Alumnos de la comisión de los sábados; se ha decretado asueto por los festejos del bicentenario para el día sábado 22/05 por lo cual la facultad se encontrará cerrada.
Por este motivo, reprogramamos el calendario quedando así:
Sábado 22/05: No hay clases
Sábado 29/05: Clase de repaso parcial
Sábado 05/06: Parcial
Lamentamos no poder haberlo anunciado con más tiempo.
viernes, 21 de mayo de 2010
lunes, 17 de mayo de 2010
Aportes del equipo de Ezequiel Passeron
Resultics – Google
Plataforma 10 es una red de comercialización de pasajes de ómnibus y fluviales que vende por diferentes canales: venta presencial, electrónica y call center. El objetivo es que el consumidor pueda adquirir los pasajes de la forma que le sea más conveniente, elegiendo el medio más acorde según sus necesidades.
En el caso de la venta presencial, además de stands propios en importantes shoppings y supermercados del país, tiene adherida una red de Centros de Atención (Agencias de viajes, locutorios.)
En el caso de la venta telefónica y electrónica el puntapié es poder comprar sin moverte de tu hogar o del trabajo, de la manera con la que te sientas más cómodo. Si lo hacés por teléfono, podés elegir entre retirar el pasaje en forma personal o que te lo envíen. Si lo comprás electrónicamente, lo podés retirar antes de viajar.
Este año, junto con Resultics, la agencia de Marketing Digital especializada en la implementación de campañas de marketing en Buscadores, Plataforma 10 diseñó una campaña que consta de dos tipos de banners en páginas de la red de Google:
• Anuncios
• Contextuales
En el caso de los contextuales, se utilizan banners con creatividad en imágenes, los cuales aparecen en la red de Google cuando se mencionan las palabras claves, o “Keywords”, orientadas a la temática del site de Plataforma 10.
Ej: pasajes de ómnibus, bus, pasajes, pasajes a Mar del Plata, etc.
Al ser una plataforma de servicios informáticos por sobre todas las cosas, la intención es alentar a la compra por internet y, por este motivo, su principal comunicación se realiza por este medio.
En la campaña realizada en banners se realizaron dos tipos de avisos, unos muestran claramente con imagen y texto aquello a lo que se dedica la empresa: Venta de Pasajes, por ejemplo el siguiente:
Plataforma 10 es una red de comercialización de pasajes de ómnibus y fluviales que vende por diferentes canales: venta presencial, electrónica y call center. El objetivo es que el consumidor pueda adquirir los pasajes de la forma que le sea más conveniente, elegiendo el medio más acorde según sus necesidades.
En el caso de la venta presencial, además de stands propios en importantes shoppings y supermercados del país, tiene adherida una red de Centros de Atención (Agencias de viajes, locutorios.)
En el caso de la venta telefónica y electrónica el puntapié es poder comprar sin moverte de tu hogar o del trabajo, de la manera con la que te sientas más cómodo. Si lo hacés por teléfono, podés elegir entre retirar el pasaje en forma personal o que te lo envíen. Si lo comprás electrónicamente, lo podés retirar antes de viajar.
Este año, junto con Resultics, la agencia de Marketing Digital especializada en la implementación de campañas de marketing en Buscadores, Plataforma 10 diseñó una campaña que consta de dos tipos de banners en páginas de la red de Google:
• Anuncios
• Contextuales
En el caso de los contextuales, se utilizan banners con creatividad en imágenes, los cuales aparecen en la red de Google cuando se mencionan las palabras claves, o “Keywords”, orientadas a la temática del site de Plataforma 10.
Ej: pasajes de ómnibus, bus, pasajes, pasajes a Mar del Plata, etc.
Al ser una plataforma de servicios informáticos por sobre todas las cosas, la intención es alentar a la compra por internet y, por este motivo, su principal comunicación se realiza por este medio.
En la campaña realizada en banners se realizaron dos tipos de avisos, unos muestran claramente con imagen y texto aquello a lo que se dedica la empresa: Venta de Pasajes, por ejemplo el siguiente:
Otros, como el siguiente, apuntan al beneficio de la red, es decir que cada uno pueda elegir el medio más conveniente para adquirir los pasajes y el destino al que desee viajar.
Estos banners, además de hacer un fuerte anclaje con el slogan de la empresa, utilizan gifts que simulan viajar a los diferentes destinos (como Córdoba, en este ejemplo). En esta campaña se desarrolla aún más la creatividad ya que se apunta a atraer al posible cliente hacia ese destino turístico a partir de una imagen en la que, mediante dibujos, se resaltan los principales atractivos de cada destino.
Las creatividades en formato .swf fueron realizadas en tres series (A, B, C) en diversos tamaños, seleccionamos el de:
P10SerieA120x600.swf 160x600.swf 166x343.swf 200x200.swf 250x250.swf 300x250.swf
336x280.swf 468x60.swf 728x90.swf
Por último cabe hacer referencia al modo en que se miden los resultados de una campaña digital. Para ello, Plataforma 10 trabaja con sistemas de medición exclusivos de Google. El más utilizado de ellos es el denominado Google Analitycs, que muestra las mediciones en forma de gráficos.
Se mide por clic (cantidad de veces que clickearon ese banner) por la cantidad de impresiones. El Click-through rate o CTR es el resultado de dividir el número de usuarios que pincharon en un anuncio o resultado sobre el total de veces que se ha servido (impresiones). El coste por clic es igual a la inversión realizada en una herramienta de marketing entre el número de visitas que se obtiene.
La última medición obtenida por Plataforma 10 señala que los banners conceptuales funcionan mejor en la actualidad que los que contienen dibujos. Analizando cualitativamente estos resultados se ve que estos se deben a que la empresa todavía no está tan fuertemente instalada en la mente de los consumidores, y por lo tanto todavía debe informar sobre las actividades que realiza. Esa es la razón por la que los banners conceptuales funcionan mejor que los animados.
domingo, 16 de mayo de 2010
Olvido en la comisión del Viernes
Chicos
Alguien se olvidó una campera de corderoy en clase. La tengo yo. La llevo el viernes seguro. Pero si el dueño lee esto antes... yo voy a la facultad el lunes de 9 a 11, el miércoles de 19 a 21 y el jueves de 17 a 19 si me avisa se la alcanzo en alguno de esos horarios.
Mariela
Alguien se olvidó una campera de corderoy en clase. La tengo yo. La llevo el viernes seguro. Pero si el dueño lee esto antes... yo voy a la facultad el lunes de 9 a 11, el miércoles de 19 a 21 y el jueves de 17 a 19 si me avisa se la alcanzo en alguno de esos horarios.
Mariela
viernes, 14 de mayo de 2010
The Festival of Media. Valencia 2010
The Festival of Media is an established fixture in the global media communication and advertising calendar. The event brings together the international media and marketing industry to celebrate the best in media thinking and creative communications strategy and to explore the media developments that are transforming the industry...
Gente, entren al site y vean lo que hacen los profesionales. Espero que encuentren inspiración para sus trabajos prácticos... mmmm para que quede claro, no les estoy dando nada servido en bandeja, tienen que "investigar" para lograr la inspiración. Googleando se llega a Roma... bueh, les paso un ejemplo:
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http://mediacom.com/pedigree-adoption-drive-shortlisted-cannes
Aquí hay un video muy práctico que explica los pasos que siguieron para la campaña.
Saludos.
JK
Publicidad exterior: la inversión
Según lo publicado en www.publicidadexterior.com.ar, el análisis de inversión correspondiente al primer trimestre 2010 muestra algunos indicios de cómo será este año en publicidad exterior.
A pesar de que las compañías telefónicas más importantes disminuyeron su inversión en relación al mismo período del año anterior, el rubro Telefonía sigue siendo quien acapara la mayor participación del mercado (7%), aún cuando se encuentra por debajo de lo hecho en el 2009.
El sector educativo ocupa el segundo lugar en esta torta también con el 7% de participación.
Sólo un punto más abajo, con una inversión bruta de 20,5 millones de pesos encontramos al sector Indumentaria, uno de los principales segmentos que más fuerte apostó a la vía pública en este trimestre.
En cuanto a los anunciantes, Coca-Cola invirtió 5,5 millones más que el año pasado, llegando a un cifra de 12,8 millones de pesos. El Gobierno de la Ciudad sigue siendo un fiel usuario de este medio, con un total de 9,8 millones, mientras las compañías telefónicas ocupan el tercero, cuarto y quinto lugar de este ranking, conformado en los diez primeros puestos por: Coca-Cola 12,8; Gobierno de la Ciudad 9,8; Telefónica 8,1; Telecom 7,7; América Móvil 7,3; Educar 5,7; Samsung 4,5; Cencosud 4,4 y The Walt Disney Company 4,1.
Según el medio
En lo que respecta a los distintos soportes, el dato más relevante se encuentra en la disminución de las utilidades en Gigantografías y Séxtuples, mientras que los demás elementos incrementaron el número invertido por los anunciantes.
El total que los distintos productos colocaron en gigantografías fue de 34,3 millones de pesos para los tres primeros meses del 2009 y 64,3 en Séxtuples; mientras que en el 2010, sólo fueron de 25,5 y 57,9 millones, respectivamente.
De los 48 millones de pesos brutos que representó la inversión realizada en el Mobiliario Urbano de la Capital Federal, el 41% fue para las Cara Pantallas Municipales, el 38% para los Chupetes y 21% restante para los Refugios.
Mirando hacia delante
A pesar de la merma en la inversión publicitaria de los dispositivos de Gigantografías y Séxtuples, el inminente Mundial de Fútbol que copará de anuncios de todo tipo las distintas ciudades de este país -más el aumento del total de la inversión del mercado de publicidad exterior en un 18%-, hace pensar que será un año donde este medio gozará de un respiro.
Información provista por:
InfoCAA (newsletter quincenal de la Cámara Argentina de Anunciantes)
JK
A pesar de que las compañías telefónicas más importantes disminuyeron su inversión en relación al mismo período del año anterior, el rubro Telefonía sigue siendo quien acapara la mayor participación del mercado (7%), aún cuando se encuentra por debajo de lo hecho en el 2009.
El sector educativo ocupa el segundo lugar en esta torta también con el 7% de participación.
Sólo un punto más abajo, con una inversión bruta de 20,5 millones de pesos encontramos al sector Indumentaria, uno de los principales segmentos que más fuerte apostó a la vía pública en este trimestre.
En cuanto a los anunciantes, Coca-Cola invirtió 5,5 millones más que el año pasado, llegando a un cifra de 12,8 millones de pesos. El Gobierno de la Ciudad sigue siendo un fiel usuario de este medio, con un total de 9,8 millones, mientras las compañías telefónicas ocupan el tercero, cuarto y quinto lugar de este ranking, conformado en los diez primeros puestos por: Coca-Cola 12,8; Gobierno de la Ciudad 9,8; Telefónica 8,1; Telecom 7,7; América Móvil 7,3; Educar 5,7; Samsung 4,5; Cencosud 4,4 y The Walt Disney Company 4,1.
Según el medio
En lo que respecta a los distintos soportes, el dato más relevante se encuentra en la disminución de las utilidades en Gigantografías y Séxtuples, mientras que los demás elementos incrementaron el número invertido por los anunciantes.
El total que los distintos productos colocaron en gigantografías fue de 34,3 millones de pesos para los tres primeros meses del 2009 y 64,3 en Séxtuples; mientras que en el 2010, sólo fueron de 25,5 y 57,9 millones, respectivamente.
De los 48 millones de pesos brutos que representó la inversión realizada en el Mobiliario Urbano de la Capital Federal, el 41% fue para las Cara Pantallas Municipales, el 38% para los Chupetes y 21% restante para los Refugios.
Mirando hacia delante
A pesar de la merma en la inversión publicitaria de los dispositivos de Gigantografías y Séxtuples, el inminente Mundial de Fútbol que copará de anuncios de todo tipo las distintas ciudades de este país -más el aumento del total de la inversión del mercado de publicidad exterior en un 18%-, hace pensar que será un año donde este medio gozará de un respiro.
Información provista por:
InfoCAA (newsletter quincenal de la Cámara Argentina de Anunciantes)
JK
sábado, 1 de mayo de 2010
Cronograma
Les pasamos las fechas de exámenes y entregas por comisión.
Las consignas y detalles se darán en cada comisión en las próximas clases.
Comisión Martes:
Parcial 01º/06
Entrega TP 15/06
Recuperatorio Parcial: 22/06
Comisión Viernes:
Parcial 28/05
Entrega TP 18/06
Recuperatorio Parcial: 25/06
Comisión Sábados:
Parcial 29/05
Entrega TP 19/06
Recuperatorio Parcial: 26/06
Las clases terminan el 26/06. Recuerden que el recuperatorio es solamente para aquellos que hayan sacado menos de 4 en el parcial o hayan estado ausentes (con justificativo).
Las consignas y detalles se darán en cada comisión en las próximas clases.
Comisión Martes:
Parcial 01º/06
Entrega TP 15/06
Recuperatorio Parcial: 22/06
Comisión Viernes:
Parcial 28/05
Entrega TP 18/06
Recuperatorio Parcial: 25/06
Comisión Sábados:
Parcial 29/05
Entrega TP 19/06
Recuperatorio Parcial: 26/06
Las clases terminan el 26/06. Recuerden que el recuperatorio es solamente para aquellos que hayan sacado menos de 4 en el parcial o hayan estado ausentes (con justificativo).
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