Curadoría de contenidos en el mundo digital

Buenas noches.  Les comento que Nadia Gómez nos envía una nota sobre "Curadoría de contenidos en el mundo digital" que apareció publicada en el diario Clarín el viernes 17 de Junio.  Saludos

"Nuevo concepto aún poco conocido, la curaduría de contenido es un hito en la comprensión de la web participativa, que abre puertas a nuevas formas de periodismo y creación digitales.

En español -como en inglés- un curador es quien selecciona obra y la pone en escena en un museo o galería. En el plano digital consiste en elegir y presentar elementos informativos..."

Innovación y creatividad en la meca de la Publicidad Exterior

GRUPO: Kramer Marina/ Slobinsky Lara

 Tuvimos una corresponsal del grupo visitando New York en los últimos días y nos trajo una novedosa modalidad de hacer publicidad en la vía pública. En este caso, más precisamente en Times Square, la llamada “meca de la publicidad exterior”, ponderada así por ser un ícono mundial que se caracteriza por su animación y por desplegar entre sus calles la publicidad luminosa más costosa y más efectiva del mundo.

Algunos datos a modo informativo sobre esta “meca”:

-          Es un área por la cual transitan 500.000 personas por día (50% residentes y 50% turistas y transeúntes casuales)

-          Diariamente, más de 10 millones de espectadores ven tomas en vivo de Times Square a nivel nacional,  a través de programas de TV como “Buenos días América”, entre otros.

-          Un cartel en Times Square recibe un estimado de 1.5 millones de impresiones por día

-          Como si esto fuera poco, los festejos en Times Square en la víspera de Año Nuevo son presenciados por una audiencia televisiva mundial estimada en más de 1000 millones de personas

Fuente: http://www.timessquarenyc.org

En esta oportunidad queremos contarles sobre el caso particular de una popular tienda de ropa para jóvenes: Forever21, la cual ha inaugurado hace un año una de sus tiendas más importantes de NY en el pleno epicentro de Times Square, con 4 pisos para recorrer y un horario de atención corrido hasta la 1 de la madrugada.

Esta tienda ha implementado muy ingeniosamente una de las últimas tendencias en innovación tecnológica para dispositivos, para su propio beneficio.  La empresa ha colocado un billboard gigante que cuenta con la flamante tecnología de  realidad aumentada, el cual ha provocado excelente revuelo entre la gente (demostrado por la enorme cantidad de fotos tomadas de celulares), y la gente conversando sobre esto.

Este billboard, que es realmente una pantalla, usa un video de una modelo vestida con ropa de Forever21 y toma una foto virtual de la multitud que se congrega frente al local, algunas veces también selecciona personas levantándolas y guardándolas en su bolso de Forever21. 

El Software es de lo más interesante, ya que identifica y muestra una persona en tiempo real para incorporarlos en la composición y las interacciones con la modelo que toma la fotografía.

Esta es una muestra más de cómo el uso adecuado de la tecnología puede ayudar a generar revuelo, Word of Mouth (fenómeno de boca a boca) y por qué no pensar en una viralización de los videos a través de internet por ejemplo… capacidad ilimitada!

Pueden interiorizarse con esta experiencia mediante el siguiente link:

http://www.youtube.com/watch?v=iBtPnUKn1fU&feature=related  

Charla gratuita en la Facu

Encuentro Latinoamericano de Diseño

Josefina nos informa sobre el "Encuentro Latinoamericano de Diseño" en el cual estará Norberto Chaves.


Muchas gracias Josefina!
Saludos

ComScore. Estado de internet en Argentina.

IAB y ComScore presentarán el State of Internet - Argentina 2011.

Algunas pistas sobre los intereses y comportamientos digitales de los Argentinos.

El próximo jueves 9 de junio se realizará en la Universidad de Palermo la presentación de State of Internet Argentina 2011 de la mano de ComsCore (http://www.comscore.com/esl) y IAB Argentina (http://www.iabargentina.com.ar/).  

Los principales datos que incluirá el informe serán el comportamiento y composición de la audiencia en nuestro país, tiempo de visita de los usuarios en redes sociales y principales sitios visitados.

ComScore, en sus informes periódicos, ya ha difundido algunos datos relevantes sobre el comportamiento de la audiencia digital en Argentina. Entre ellos se destacan los datos sobre el crecimiento de los portales de cupones y el crecimiento de las redes sociales.

En Argentina, en abril de 2011, ComsCore registra 1,8 millones de visitantes en la categoría de cupones (13,9% de alcance), siendo la segunda mayor audiencia luego de Brasil. Estas cifras, están enmarcadas dentro de una tendencia general en Latinoamérica, ya que 1de cada 10 usuarios online latinoamericanos visita sitios de cupones.

Por otra parte, ComScore, también publicó resultados sobre las actividades on line más populares de los Argentinos. Las redes sociales hoy representan más de un cuarto del total del tiempo consumido online, ubicándose como la segunda actividad más popular en Argentina (27,8 % de minutos totales). Siguiendo muy de cerca a los portales que ocupan el primer lugar como actividad más popular (29 % de minutos totales). El estudio también entregó una mirada sobre los principales sitios de redes sociales visitados y descubrió que Facebook ha mantenido un fuerte liderazgo, ubicándose primero, por ser el más visitado en redes sociales.

Estos son algunos de los datos que ya ha difundido ComScore sobre el estado de Internet en Argentina en 2011, pero habrá que esperar a la presentación del 9 de junio para conocer más datos interesantes. Recomendamos seguir en twitter a @comScoreLATAM y @iab_argentina  para seguir las últimas noticias sobre el tema.

Fuentes:

-          ComScore, “Las Redes Sociales Representan 1 de Cada 4 Minutos Consumidos Online en Argentina y Chile”,  Marzo de 2011, http://www.comscore.com/esl/Press_Events/Press_Releases/2011/3/Social_Networking_Accounts_for_1_of_Every_4_Minutes_Spent_Online_in_Argentina_and_Chile

-          ComScore, “1 de cada 10 Usuarios Online Latinoamericanos Visita Sitios de Cupones”, Junio de 2011, http://www.comscore.com/esl/Press_Events/Press_Releases/2011/6/Groupon_Leads_Latin_America_as_Most-Visited_Coupon_Site_in_Region

Copa América: las marcas salen a la cancha con $170 millones

Información publicada en IEco de Clarín y que comparte con nosotros Nadia Gómez.


Muchas gracias Nadia!

OhPlan!

OhPlan! está integrada por expertos en medios interactivos con más de 10 años de trayectoria en los mismos y se encarga exclusivamente de la planificación en medios interactivos. No realiza campañas en medios tradicionales sino que su objetivo es “abrir a los anunciantes las puertas de un nuevo mundo repleto de oportunidades de marketing”. Por ello, la agencia posee la flexibilidad necesaria para adaptarse a centrales especializadas en otros medios, a agencias creativas o a prestadoras de servicios integrales.

Internet ofrece un nuevo mundo de posibilidades tendientes a ser explotadas en cuanto a la publicidad (sobre todo cuando se observa que la mayoría de los compradores actuales en nuestro país realiza averiguaciones de los productos por medio de la red y luego van a los comercios físicos con una idea ya formada, sólo para abonar y retirar el producto en cuestión).

Más allá de las acciones más conocidas de posicionamiento en buscadores (SEM y SEO) y email marketing, Ohplan! posee experiencia en otras áreas relacionadas directamente con lo digital como el advergaming y la explotación de redes sociales.

El advergaming es una modalidad que ensambla la publicidad con juegos. La idea es crear un juego para que los usuarios interactúen con la marca. El advergaiming resulta interesante por su capacidad de introducirse en la intimidad del usuario y reforzar la imagen y el recuerdo de la marca a partir de su capacidad única para transmitir mensajes en una atmósfera poco intrusiva. La acción principal de esta modalidad de advertainment (advertisement + entretainment) es la de bajar las barreras naturales de los navegantes a la publicidad en Internet y permitir que la marca se valore de una forma original e interactiva.

Otras de las formas de alcance masivo en los cuales la agencia se especializa es en el “Marketing mobile”  es decir el mercado de las telefonías móviles, considerando que la penetración en la población de entre 14 y 45 años del 99%. El marketing móvil o mobile marketing es la práctica publicitaria que comprende aquellas acciones de difusión de servicios o productos en las que el consumidor o potencial cliente recibe el mensaje comercial a través de un dispositivo móvil. Es vital el aporte de la geolocalizacion en el futuro de este tipo de publicidades.

Este canal no solo es novedoso en los adolescentes sino que crece fuertemente en una población que tiene más celulares que habitantes.

El principal argumento que tiene la agencia para este método es el de poder utilizar un nuevo e íntimo canal de relación con los consumidores. Especialmente recomendado para casos de Fidelizacion de clientes, o para lanzar un nuevo producto de la marca ya conocida. Estas tecnologías encuentran una fuerte replica con el surgimiento de los dispositivos PDA y blackberry.

La publicidad en redes sociales es muy diferente a las demás modalidades conocidas puesto que en este espacio la ley implícita fundamental es que “los usuarios mandan”. A partir de la incorporación de esta ley es que es posible interactuar en las mismas desarrollando un planeamiento estratégico capaz de dirigir las acciones al target específico y articular la imagen de la marca tendiente a captar la atención de los consumidores.

Aporte de: María Alejandra Adler, Giselle Balzano, Gentile Carina, Martín Ramirez