CUIDADO CON EL TREN DIGITAL!

Estimados alumnos, les paso otra nota interesante para la polémica publicada en el news de la CAA.
Saludos.

2011: 10 cosas que podrían morir arrolladas por el tren digital.

Fuente: marketingdirecto.com


La era digital está acelerando la "muerte" de algunas cosas que hasta hace poco parecían imprescindibles en nuestras vidas. La revista alemana Stern ha hecho una lista con todo aquello que tiene más posibilidades de desaparecer a lo largo de los próximos doce meses:


1. Las cartas escritas a mano. Subidos como estamos ya casi todos al tren digital, lo de las cartas manuscritas ahora parecen cosa del siglo pasado. ¿Para qué molestarse en escribir una carta, ponerle un sello y echarla al buzón, cuando podemos simplemente enviar un e-mail o un SMS?

2. Las postales. Atrás quedaron los tiempos en que mandábamos postales a nuestros amigos y familiares desde nuestro destino de vacaciones. Lo que está de moda ahora es enviar mensajes y fotografías a través de Facebook y del teléfono móvil. Mucho más rápido y también más barato.

3. Las fotos de papel. Los álbumes con fotos amarillentas de los años 60, 70 y 80 son ya definitivamente cosa del pasado. Ahora los recuerdos familiares se almacenan en los ordenadores personales del usuario.
4. Las enciclopedias y los diccionarios. ¿Qué sentido tiene ocupar nuestras estanterías con voluminosos diccionarios y enciclopedias? En la era digital, el significado de cualquier palabra extranjera lo podemos encontrar fácilmente en la web y también la información sobre cualquier personaje o acontecimiento histórico.

5. El CD. En una era dominada por iTunes y el formato MP3, pocos usuarios se molestan ya en llenar de CDs de música sus hogares. Eso sí, hay excepciones, y una pequeña minoría sigue siendo fan incondicional de los discos.

6. Las películas en 2D. La industria del cine ha encontrado un aliado en el 3D para seguir atrayendo al telespectador a las salas cinematográficas. ¿Será el adiós definitivo de los tradicionales filmes en dos dimensiones?

7. Las llamadas a través de teléfonos de red fija. Cada vez más personas optan por dar de baja su red de telefonía fija porque es muy cara o bien porque apenas están en casa. Prefieren utilizar en su lugar el teléfono móvil, que pueden desconectar en cualquier momento para evitar tener que responder llamadas inoportunas.

8. Las discusiones. ¿Qué fue de las discusiones entre amigos alrededor de la mesa de un bar? En la era digital, tales discusiones escasean cada vez más y han sido trasladadas a Internet.

9. Los despertadores. Otro invento en vías de extinción es el despertador. ¿Para qué molestarse en comprar uno si podemos activar esta función en nuestros teléfonos móviles?

10. Los verdaderos amigos. El significado de la palabra "amistad" ya no es el mismo desde que hace unos años Facebook y compañía irrumpieran en nuestras vidas. En la era de la Web 2.0 un "amigo" puede ser cualquier persona con la que hayamos intercambiado apenas veinte palabras.




JK

RADIO Y MIGRACION DE OYENTES

Estimados alumnos, les paso una breve nota del News Letter de la Cámara Argentina de Anunciantes, al cual recomiendo suscribirse para mantenerse actualizado.

Migración de oyentes del offline al online

Informe realizado por el departamento de research de Universal McCann con el objetivo de analizar los cambios que se vienen dando en los últimos cuatro años en las formas de consumir radio.

En los últimos 4 años se observa un cambio en la forma de consumir la radio. Comparando 2009 con 2006, su encendido promedio decreció un -6% con una variación promedio interanual de un -2%. Esta disminución también se observa en la escucha de la radio por Internet con un -14%.
El gran crecimiento

El celular como dispositivo portátil gana un posicionamiento como medio ideal para escuchar la radio, ya que registra un crecimiento exponencial del +140%.

También se aprecia un incremento importante en la escucha de música por Internet con una variación de un +114%. Esto puede deberse a la creciente oferta de portales musicales con diferentes funciones para facilitar la selección de listas de canciones a sus usuarios.

En conclusión, se puede afirmar que a pesar de que el medio pierde audiencia a través de su dispositivo tradicional, está ganando nuevos oyentes gracias a los nuevos dispositivos que permiten escuchar la radio o música en todo momento y lugar.

Fuente: TGI 2010 - Ibope / Medición de radio / Base población de Buenos Aires y GBA

El gráfico del estudio está disponible en la sección Informes del sitio web de la CAA: http://www.anunciantes.org.ar/


JK

Notas Parciales - Comisión Sábados

Les paso las notas de los parciales; el sábado los llevo para el que quiera verlo:

Aizman: 9
Alabart: 9.50
Aquilina: 8.50
Bianchi: Ausente
Carrel: 5
Casasnovas: 7
Costa: 9.50
Furer: 7.50
Gollo: 4
Giaccone: 9
Gimenez: 5
Gomez: 7
Intebi: 6
Laplacette: 8
Matarazzo: 9.50
Mazzaferri: 5
Moreno: 5
Pistacchi: 6
Reides: 7.50
Rodriguez: 10
Rudich: Ausente
Rumi: 7
Servetti: 7
Tacconi: 6
Vazquez: 9
Volpi: 8.50
Wade: 8

Revisen sus casillas de mails.

Saludos

JV

CAMBIOS MEDIATICOS

Este es un aporte de Joaquín para que compartamos todos.

"Este video me pareció más que interesante ya que refleja el cambio mediático y el cambio en el marketing a través de una animacion mas que divertida... mucho de lo que hemos mencionado en clase, facil para entender y reflexionar sobre fenomenos como la segmentacion, la convergencia en medios etc. esta en inglés pero se entiende perfectamente... además abre un interrogante sobre cómo atraer al consumidor. Es un video de la agencia alemana Scholz & Friends.



dejo el link: http://www.youtube.com/watch?v=Mc0ggyHcQBk&feature=channel




Dejo también el link de una página en la cual hay una nota y el video de como promocionaron la pelicula de terror "the last exorcism", muy bueno, original y distinto de todo lo que se ha hecho para anunciar estrenos de peliculas!:


http://cine3.com/2010/08/25/the-last-exorcism-una-campana-publicitaria-que-si-asusta/   "


Muchas gracias Joaquín!
JK

Maru Botana. Media Kit

Como ejemplo de Media Kit de medios nos pareció interesante relacionar a la revista de Maru Botana con como planificar en los medios. Maru Botana, tiene su propia revista, programa de T.V y un blog en Internet donde se focaliza en 5 ejes temáticos tales como: recetas de cocina, de cómo llevar una vida sana, del hogar (decoración y bazar, tips y secretos para una casa impecable, etc), del mundo personal (belleza, moda, viajes, etc.) y la relación entre madres e hijos.

El blog lo que permite es ver los novedades en sus recetas en el momento en que el lector lo desee.

Maru Botana se encuentra en el mercado de la editorial Q desde el 2010 y logra generar con su blog y revista cierta empatía con las mujeres argentinas. Pues está dirigido a un público femenino.

Perfil del lector

Maru es una mujer familiera y así son las lectoras de su revista.
Ser familiera es concebirse como parte de un todo más grande, la familia, que engloba a todos los que tienen relación cercana con esa mujer: su núcleo familiar, sus amigos, sus hijos y los hijos de los demás, su grupo de trabajo, su grupo social. Porque ser familiera no es solamente ser esposa y madre.

Para la mujer familiera, la familia no es una carga, sino el lugar en el que se crió, creció y soñó para ella misma. Por eso se desvela por brindarles lo mejor, porque desea seguir conservando eso que tanto buscó.

El público de Maru se constituye de la siguiente manera:

Cobertura Total País.

29% tiene hasta 30 años; 51% tiene entre 30 y 50 años; 19% es mayor de 50 años
70% se ubica en un nivel socioeconómico ABC1/C2; 30% se ubica en otros niveles

¿Por qué las marcas líderes eligen a Maru?

Maru Botana es un personaje público cuyo perfil es único y auténtico.
Su belleza personal, su carisma, su conocimiento como cocinera, su talento como empresaria, su disciplina como deportista, su pasión como madre son algunos de los valores que las empresas y marcas líderes encuentran en Maru. Y son los mismos valores que las mujeres argentinas admiran de ella.

Maru es el mejor puente de comunicación entre un producto y su público.
Anunciar en la revista de Maru

FICHA TÉCNICA

FRECUENCIA: Mensual

TIRADA: 60.000 ejemplares.

PRECIO DE TAPA: $11.50

MEDIDAS: 21.7 cm x 27.6 cm

PAPEL: Tapa de 200 g Uv, interior de 90 g en ilustración brillante.

LOMO: Cuadrado.

CANTIDAD DE PÁGINAS: 144 + tapas.

DISTRIBUCIÓN: Kioskos de diarios a nivel nacional.

TARIFARIO BENEFICIOS CLIENTES

página: $ 18.000  (página: $ 9.000 beneficio para clientes)

retiraciones: $ 20.000 (retiraciones: $ 12.000 beneficio para clientes)

contratapa: $ 28.000  (contratapa: $ 18.000 beneficio para clientes)

doble página: $ 25.000  (doble página: $ 14.000 beneficio para clientes)

* las tarifas no incluyen iva.

* consultar por publicidad no tradicional.

* consultar por pegados, inserts o embolsados.

Especificaciones técnicas para el envío de avisos

El formato de la página es 21.7 x 27.6 cm.

El documento debe ser entregado en un archivo en formato JPEG o TIFF con resolución a 300 dpi.

Los colores en CMYK.

La tipografía en negro al 100%, no en CMYK.

Los archivos deben tener 5 mm de demasía.

Debe tener 8 mm al corte libre de texto.

Equipo Comercial revista de Maru

ADRIANA TOLEDOJefa de Ventas Publicitarias
adriana.toledo@grupoq.com.arCel 15 40 45 4814

MANUELA BINOTTI Coordinación Comercial
mailto:manuela.binotti@grupoq.com.ar%20Cel 11 41 63 4713

Tecnología RFID en Publicidad Exterior

La firma norteamericana IBM se encuentra desarrollando un sistema electrónico, enfocado al ámbito publicitario, que utiliza los datos de chips RFID alojados en sitios tales como tarjetas de crédito y teléfonos celulares para poder distinguir a sus portadores, obtener detalles sobre sus hábitos de consumo y gustos particulares y así poder interpelarlos con una publicidad completamente personalizada desde pantallas digitales en espacios públicos.

Los chips RFID (siglas de Radio Frequency IDentification; en español, identificación por radiofrecuencia) es un sistema de almacenamiento y recuperación de datos que usa tags (es decir, etiquetas) de tecnología RFID. Estos chips son similares a los códigos de barras que identifican a los diferentes productos del mercado pero a la vez son superadores ya que permiten guardar información y transmitir la identidad del objeto que lo porta mediante ondas de radio. Estos tags están hechos de silicio y pueden transferir los datos por lectores infrarrojos.

Este tipo de tecnología fue y es utilizado por empresas que pretenden un mejor control de sus activos como así también poder identificar pérdidas y robos (integrado con otras tecnologías como video o sistemas de localización). En la actualidad, IBM se alió al mundo publicitario uniendo los RFID con una idea basada en el libro de ciencia ficción “Minority report”, escrito en 1956 por el ya fallecido autor Phillip Dick (guión que casi 50 años más tarde tomaría el director Steven Spielberg para realizar el film de mismo nombre). En este thriller policial-futurista, era llamativo cómo la tecnología en general, y en el caso de nuestro interés las publicidades, le hablaban al personaje en forma directa, utilizando su nombre y apellido y refiriéndose únicamente a él cuando pasaba por delante del soporte electrónico. Evidentemente la ficción se hizo realidad.

Pero no todo es positivo: en cierta manera, también es una invasión a la privacidad e intimidad. Es decir, por el sólo hecho de comprar cualquier producto, este sistema revela no sólo información sobre la persona que transita libremente sino también el paradero del comprador; esto llevó a duras críticas de todas partes del mundo a este nuevo tipo de publicidad exterior. Vale aclararse que no hay ninguna corporación pública global que gobierne las frecuencias usadas para RFID; cada país puede fijar sus propias reglas (en Argentina, quien se encarga de esta temática es la Comisión Nacional de Comunicaciones).

De todas maneras, el poder de este tipo de soportes es innegable (más aún en sitios tales como shoppings, supermercados o espacios cercanos a otros paseos de compras) La publicidad llegaría directamente y de forma llamativa hacia consumidores, no ya con mensajes generales sino ahora personalizados y relevantes para ellos; un mensaje “hecho a medida”. Esto es importante teniendo en cuenta el nivel de saturación y contaminación visual que uno encuentra en la vía pública.

Planificadores que trabajan incesantemente en seleccionar medios, medir variables y manejar datos de diversas investigaciones, no deberían dejar pasar un avance tecnológico de esta magnitud en el mundo de la publicidad.
 
Investigación de Ezequiel Vega y equipo.

Brand Science demuestra la importancia actual de la Publicidad Exterior

Es sabido que hay ítems que son indispensables a la hora de tener en cuenta pautar en Vía Pública y lograr que esa publicidad sea eficaz y eficiente. Factores tales como mostrar variedad en la comunicación, la creatividad y disposición del mensaje en la pieza, escapar de la saturación visual, el tiempo de exhibición y el mix de soportes son variables que no pueden obviarse si lo que se busca es llamar la atención, diferenciarse del resto y lograr una buena campaña de Publicidad Exterior.
Una investigación realizada por Brand Science en Alemania con alrededor de 200 modelos de distintas campañas publicitarias muestra que, en relación con otros medios, la Publicidad Exterior obtiene el mayor retorno de la inversión.

Se considera que la publicidad en Vía Pública tiene una fuerte influencia en las ventas, ya que es muy eficiente en el media mix. Así, es ella la que obtiene el mayor ROI, lo cual hace que tenga un papel primordial en la toma de decisiones de futuros clientes.

La investigación demuestra que la publicidad exterior es mucho más influyente en la venta de productos publicitarios, aunque tiene un media mix mucho menor. En comparación a los restantes medios, es la que por cada Euro invertido recupera €2,10. Sólo con el 6% del share obtiene alrededor del 30% del volumen de ventas. Sin embargo, la prensa y la televisión son los medios con mayor presencia en el mix de medios.

Otra demostración del fuerte peso que tiene la publicidad en vía pública es que el retorno de la inversión conseguido en campañas mixtas de televisión y publicidad exterior es el doble del que se logra con publicidades exclusivas de la televisión.

Quienes llevaron a cabo este estudio son el Brand Science, un equipo de expertos en modelización, consultoría y efectividad del Marketing que estudian y solucionan la necesidad de maximizar la rentabilidad de la inversión mediante la comercialización eficiente y eficaz en la publicidad. Entre sus clientes más importantes figuran la casa de comida rápida McDonald´s y la revista The Economist.
 
 
Investigación de: Ezequiel Vega, Lucila Rodríguez Camarra, Lorena Borgonovo, Mariel de Vita, Pablo González