertura, frecuencia efectiva,
Importancia de la estrategia de medios

Unidad 7: Pauta de medios
Recomendación de medios. Justificación
Recomendación de períodos de actividad e intensidades y presupuestos para cada período
Selección y recomendación de soportes
Elaboración del calendario de inserciones y del presupuesto
Pre-evaluación de resultados esperados.
Armado de presentación para cliente.

Unidad 8: Negociación y compra de medios
La negociación de medios: sujeto, objeto, forma y modalidades
Teoría de la negociación aplicada a la compra de medios:
Qué se negocia en cada medio: medios impresos, televisión, radio, medio exterior.
La compra de medios

Unidad 9: Evaluación y control de resultados
Gestión eficiente y efectiva del plan de medios
ROI (retorno de inversión)
Revisión de herramientas de post-evaluación.

Unidad 10: Planning y Planificación de Medios
Hacia donde va el planificador de medios

Bibliografía
ALVAREZ DEBANS, Norberto – Impacto en los cinco sentidos. Valletta. Buenos Aires, 2000.
BASSAT, Luis – El libro rojo de la publicidad. Ideas que mueven montañas. Espasa Calpe. Barcelona, 1999.
COOPER, Alan – Planning: Cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones. Thomson Learning. Buenos Aires, 2006.
GASCUE, Álvaro – Para entrar en la publicidad del siglo XXI. Liccom/Udelar. Montevideo, 2004.
GONZÁLEZ-LOBO, M. A./ CARRERO-LÓPEZ, E. - Manual de planificación de medios. ESIC. Madrid, 1999.
MOLINÉ, Marçal – La fuerza de la publicidad. Mc Graw Hill. Madrid, 2000.
OGILVY, David – Ogilvy y la publicidad. Folio. Barcelona, 1984.
ORTEGA, Enrique – La comunicación publicitaria. Pirámide. Madrid, 1997.
PÉREZ-LATRE, Francisco – Planificación y gestión de medios publicitarios. Ariel. Barcelona, 2002.
RIES, Al / TROUT, Jack – Posicionamiento: La batalla por su mente. McGraw Hill. México, 1982.
RIVAL, Horacio – La planificación de medios y sus herramientas. La Crujía. Buenos Aires, 2007.
WIMMER, Roger / DOMINICK, Joseph – Introducción a la investigación de medios masivos de comunicación. Thompson, México, 2007