Comscore trabaja a partir de un grupo de usuarios que tienen instalados en sus computadoras un software que permite seguir todo el tráfico de Internet que genera dicho usuario.
Se estima que tiene unos dos millones de usuarios dentro del programa de supervisión. Estos usuarios son reclutados en relación al mercado de cada país. A cada computadora se le instala un software que registra los hábitos de navegación durante periodos de tiempos determinados. Luego se reúne toda la información, se procesa y se publica el resultado.
Las conclusiones a las que arriban estas investigaciones es en relación a personas y no a computadoras, de esta manera se interpreta la cantidad de visitas que tuvo un sitio web pero no la certeza cuantitativa que otorga una herramienta como el censo.
Para entender los servicios que brinda Comscore debemos pensar en por qué es importante hacer mediciones en Internet. Esto es sencillo a la hora de lanzar una campaña publicitaria, la marca desea tener en cuenta el número de personas que se van a ver expuestas a la campaña (cobertura) y el número de veces que van a verla (frecuencia).
Fuentes:
www.es.wikipedia.org
www.lavanguardia.com
www.comscore.com
www.undernews.com
www.advertising.microsoft.com
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