NUEVEA INDEXACION DE GOOGLE: CAFFEINE

“La nueva indexación de Google cambiará las directrices del Seo y el Marketing online”


Tras las diferentes pruebas realizadas durante el último año, desde el mes de Junio Google comenzaba a operar sobre la nueva tecnología de Indexación de páginas web.

Este nuevo sistema de indexación denominado "Caffeine" tiene como principal objetivo mejorar la experiencia de los usuarios al ofrecer resultados un 50% más efectivos y actualizados en las búsquedas realizadas a través de su buscador, mejorando además su velocidad de respuesta.

Como es evidente, el crecimiento de la web no sólo en tamaño sino en complejidad, así como en relación a los nuevos contenidos y tecnologías multimedia ha generado un aumento de las expectativas de los usuarios en sus búsquedas. Y es aquí donde Google gracias a esta nueva tecnología pretende convertirse en una herramienta mucho más eficiente gracias a "Caffeine".

En primera instancia, estas mejoras no serán perceptibles ni supondrán cambios drásticos aparentes. Sin embargo, los usuarios podrán encontrar información más relevante y recientemente actualizada como por ejemplo la integración de los resultados de Twitter como fuente relevante de información.

A diferencia del sistema anterior en el cual la información analizada podría demorarse hasta dos semanas para ser correctamente indexada y mostrada en sus resultados, ahora la información comienza a ser procesada con mayor velocidad, permitiendo a su vez ser mostrada en los resultados de las búsquedas sin demoras de tiempo.

Sin embargo, este nuevo sistema de indexación puede suponer importantes cambios y factores a tener en cuenta de cara a las estrategias de marketing online y posicionamiento web (SEO),  sobre todo en los aspectos directamente relacionados con la generación de contenidos "dinámicos".

Esto implicaría que los websites de internet que mantienen una información estática, o contenidos pobres y poco relevantes puedan ser penalizados e incluso sometidos a una perdida de su relevancia afectando directamente a su PageRank, el valor numérico que Google calcula y que representa la importancia de cada una de las páginas web en Internet.

De hecho durante los últimos días son muchos los foros donde se ha comentado la caída de este índice por parte de muchas web, así como una variación importante de su posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda, que en el caso de las web más populares y optimizadas se ha visto reforzado en casi todas las palabras y términos de búsqueda relacionados.

En este sentido todo parece indica que para las pequeñas web o aquellas poco relevantes y de información estática les resultará mucho más difícil mantener y aumentar su visibilidad, por lo que la labor del SEO ahora deberá de ser mucho más activa y constante y no dependerá exclusivamente de configurar minuciosamente sus Metatags o recurrir a la búsqueda de enlaces o Backlinks para aumentar la relevancia de los sitios web.

Otro de los aspectos comentados durante las últimas semanas hacen referencia a la velocidad de carga de los diferentes sitios web. En este sentido, Matt Cutts, responsable del buscador web de Google, ha destacado la importancia de este factor que será tenido en cuenta por "Caffeine" a la hora de realizar los ranking de resultados, afectando así directamente sobre el posicionamiento de las páginas web de internet.

En definitiva, esto quiere decir que Google va a premiar por encima del resto a aquellos sitios web que trabajen para ofrecer un flujo mayor de información de calidad, relevante, actualizada y constante. Sin duda "Caffeine" cambiará las directrices actuales del Seo y las estrategias de Marketing online basadas en el posicionamiento de la web.

Informacion del equipo de Pamela Baldino

SERVICIOS GRAFICOS PARA VIA PUBLICA

Se toma como ejemplo a Via Graphic, una empresa gráfica de Lanús que ofrece servicios de impresiones para cartelería en vía publica.

Para hacerle llegar los originales a la gráfica se utiliza un sistema de transferencia de datos vía Internet denominado File Transference Protocol (FTP). A través de este, los clientes acceden a un microsite de la página web de la empresa (www.viagraphic.com) y depositan allí los originales que por su peso no pueden ser enviados por la clásica vía del correo electrónico.

Los originales a ser impresos deben tener las siguientes características:

DOBLE

Medida: 28 x 20,3 cm
Formato y Definición:
• JPG (350dpi)
• CDR (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)
• AI (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)

SEXTUPLES (6 paños)

Medida: 48 x 23,6 cm
Formato y Definición:
• JPG (350dpi)
• CDR (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)
• AI (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)

GIGANTOGRAFÍAS (15 paños)

Medida: 50 x 22,6 cm
Formato y Definición:
• JPG (350dpi)
• CDR (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)
• AI (Convertido a curvas con las imágenes a 300 dpi)


El sistema de impresión utilizado se llama OFFSET. Consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha metálica, que la toma en las zonas donde hay un compuesto hidrófobo (también conocido como oleófilo) y el resto de la plancha (zona hidrófila) se moja con agua para que repela la tinta; la imagen o el texto se trasfiere por presión a una mantilla de caucho, para pasarla, finalmente, al papel por presión.

Los precios estimativos de los trabajos son los siguientes (+ IVA):

Precios Afiches
x 500     $1550.-
x 1000   $1950.-
x 2000   $2950.-
x 5000   $5930.-
x 10000 $10800.-


Precios Sextuples
x 50   $5500.-
x 100 $5900.-

Precio Gigas

x 50   $13400.-
x 100 $14400.-

Una vez concluida la impresión la empresa pone a disposición del cliente el servicio Post Print. Se entrega todo el trabajo en el menor tiempo posible en el lugar indicado por el cliente, sea tanto en Capital y GBA como en el interior del país.



Aporte del equipo de Berardesca, Gatti y Keilty.

PRENSA DIGITAL

La prensa digital ofrece a sus clientes (quienes quieren publicar un aviso en el sitio) una amplia base de datos actualizada constantemente, lo cual representa una de las cualidades del mundo digital.


Fundamentalmente, el éxito de una campaña no solo reside en la creatividad utilizada sino en la elección adecuada del target para mostrarla. Es por ello que los diarios y revistas digitales cuentan con herramientas que permiten a los anunciantes utilizar los más flexibles criterios de segmentación, para que las campañas lleguen al público exacto.

Estas herramientas proporcionan información útil y precisa, como por ejemplo quienes visitan la página y cuales son sus preferencias de consumo.

Observamos cómo Gente, Cosmopolitan y Billiken ofrecen información precisa sobre la cantidad de visitas, impresiones y composición de su público.

Vemos, por ejemplo, cómo La Nación digital proporciona completos informes diarios y mensuales con información sobre impresiones y click por sitio, por día y por horario.

Sabemos así, qué ha sido lo más leído, lo más comentado, lo más votado, ese mismo día, hace una semana, o hace un mes.

Lo mismo sucede con el buscador que hay en el sitio, el cual registra lo buscado y luego puede proporcionar una lista sobre las palabras más buscadas.

A continuación, un ejemplo del tarifario de La Nación Digital

Aporte del equipo de Carla Fachinat.

El Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina realizó en Buenos Aires, a fines de agosto, una nueva edición del IAB Now, el evento de publicidad interactiva más importante del año.


El IAB Now tiene como objetivo profundizar sobre la actualidad y las tendencias mundiales en publicidad interactiva, y sobre las oportunidades que los nuevos modelos de comunicación en Internet ofrecen a las marcas. En este 2010 tuvo un 50 por ciento más de asistentes que el año anterior.

Según destacó Alejandro Fishman, presidente del IAB, a Prensario, ese incremento se vio reflejado en representantes de todas las áreas de la industria, es decir, Brand Managers, Gerentes y Directores de Marketing, Publicidad y Medios, centrales de medios, agencias de publicidad y medios de comunicación. Mencionó también que, el nivel de speakers internacionales citados los posicionó de entrada en un nivel diferente al de otros años.

El crecimiento del evento también se vio reflejado, destacó el titular de la organización, en la cantidad de marcas auspiciantes presentes este año.

Los ejecutivos, junto al público, debatieron sobre los desafíos y oportunidades en la comunicación digital, y coincidieron en que a partir de la desaparición de la división offline y online, hoy la comunicación publicitaria tiene que pensarse desde una estrategia integral, tomando al tema como un todo, que tenga jerarquizado lo digital. Es decir, ya no planificar las campañas para medios tradicionales (TV, gráfica, radio, vía pública), y luego adaptar los resultados a lo online.

Si bien se presentaron divergencias sobre cómo lograrlo a partir de la situación actual de la industria en Argentina, ’todavía atrasada como en el resto de Latinoamérica’, todos reafirmaron que el punto inicial es el trabajo conjunto entre anunciantes, agencias, centrales y medios de comunicación.

Por su parte, el gerente general de Universal McCann Argentina, Mario Freire, asevera que hace un tiempo que se habla de medios digitales, pero básicamente se hacían banners en sitios. "La novedad es que lo digital hoy, como plataforma, no es un sistema de medios más, sino que hay cuatro que se incorporan, como: display, social media, e-mail y search. Son todos sistemas de comunicación concebidos como puntos de contacto a través de los cuales podemos alcanzar al consumidor. Por eso, la clave es pensar lo digital como una cuestión holística, integrando los medios tradicionales y digitales.", agregó el ejecutivo de McCann Argentina.

Aporte del grupo de Guerreiro, Panico, Gomar y Salvo.

PD:  Les recomiendo visitar el site del IAB http://www.iabargentina.com.ar/ en el cual encontrarán mucha información actualizada y si le escriben a info@iabargentina.com.ar  casi seguro que podrán conseguir alguna de las presentaciones del IAB NOW. ( http://www.iabargentina.com.ar/now10/index.php )
Suerte!
JK 

NUEVAS LUCES PARA VIA PUBLICA

La publicidad en vía pública es uno de los canales por el cual se lleva a cabo la transmisión de un mensaje publicitario. Pero con el correr del tiempo, y para que esta comunicación posea características más llamativas, se está implementando un forma cada vez más creciente, la utilización del LED (en inglés Light Emitting Diode) diodo emisor de luz.


Esta tecnología lumínica es utilizada en los distintos dispositivos de vía pública, pues tiene una importante diversidad de efectos, los cuales son reprogramables, y de esa manera ofrecen una visibilidad de excelencia y una superioridad frente a la cartelería fija tradicional en vía pública. Dando así al público un mensaje más llamativo, atractivo para ser percibido. Esta nueva generación en la publicidad frente a la comunicación estática clásica tradicional, brinda un gran salto en lo que respecta al mantenimiento, como así también a su atractivo debido a la luminosidad y al dinamismo que se crea, lo cual es una gran ventaja que ofrece ya que se puede implementar en una gran variedad de soportes, a saber: cabinas, colectivos, chupetes, gigantografías, etc. También presenta distintas posibilidades debido a su gran atractivo y formas de expresión.

Esta tecnología aplicada a la publicidad en vía pública se puede desarrollar sobre diferentes imágenes, tipografías y dar todo tipo de efectos que crean un fuerte dinamismo y le dan a la vez un inmenso dinamismo, el cual es fundamental para ser percibido como mensaje publicitario. Es así que este dispositivo no tiene precedente frente a la cartelería tradicional fija. Esta tecnología es de muy bajo costo, muy poco mantenimiento y que además tiende a sobresalir por sobre el resto, lo cual representa una gran ventaja en lo concerniente a la publicidad. Debido a al bajo consumo eléctrico que posee dicha tecnología, la utilización de la misma está reconocido por organizaciones como Greenpeace, las cuales defienden y cuidan el medio ambiente.

Por ejemplo, los carteles de texto pasantes con Leds, se diferencian de los carteles fijos, ya que posee un sistema que permite pasar varios avisos dentro de ese mismo espacio. También se pueden predeterminar para que la información se desplace más lento o más rápido, para que se modifique a un tiempo predeterminado, y además para que cambien los colores y los motivos, como ser logos, diferentes tipos de letras, colores y otros gráficos.

Así también los carteles, poseen niveles de luminosidad que tienen la posibilidad de optar, según el momento de día, sobre la intensidad y brillo: en la noche menor intensidad, en el día mayor intensidad, de acuerdo a la ocasión.

De esta manera, la cartelería con tecnología Leds da comodidad, estilo y distinción a la hora de publicitar cualquier tipo de mensaje, particularmente en la vía pública.


Trabajo de González y equipo "Vía Pública".

Jornada de Capacitación - PUBLICIDAD EXTERIOR

Hola, les paso una invitación de Fernanda Zorogastúa, del departamento de Investigación y Estadística de la empresa Alberto Scopesi y Cía. S.A.

Espero que puedan asistir. Saludos

LAMAC Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga

Hola, les paso la data de un evento que el colega Esteban Lafuente tuvo la amabilidad de pasar.

LAMAC Presenta “La Magia de la TV de Paga: Un Mundo de Oportunidades”


LAMAC, la organización que representa a la industria de la TV Paga, está anunciando que comenzará su ciclo de anual de seminarios con el evento “La Magia de la TV Paga: Un Mundo de Oportunidades”. Esta asociación fue creada por los canales de TV Paga más reconocidos en el mundo para desarrollar y promover el uso de la TV Paga como medio publicitario en Latinoamérica. LAMAC cuenta con más de 40 miembros donde se destacan, entre otros, Discovery Channel Networks, FOX Networks, ESPN Networks, SONY Networks, OLE Networks, MGM Channel, Universal Networks, Y TBS Networks.

Por medio del seminario LAMAC expondrá los beneficios de invertir en publicidad en los canales de TV de Paga desde una perspectiva entretenida. En este seminario se invitará a la audiencia a explorar nuevos enfoques en el mundo de la planificación de medios a partir de casos reales.
El público asistente a este evento verá soluciones de marketing innovadoras, orgánicas y de multiplataforma que han sido creadas por algunos de los canales miembros de LAMAC para reconocidos anunciantes tales como Johnson & Johnson, Unilever y Sony Erickson, entre otros.
LAMAC iniciará su ciclo de eventos regionales en la ciudad de Miami el 13 de Octubre de 2010. Este evento se realizará también en las principales ciudades de Latinoamérica: en México, el 20 de Octubre; en Santiago de Chile, los días 4 y 5 de Noviembre; en Bogotá, el 9 de Noviembre; finalizando en Buenos Aires el día 16 de noviembre.

Para más información sobre los eventos visite www.lamac.org o contacte a la oficina local del país de su interés.

LAMAC - Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV de Paga- es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 43 cadenas televisivas. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV de Paga en América Latina, sobreponiéndose sistemáticamente a los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria

El link para registro(http://eventoslamac.org/argentina/envio1/)


Lic. C Javier Klyver