LINK A WIKI WORKSHOP

Hola, les paso el link para que los interesados puedan inscribirse.


www.culturademarcas.com.ar/wikiworkshop


Saludos.

DE PLANNING & PLANNERS

Hola, buenas noches. Como les comenté en clase, LinkedIn tiene muchos grupos interesante. Uno de ellos, el de la Asociación Argentina de Marketing informó sobre un evento en Mar del Plata relacionado con el Planning, el "Wiki-Workshop".

Transcribo lo que ellos publican:

El planning estratégico y creativo de marcas nos ofrece una nueva óptica y formato de pensamiento para descubrir aquello que las personas sienten, piensan, creen con el objeto de conectarlo con cualquier comunicación de marca. En un mundo moderno, pareciera ser que no todo es tan actual: planes de tarjetas de crédito, programas de millas aéreas por la web, descuentos por sms a las 6 de la mañana, folletos en páginas de facebook, y planes de fidelización ahora se tiñen de digital. ¿Qué hacer con las comunicaciones digitales?, ¿Cómo salir de la burbuja digital para sumergirse en el mundo real?, ¿Qué puede aportar el planning a las nuevas comunicaciones?.

Inmersión en el mundo real

1. Gente, no consumidores: aprender a ver, escuchar y leer a las personas implica el entrenamiento de sensibilidad intelectual y creativa. La búsqueda de inspiración en gente real. Método IDEO y observación antropológica.

2. Recortes de la realidad Física y Digital: A través de la metodología de acto-reflejo utilizada por el diseño industrial se buscarán las fallas actuales de la comunicación digital. ¿Cómo acercarse a un consumidor más real y menos imaginario?. Técnicas de observación e inmersión etnográfica. Antropología Digital. Creación y lectura del retrato del consumidor.

3. Brand offer, Insight y Negocios: Elaboración de insight e implicancia digital. Aprender a pensar en ejecuciones conectadas con el propósito de marca. Presentación de casos seleccionados ad-hoc.

Conexión de la Estrategia con las Ejecuciones

4. Ejecuciones Digitales: ¿Invadiendo la vida del consumidor o entreteniéndola?, ¿Mejorando las aplicaciones digitales o afeando la red?. Evadir el GPS habitual de las ideas: la promoción, la página de fans de facebook y otras ejecuciones tomadas del mundo off-line y trasladadas al mundo digital.

5. Pensar en actos, y no en avisos: Transgredir el formato del medio para pensar en la repercusión digital. Plataformas de planeamiento y elevación del estándar creativo. Innovación en medios digitales.

Trabajo Final: Creación de un NUEVO Manifiesto sobre Pensamiento Digital para inspirar los negocios digitales de anunciantes, consultoras, y marcas de agencias de marketing, publicidad, relaciones públicas y comunicación en general.

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Los que organizan tienen relación directa con la agencia CULTURA DE MARCAS, recomiendo que visiten el site ya que el tema del planning y los planners siempre está dando vueltas en clase y muchas veces no queda claro todo el potencial de su propuesta profesional. Espero que les sea de utilidad.

Saludos y buena semana.

JK

LA INVERSION PUBLICITARIA EN INTERNET

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) informó que la inversión publicitaria online durante 2010 fue de $528 millones netos, lo que representa un incremento del 49,5 % respecto de los 323 millones netos invertidos en 2009.

Si se comparan estos datos con el Informe Anual de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), la web emerge como el medio que registró en 2010 el mayor crecimiento en 2009, relegando a los diarios (44,6%) y a la TV (41,5%). El IAB estima que la tendencia se repetirá en 2011, alcanzando un 40% de crecimiento.

En este sentido, Natalia Reina (Directora Regional de Antevenio LATAM) se pregunta sobre las ventajas del medio que hacen que su crecimiento no se detenga.

Alto Alcance: El debiera ir donde va la audiencia. Y claramente, los consumidores pasan una importante cantidad de su día navegando por Internet, tendencia que se potencia año a año. Según información de IWS (Internet Web Serveis) de fines de junio de 2010, Argentina es el país de habla hispana con mayor penetración de internet (64.4%), incluso más que España (62,6%)

Menor costo de planificación: Cualquier acción en medios digitales es considerablemente más económica que una acción en medios masivos tradicionales. Existen modelos de compra de publicidad por resultados que convierten a Internet en un canal único para clientes que no disponen de mucha inversión o con presupuestos muy reducidos.

Mejor direccionamiento de la inversión: Por otra parte, las particularidades que tiene el medio hacen que los anunciantes puedan llegar a una audiencia con una gran capacidad de micro segmentación. Esto permite una inversión mejor dirigida lo que se traducirá en resultados claramente medibles.

Interactividad: Otra buena razón, es la innovación que se está produciendo en cuanto a las fórmulas para que el mensaje llegue a su target específico. Los nuevos formatos enriquecidos hacen que exista una mayor interactividad y la capacidad de implicar al usuario – logrando capturar activamente su atención. Se produjo un progreso en el aspecto social de la publicidad y lo que se busca es incrementar el “engagement”, la implicación del consumidor, haciendo que en muchos casos los mensajes integren la publicidad en el contenido o se conviertan en entretenimiento para el usuario. 

En estos casos la inversión también puede ser controlada. El marketing de afiliación es una herramienta que lo permite. Se lo define como la estrategia que engloba aquellas relaciones comerciales en las que un anunciante promociona sus productos o servicios mediante avisos publicitarios y un afiliado los inserta en sus páginas Web. El afiliado recibe el pago de una comisión por cada acción que el usuario realice sobre la publicidad que aparece en su Web. Estas acciones pueden ser una venta (CPV o CPA), un registro (CPL), un clic (CPC) o la descarga de un programa. El anunciante abonará cuando se produzcan resultados, mientras que los afiliados deben emplear su tiempo y dinero en dirigir el tráfico hacia el anunciante y cobrará cuando se produzca la acción.

Menores costos de producción: Esto permite que con modestas inversiones por parte de los anunciantes, se logre una penetración en el mercado mucho mayor.

En síntesis, es claro que cambian los medios y la comunicación y la publicidad evolucionan, pero se mantiene lo básico: la necesidad de una estrategia combinada que permita "atacar al target desde todos los frentes". Uno de ellos es Internet. Además, porque una campaña publicitaria online, en redes o fuera de ellas, ofrece la ventaja de asegurar el espacio, controlar el mensaje, interactuar con el consumidor, analizar el retorno de la inversión y medir resultados.

Información brindada por el equipo Adrián Sardi y Juan Lucas Da Rocha.

PREZI

Hola, les paso el link al site de PREZI


Espero lo disfruten. Saludos.
JK

COMSCORE: MEDICIONES DE MKT ON LINE

Aporte de las alumnas Rafti y Moreira.

Es una empresa que se encarga de realizarinvestigaciones de marketing en Internet. Realiza seguimientos de todos los datos de tráfico en Internet de los consumidores en línea con el fin de estudiar su comportamiento.

Comscore trabaja a partir de un grupo de usuarios que tienen instalados en sus computadoras un software que permite seguir todo el tráfico de Internet que genera dicho usuario.

Se estima que tiene unos dos millones de usuarios dentro del programa de supervisión. Estos usuarios son reclutados en relación al mercado de cada país. A cada computadora se le instala un software que registra los hábitos de navegación durante periodos de tiempos determinados. Luego se reúne toda la información, se procesa y se publica el resultado.

Las conclusiones a las que arriban estas investigaciones es en relación a personas y no a computadoras, de esta manera se interpreta la cantidad de visitas que tuvo un sitio web pero no la certeza cuantitativa que otorga una herramienta como el censo.

Para entender los servicios que brinda Comscore debemos pensar en por qué es importante hacer mediciones en Internet. Esto es sencillo a la hora de lanzar una campaña publicitaria, la marca desea tener en cuenta el número de personas que se van a ver expuestas a la campaña (cobertura) y el número de veces que van a verla (frecuencia).

Fuentes:
www.es.wikipedia.org
www.lavanguardia.com
www.comscore.com
www.undernews.com
www.advertising.microsoft.com

¿EJEMPLO DE MKT VIRAL?

Matías Fernández nos envía este comentario

El hecho ocurrió en la esquina de Cabildo y Juramento... que casualidad que  el Delorean termina su recorrido justo justo en Garbarino... ah, eran horas de la madrugada y el local estaba abierto (lo se porque al entrar el auto, no se rompió ningun vidrio) ¿no está cerrado un local a la noche?... jeje, se q son comentarios absurdos... en fin, quería compartir este video y de paso consultar por si es un ejemplo de mktg viral (ah, detalle, desde q se corrió la bola por internet y la pagina de facebook "volver al futuro" no para de pasar gente por la vereda del local y quedarse a sacrle fotos al auto ... y de paso entran a Garbarino)

LA RELACION ENTRE LAS MARCAS Y FACEBOOK

Nos encantan las infografías y para no ser menos, esta es una de las últimas infografías que andan dando vuelta en los sitios de social media, sobre el impacto que han tenido los perfiles de las grandes marcas en Facebook.


Si bien, al comienzo nadie se esperaba el impacto que tendrían las páginas en facebook de las marcas, por el hecho de mantener a los usuarios dentro de su mundo y no llevandolos al sitio oficial de la marca, los mantiene aún más cautivos, recibiendo información de las marcas que ellos esperen, concursos, fotografías, noticias.. un mundo que se ha creado en torno a las páginas en facebook.


La infografía repasa esta relación (entre las marcas y Facebook) desde la creación de la red social en 2007 hasta finales de 2010.

Acevedo, Silvio
Defelipe, Mariano
Foussats, Rodrigo